Программный формат радиостанции, которая работает на коммерческой основе– это важный фактор ее успеха. Современные радиостанции стараются выпускать в эфир те новости и музыку, которые привлекут как можно большую аудиторию, интересующую рекламодателей.
Очень важна характеристика аудитории – уровне дохода, потребительском поведении, покупательских привычках, стиле жизни и т.д. Каждая радиостанция предлагает тот тип вещания, который на первый взгляд кажется единственно оригинальным. Однако, при классификации радиостанций по типу радиовещания основой является соотношение в эфире музыки и информации.
Выделяют четыре типа радиовещания:
- Информационное вещание, при котором музыки в эфире почти нет. Это как правило «закольцованные» новостные выпуски с постоянным обновлением данных по мере их поступления, содержащие рекламные вставки. В некоторых случаях вместе с выпусками новостей транслируются короткие ток-шоу. В качестве примера такой радиостанции можно привести «Эхо Москвы»;
- Информационно-музыкальное радиовещание, при котором соотношение информации и музыки равняется 60-70% информации против 30-40% музыки;
- Музыкально-информационное радиовещание, при котором соотношение информации и музыки прямо противоположное;
- Музыкальное радиовещание, при котором на короткие рубрики и новостные выпуски выделяется 10-20% эфирного времени, а остальное на музыку.
Термин: Под форматом радиовещания понимается концепция радиостанции, которая включает в себя содержание, вещательные ритмы, эстетические нормы, манеру работы ведущих, а также иные специфические особенности организации радиопередач. Формат представляет собой определенные рамки, некий концептуальный режим вещания, отражающий предпочтения целевой аудитории.
Целавая аудитория.
Главный признак определения целевой аудитории – это возраст и социальный статус слушателей, к примеру, 25-35 лет – активно работающее население, 15-25 лет – учащиеся, молодежь.
Можно выделить следующие основные критерии, которые определяют формат радиостанции:
Музыка;
Новости;
Работа ведущего;
Вербальные фрагменты в программе;
Самореклама и игры;
Рекламные сюжеты;
Имидж и т.д.
Тенденции развития радиоиндустрии
В развитии современного радиорынка России выделяются следующие основные тенденции, определяющие поведение важнейших игроков:
- Концентрация рынка, образование и развитие холдингов. При жесткой конкуренции радиостанции не в состоянии выживать в одиночку. Создание холдингов дает возможность снизить некоторые затраты, занять большую долю на рынке, увеличить объемы привлекаемых рекламных средств. Рекламодатели получают доступ не к одной, а к нескольким аудиториям. Необходимость большей сегментации радиостанций в холдингах.
В настоящее время радиостанции общего формата не пользуются популярностью, поэтому происходит разделение на ниши. В одном холдинге создаются радиостанции, которые ориентированы на разные аудитории.
- Другая тенденция современной радиоиндустрии – это появлении проектов, сомнительных с позиции коммерческой состоятельности. Многие радиостанции, стремясь предложить оригинальный формат, не выходят на необходимую аудиторию, поэтому экспериментируют с концепциями.
В заключение следует отметить, что радио в современном мире остается самым доступным и дешевым средством массовой информации, а единственным источником доходов коммерческих радиостанция является размещение рекламы.