Перевод статьи dailymail от декабря 2020, которая возможно объясняет истинные причины ухода Сваровски с рынка рукоделия.
Усыпанные хрусталем облака, отражающиеся в пруду, огромная хрустальная люстра, окруженная зеркалами: штаб-квартира хрустальной империи Swarovski так же сверкает, как и следовало ожидать, но блеск не может отвлечь от горькой семейной вражды за будущее компании.
Потери, вызванные пандемией, в сочетании с жесткой конкуренцией китайцев, означает, что прибыль, по прогнозам, упадет на 30 процентов в этом году, оставив 125-летнюю компанию с трудными решениями о своем будущем.
Генеральный директор Роберт Бухбауэр - праправнук основателя фирмы Даниэля Сваровски - имеет план, который включает в себя увольнение 6000 сотрудников, закрытие 750 магазинов и перевод бренда на более дорогие и яркие продукты. Но ему противостоят другие члены семьи - Пауль, Надя, Гельмут и Герхард Сваровски, которые обвиняют его в том, что он "направил корабль к рифу".
Бухбауэр пользуется поддержкой большинства акционеров, но его соперники утверждают, что у них достаточно сил, чтобы наложить вето, и готовы обратиться в суд. В долгосрочной перспективе они хотят, чтобы он ушел из компании.
- Мы вынуждены переосмыслить и масштабировать весь наш бизнес Swarovski", - говорит Бухбауэр автору статьи в штаб-квартире Wattens, обрамленной коллекцией украшенных Swarovski мантий.
Кристаллы Swarovski, возможно, украшали наряды таких знаменитостей, как Бейонсе и Мэрилин Монро, и использовались дизайнерами, включая Кристиана Диора, но Бухбауэр говорит, что среди деловых клиентов они теряют свой блеск.
- Кристаллы, изготовленные конкурентами в Китае, сверкают так же ярко всего за один процент от цены. К этой и без того разорительной конкуренции, - говорит Бухбауэр, - пандемия добавила падение продаж в гигантских масштабах.
Общие доходы от кристаллов, по прогнозам, упадут на 30%, с 2,5 млрд фунтов стерлингов в прошлом году до примерно 1,7 млрд фунтов стерлингов в этом.
По словам Бухбауэра, давно запланированные, масштабные сокращения стали только более актуальными.
Он хочет сделать кристаллы Swarovski более эксклюзивными, производя меньше. Но при этом сосредоточится на больших и ярких изделий, которые можно продать по более высокой цене.
Продукты массового рынка, такие как маникюрные наборы и чехлы для мобильных телефонов, украшенные кристаллами Swarovski, возможно, и придали компании широкую привлекательность, но им нет места в будущем, говорит он. Как и около 750 из 3000 оригинальным магазинам по всему миру.
Сокращение штата также будет означать увольнение около 6000 сотрудников.
Эти планы уже реализуются, и в этом году около 1200 сотрудников в Ваттенсе потеряют свои рабочие места, а еще 600 сотрудников, как ожидается, уйдут в 2021 году.
- Если эти планы не будут выполнены в полном объеме, - говорит Бухбауэр, - мы окажемся в числе проигравших.
Другие члены клана убеждены, что покупатели, которые уже ушли к более дешевым конкурентам, не вернуться обратно из-за высоких цены.
Пол Сваровски, акционер и бывший член исполнительного совета, говорит, что хочет остановить планы Бухбауэра "прежде, чем все пойдет насмарку". К нему присоединились Надя Сваровски, один из трех членов исполнительного совета, а также ее отец Гельмут и дядя Герхард.
В жесткой индустрии предметов роскоши Swarovski является одним из немногих полностью семейных предприятий, оставшихся в ведении товарищества с ограниченной ответственностью.
Первоначально это была полезная структура для мелкого производителя, но все стороны согласны, что теперь она является препятствием для международной многомиллиардной операции.
Бухбауэр, ставший первым генеральным директором Swarovski в апреле, получил одобрение акционеров на свое собственное предложение, которое должно было объединить деятельность Wattens под эгидой холдинговой компании.
План получил поддержку членов семьи, владеющих примерно 80 процентами акций - "юридически эффективное решение", говорит Бухбауэр, который намерен получить больше власти от этих изменений.
Надя, Гельмут, Герхард и Пол Сваровски и другие возражали, говоря, что примерно 20 процентов акций, которыми они владеют, дают им право вето. Они подали иск в арбитраж, надеясь, что шаг Бухбауэра будет аннулирован.
Пол Сваровски настаивает, что Бухбауэр должен уйти.
- Пока капитан, который ведет нас к рифу, держит руки на руле, надо позаботиться о том, чтобы убрать его подальше от руля, - говорит он.
Между тем, члены клана, размещающие фотографии роскошного отдыха в социальных сетях или прилетающие на вертолетах на встречи в Ваттенсе, только усиливают разочарование и недоверие сотрудников, говорит представитель профсоюза Селина Стаерз.
- Мы больше не чувствуем себя сердцем компании,- сказал Стаерз автору статьи в перерывах между консультациями уволенных сотрудников.
В регионе, который зависит от туризма, где Swarovski является крупнейшим работодателем, бывшие сотрудники с трудом смогут найти новую работу.
Хотя Бухбауэр говорит, что после 2021 года никаких дальнейших сокращений не потребуется. Хотя ходят слухи, что вся деятельность будет перенесена в соседнюю Швейцарию.
- В любом случае, - говорит Стаерз, - люди потеряли веру в работодателя, которого когда-то хвалили за предоставление таких льгот, как уход за детьми и жилье.
Более того, по ее словам, многие сотрудники не верят, что Swarovski удастся стать доступным люксовым брендом.
- Сверхбогатым не нужны наши кристаллы Сваровски. Они могут купить бриллианты, - говорит Стаерц.
Стоить дополнить, что в 2015 году Сваровски уже сокращал производство, закрыв подразделения в Чехии (75 рабочих мест) и Китае (200 рабочих мест).
#октазнает #сваровски #новости #хрусталь #история бренда