Всем привет, читатели Дзен:) От политики плавно переходим в телевизионную сферу. Как по мне, весьма любопытная история, которая кончилась не так благоприятно для создателей этой ситуации.
В начале десятого года российское подразделение MTV продолжало менять формат телеканала и прощаться со своим прошлым, делая путь к настоящему. Но настоящее оказалось не таким ярким и блистательным, вместо неё были всякие "Каникулы в Мексике", "Секс с Текилой" и прочие шоу, которые почему-то крутились на музыкальном канале. Но спустя только полтора года у руководства появились вопросы. Нет, не насчёт качество контента, а насчёт названия телеканала. Ведь MTV это бренд, и за него надо платить Viacom'у. ПрофМедиа отказалась платить, и в течении второй половины 2012 года начала работу по превращению канала в что-то новое. На это дело позвали Николая Картозию, и под его руководством придумали новый канал под названием "Пятница!". Анонс состоялся в конце декабря 2012 года, и продолжался до начала летнего сезона 2013 года. "Пятница!" пошла по своему пути, канал ориентируется на показы прежде всего развлекательных передач, а также о туризме.
Казалось бы, зачем я сейчас рассказываю за MTV. Но эта малая деталь также будет (в конце) замешана в этой истории. А теперь переносимся на 5 лет вперёд!
Телеканал СТС прошёл уровень стагнации и начал выпускать рейтинговые сериалы, благодаря компании Yellow Black and White (Кухня, Ивановы Ивановы, Как я стал русским, Мамочки и т.д.), и таким макаром, частично восстанавливая утраченные в недалёком прошлом рейтинги. Владельцы и основные продюсеры это YBW постоянно предлагали СТС купить их компанию, на что последняя отвечала отказом. И продюсеры решили сделать ход конём. Все прекрасно знают, что самым главным конкурентом СТС был, есть и будет ТНТ. Поэтому YBW начала сотрудничать с Газпром-Медиа. И не просто сотрудничать, а создать свой телеканал с финансированием от Газпрома, но со своим контентом. С названием "Супер".
Точнее, половину контента они бы произвели специально для телеканала, а другую половину выкупили бы у СТС. Я не знаю, чем руководствовались у СТС, когда они продавали права на этот контент. Тем более в списке был один из самых рентабельных сериалов современности - Кухня. Точнее, Отель Элеон, который продолжает (хоть в другом ключе, но в той же гостиннице) события Кухни. И как говорил наш дорогой шеф, "Куй железо, не отходя от кассы!", что собственно и произошло. Считалось, что сериал "Гранд", который продолжает Отель Элеон, который продолжает Кухню, будет главным локомотивом нового канала (во всяком случае, рекламировался новый канал именно с этим сериалом, а уж потом прикрутили Фитнес и прочее).
Заполучив права на контент от СТС, который как минимум 2 года стоял на месте и деградировал и только недавно начал выкарабкиваться, Газпром-Медиа уже мечтала, как можно ударить по своим конкурентам их же оружием. И оставалось только ждать. Но вмешался первый внезапный, и пожалуй самый важный поворот. СТС передумали и хотели бы заполучить этот контент обратно. Лучше поздно, чем никогда. Но вполне мог бы быть вариант с тем, что ГМ не будет отдавать обратно контент, ссылаясь на сделку. Однако, внезапные повороты - наше всё, ибо ГМ без каких-либо проблем отдали контент YBW обратно, взамен СТС дала деньги (разные источники утверждают, что СТС сумела купить контент обратно за меньшую сумму, нежели когда продавала).
Вероятно так совпало, что СТС передумали как раз за месяц до начала вещания канала "Супер". Ведь создатели рассчитывали, что в первый год вещания положение спасёт тот самый заветный контент, пока эксклюзивные сериалы снимаются. Но вышло так, что контента нет, сериалы ещё не готовы, а делать что-то надо. На помощь пришёл контент от канала ТНТ. Именно сериалы "Сладкая жизнь", "Деффчонки" и прочее (но не рейтинговые типа "Интерны" и "Универ") показывалось на "Супер". И до сих пор не понятно, что это было, позднее зажигание, или запланированная диверсия, но рейтинги телеканала были ещё хуже, чем от запуска ТНТ4.
Свои сериалы начали появляться уже во второй половине 2018 года, а так эфир заполняли ранее упомянутые ТНТшные сериалы, а также Маша и медведь. Но было ли от них толку? Для кого-то да, для владельцев - нет. В наше время всё зависит от рейтингов, чем выше рейтинг, тем дороже реклама и т.д. Как думаете, почему закрыли Дом 2? Не потому что эта безнравственная программа только развращает не окрепшие умы и смотрибельна для всяких гламурных кис, а потому что рейтинги не устраивали руководство. Хотя, сейчас телеканал "Ю" пытается проверить на себе, стоит иметь дело с "бывалыми" ток-шоу, но суть надеюсь, вы уловили.
Так продолжалось два года. Не сказать, что руководство ГМ забивало на телеканал болт. Наоборот, всячески рекламировала его через другие каналы (ТНТ, ТВ3, 2х2, Пятница). Некоторые частоты других каналов ГМ передавали в распоряжении "Супер". А некоторые сериалы (к примеру, Фитнес и ИП Пирогова) показывались на ТНТ. Хотя, показывались, наверное, из-за низких рейтингов "Супер".
Когда в начале 2018 года вышел такой просак, то только чудо может спасти уже не удачную идею. Но чуда не произошло, и некоторые гадали, как телеканал мог прожить столько лет, не имея под боком чёткой стратегии и с долгой подготовкой, а не развалиться в первое полугодие? Я и сам не знаю ответа. ГМ, предположительно думали, что проект вот-вот и выстрельнет.
Но настал 2020 год, а проект не выстрелил. Подоспевший на смену предыдущего ген.директора ГМ, бывший глава Роскомнадзора, Александр Жаров, сказал своё громкое "Фи!" в отношении канала и обещал, что его поменяет. Собственно, это и произошло. Холодной осенью 2020 года в команду ребрендинга пригласили... Николая Картозию. Сразу видно, что не нужно придумывать хитровыкрученные названия, когда можно простенько и банально назвать... "Суббота!".
С декабря 2020 по февраль 2021 года проводились серьёзные работы по перепрофилированию канала. Ведь поменять название недостаточно. Поменяли ещё и сериалы: теперь Гранды можно увидеть только на онлайн-кинотеатре Start, Фитнес и ИП Пирогова, возможно, отойдут к ТНТ. Вместо них вы можете увидеть "привет аргентинским мелодрамам из 90-х". Поменяли и программы: теперь они направлены на моду и шопинг, тем самым собираясь конкурировать с СТС Love и Ю. Ну и целевую аудиторию поменяли: канал потерял статус "семейный" и рассчитан сугубо на женщин-домохозяек. Ребрендинг совершили, теперь телеканал никакого прошлого с "Супер" не имеет.
История любопытная, как я отметил в начале. Но из неё можно выдать мораль: не стоит думать, что ты умнее всех остальных; следует как лучше подготовиться, а то на старом контенте не всегда можно выехать (наверное для Субботы радость, что сериал Дикий ангел, к примеру, не транслировался по СТС Love, а то пришлось бы у них выкупать и продавать перевод обратно). Ничего плохого про эксклюзивные сериалы не могу сказать, т.к. они весьма смотрибельны, и кто знает, выпустили бы их намного раньше, к моменту запуска канала, может "Супер" смог бы выехать на этом. Но в итоге зрители подумали, что вместо "Супер" они получили второй клон ТНТ4, а потом забили на него. Вероятно, на протяжении годов существования "Супер", руководство СТС сидело, улыбалось, да потирало ручки, думая, как они хорошо переиграли и уничтожили конкурента!
Подписывайся на канал, чтобы не пропустить интересные статьи, состоящие из "МНОГАБУКАВ", а также перейти на мой youtube-канал ( https://www.youtube.com/channel/UC3qT2uivM8_3gxT46VTXQyw/featured?view_as=subscriber ) ))