Достаточно актуальная тема во все времена. Часто сайт не растет или теряет позиции именно из-за проблемы каннибализации поисковых запросов. Тема актуальна для продвижения сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Актуальна как для коммерческих, так и для информационных сайтов.
Быстро. В видео. За 2 минуты.
Термин и как возникает каннибализация ключевых слов?
Каннибализацией запросов(ключевых слов) называют негативную ситуацию, когда по целевым ключевым словам конкурируют несколько страниц. Это приводит к ситуации, когда поисковая система выбирает между двумя страницами, релевантными запросу и обычно это приводит к постоянным сменам релевантной страницы сайта в поисковой выдаче и результату в плохой видимости сайта по выбранному запросу. По сути страница релевантна одинаковым ключевым словам.
В целом на один и тот же запрос может отвечать совершенно разные страницы сайта и с первого взгляда они будут вообще не похожи, но по сути релевантны одинаковым запросам.
Как определить сколько страниц сделать под запросы? Дробить или сливать? Все ответы в выдаче.
Самый простой способ проверить правильно ли вы разбили запросы - с помощью сравнения выдачи. Посмотрите как сделано у Ваших конкурентов, например можно воспользоваться великолепным сервисом Арсенкин Тулз, в нем найти "Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google"
Выбираем интересующие настройки и проверяем какой результат мы получили:
Получаем ответ сервиса
Как мы видим большинство сайтов продвигают эти два запроса на одной и той же странице, но есть и сайты исключения. Для меня данный вариант - сигнал, что продвигать нужно все же одну страницу.
Обязательно стройте себе MindMap со строгой архитектурой сайта на этапе проектирования сайта, чтобы избежать этих проблем в будущем
Уже поздно. У меня несколько страниц на сайте отвечают на один запрос.
Существует несколько вариантов решения этой проблемы. Сейчас мы разберем как бороться с каннибализацией ключевых фраз. Самый популярный способ - слияние страниц.
Как провести слияние страниц?
- 301 редирект
- Каноничная страница
В своей практике я использую 301 редиректы и удаление страниц после.
Второй способ - переориентировать страницу
Для этого способа мы выбираем страницу, которую оставляем под основной ключ, а вторую переделываем под ключ с хвостом, который при проверке дает нам отличную от основной страницу в выдаче. Выбрать более качественную страницу можно например по метрикам отказов или конверсии.
В целом страницу можно переориентировать под другой, близкий запрос.
Как обнаружить?
Как найти данную проблему у себя на сайте?
- Проверьте любым сканнером(например Screaming Frog) одинаковые Title, h1
- Проверьте структуру Вашего сайта в майндмепе
- Проверьте руками:)
Каково влияние каннибализации и почему вы должны решать эту проблему?
- Размытие релевантности страниц(поисковая система выбирает какой странице отдать предпочтение и тем самым страница начинает "мигать". Может показываться документ, который вы не хотели показывать пользователю. Ни одна из поисковых систем не считает сайт более релевантным, если множество страниц отвечает на один и тот же запрос.
- Потеря внутреннего веса страницы(более актуально для Google). Если в рамках сайта вы ссылаетесь на обе страницы, то тем самым важная страница теряет вес от ссылок переданных на нее с других страниц. С внешними ссылками ситуация идентична.
- Падение сайта в выдаче. После того как страницы начинают конкуренцию, поисковые системы занижают позицию сайта по интересующему ключевому слову. Соответственно потеря трафика релевантной страницы.
- Ухудшение поведенческих факторов. Если одна страница работает хорошо, то вторая может портить эти метрики.
Спасибо за прочтение моей статьи. Отблагодарить автора можно подпиской и лайком.
Наша группа вконтакте: https://vk.com/publprogress
YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCuKboHGA5U1e_I-Y_61zKMA