Как часто вы ловили себя на том, что в рекламе купленный вами товар выглядел горазда лучше? Да-да, постоянно. Вирусный рекламный ролик, который не выходит из головы, заставляет вас пойти и купить определенную вещь.
Еще 10 лет назад реклама была гораздо проще. Мы смотрели телевизор или читали газету, и у нас была возможность пропускать рекламу. Теперь же она абсолютно везде. Некоторые шутят, что скоро в голове и чип рекламный будет. Технологии развиваются, а вместе с ними и реклама.
Существует так называемая «реклама под прикрытием», то есть нативная. Давайте разберемся, как же развивается реклама, и как нас пытаются обмануть.
1. Знак внимания.
Вы, наверное, уже заметили, что у каждого бренда существует собственная социальная сеть. С помощью социальных сетей можно общаться непосредственно с покупателями, что дает некое преимущество. Соцсети помогают наладить общение между брендом и аудиторий или же выразить знак благодарности своим покупателям. Таких примеров огромное количество. Некоторые бренды репостят фотографии своих покупателей, некоторые оставляют комментарии. В любом случае покупателю будет приятно получить внимание от производителя того или иного товара.
2. Интересные материалы, которым хочется поделиться.
Все чаще бренды выпускают развлекательный материал для пользователей, который распространяется по всему интернету. Например, смешной видеоролик или интересный тест. Если вы поделились материалом бренда, то вы автоматически его прорекламировали.
3. Эффект погружения.
Чаще всего этот рекламный прием ориентирован на детей. К примеру, компания может создать игру и выложить ее на своем сайте.
Если брать молодежь, то здесь ярким примером послужит компания напитков. Бред просто размещает на бутылке разные имена и запускает определенный хештег. Люди начинают делиться фотографией покупки, а рекламную компанию уже подхватывает весь мир.
4. Сильные эмоции.
Реклама вышла на новый уровень. Теперь видеоролик может стать полноценной короткометражкой, которая трогает сердца людей. Продвигаемый товар может быть никак не связан с такими эмоциями. Сюжетом может быть что угодно. К примеру, художник рисует женщин с их слов. А женщины описывают только свои недостатки. Потом художник рисует повторные картины, но уже со слов близких людей женщин. Такой ролик точно вызовет сильные эмоции у многих людей.
5. Спонсорство.
Многие из нас смотрели прямые трансляции с мировых соревнований. Так вот, замечали ли вы баннеры? А рекламу со словами: «спонсор данного мероприятия…»? Думаю, да. Возьмем тот же футбол. Сборная одной команды одета в определенный бренд, связанный со спортом. А реклама в кинотеатре перед фильмом? Эти огромные буквы просто невозможно не заметить.
6. Привлечение блогеров.
Заходишь на страницу к любимому блогеру и видишь эту ненавязчивую рекламу в виде обзора. А-ля, посмотрите какой скраб. Кожа после него ну просто сияет. Бренды часто присылают свою продукцию известным людям, которые вызывают доверие у общества.
7. Интеграция рекламы в статьи.
Перед нами классическая статья в мировом интернет-издании. Возьмем статью под названием «Что такое абьюз?». Далее мы видим ролик из какого-нибудь знаменитого сериала про сильных женщин и их мужей-абьюзеров. Читатель даже не поймет, что это реклама, но ему станет интересно, что же это за сериал и почему я раньше его не смотрел.
8. Потребитель в роли героя.
Рекламодатель делает из обычного человека героя. Сюда входят видеоролики, в которых простой человек спасает котенка. А также благотворительность. Каждый из нас может спасти чью-то жизнь. В роли благотворителя выступает определенная компания, которая собирает пожертвования для животных.
9. Сайт бренда как интернет-издание или журнал.
Мы стали чаще видеть полезную информацию на сайте определенного производителя. Если это техника для кухни, то здесь точно будут рецепты. Сайт спортивной одежды предлагает нам домашние тренировки. Все, что ассоциируется с ценностями компании теперь занимают больше места, чем продаваемый товар.
10. Совместное создание.
Например, нарисуй интересный логотип, и он станет новым логотипом компании. Или же поделись своим рецептом кофе на сайте определенной кофейни. Этакий интерактив, который всегда будет интереснее, чем прямая реклама.
11. Участие бренда в фильме.
Большинство людей смотрели фильмы про супергероев. Так вот, машина, как и герой, должна быть супер. Именитые марки автомобилей борются за место в фильме. В одной кинокомпании определенная марка машины, а в другой – машина-конкурент. Этакая борьба супергероев и супермашин.
Подытожив, можно сказать, что реклама определенно стала лучше. Она внедряется в социальные сети, журналы, фильмы и даже наши головы. Здесь главное помнить, что опираться лучше всего на реальные отзывы, а не на мнение именитого блогера, которому конечно же заплатили.))