Сразу к делу.
1. Какой смысл смотреть статистику в Instagram?
2. Где и как узнать статистику?
- Параметры отображаемые в Инстаграм?
- Контент
- Аудитория
- Действия
3. Правильный анализ показателей
Информация полезна как обычным пользователям, так и владельцам бизнеса, ну и конечно же SMM и маркетологам.
Зачем смотреть статистику аккаунта в Instagram?
Анализ данных в Инстаграм чаще всего требуется в трёх случаях.
- Изучение личного аккаунта с целью раскрутки. Отслеживание роста числа подписчиков, полный анализ контента, нахождение часов наибольшей активности.
- Анализ других блогеров для покупки рекламы. Частая проблема в последнее время — это накрутка подписчиков у блогера. Для проверки аккаунта и требуется анализировать информацию о самих подписчиках на наличие ботов, коммерческих аккаунтов или массфоловеров. При встрече с некачественными аккаунтами, вместо поднятия продаж и живой аудитории можно получить лишь временные подписки, а может и того хуже, бан. Возможно, придется даже запрашивать статистику у блогера, надеясь на его порядочность и свою интуицию.
- Анализировать аккаунты конкурентов для продвижения личного бренда в Instagram конечно можно. Но придётся самостоятельно оценивать открытую страничку профиля.
Как посмотреть свою статистику?
Для этого требуется перевести свой профиль на бизнес или авторский аккаунт:
- заходим в профиль и нажимаем на значок с тремя полосками;
- далее в меню выбираем «Настройки»;
- заходим в «Аккаунт» и выбираем «Переключение на профессиональный аккаунт»;
- из вариаций выбираем «Автор» или «Бизнес», ну и выбираем категорию, которая больше характеризует вашу деятельность;
- проверяем контактную информацию и привязываем аккаунт к Facebook.
После чего появляется возможность смотреть статистику аккаунта в Instagram:
- Заходим в меню и нажимаем на три полоски.
- Заходим в раздел «Статистика».
Статистика станет доступна от момента переключения профиля на «Автор» или «Бизнес». Условие: от 100 подписчиков.
Какие параметры доступны в Инстаграм?
В Инстаграм статистику профиля разделяется на три вкладки: Контент, Действия, Аудитория.
Контент
Отвечает за аналитику просмотра публикаций, историй и промоакций.
Публикации анализируются таким метрикам:
- Вовлеченность — количество всех действий с публикацией (лайки, комментарии, сохранение).
- Показы — число просмотров.
- Охваты — число аккаунтов, просмотревших публикацию.
- Отметка «Нравится» — это лайки.
- Посещение профиля — общее количество переходов на профиль из разных источников.
- Подписчики — количество аккаунтов, подписавшихся на вас с данной публикации.
- Клики на сайт — количество кликов, переходы на аккаунт, после чего — на сайт через ссылку в вашем профиле.
- Вызовы, это клики по кнопке «Как добраться», электронные
- Письма — сколько кликов, для связи с блогером любым из предоставленных способов связи.
Статистика по историям
Можно получить аналитику о сториз и другим способом(если есть активная история): открыть историю и сделать свайп по экрану снизу вверх.
Откроются метрики:
- Взаимодействия (количество реакций на историю).
- Интересное:
- показы — общее число просмотров сториз;
- подписки — сколько аккаунтов подписалось на ваш после просмотра конкретной Истории;
- назад — число касаний для возврата к предыдущей истории (просмотр одного и того же сториз);
- вперед — для переключения на следующее фото/видео;
- следующая история — количество переходов к истории другого аккаунта;
- выходы — число касаний для выхода из сториз.
Сториз активны всего сутки, но в разделе Контент сохраняются истории за последние 2 недели. Также можно открыть архив историй (находится в меню профиля, над «Статистика»).
Промоакции (требуется привязка аккаунта со страницей Facebook).
Действия
Данная функция предполагает отслеживание взаимодействий с пользователями, охват, количество посещений, лайков и комментариев.
1. Интересное:
- «Показы» — анализирует,количество аккаунтов которые видели историю/публикацию за последнюю неделю.
- «Охваты» — это количество уникальных аккаунтов, просмотревших сторис/публикацию за неделю. Разница от показов заключается в том, что каждый аккаунт учитывается только 1 раз.
2. Взаимодействия. Недельные данные о всех взаимодействиях аудитории вашим аккаунтом. Посещение профиля, клики по сайту и e-mail запросы за неделю.
Аудитория
Делает доступными анализу данные о посетителях, возрасте и геолокации.
Основные метрики с показателями за неделю:
- Количество подписчиков.
- Прирост аудитории
- Местоположение
- Возрастной диапазон по категориям
- Половая принадлежность
- Среднее время нахождения подписчиков в Инстаграм
Для просмотра статистики просмотров по каждой публикации, можно просто открыть нужный пост и нажать на кнопку «Посмотреть статистику». Если сделать свайп вверх, откроется полный вариант данных по публикации:
Получить данные о прямых эфирах невозможно, только отслеживать активность во время самой трансляции.
Как правильно анализировать каждый из показателей
Изучив статистику в Инстаграм, не стоит делать поспешных выводов. В Instagram, блогеру требуется понять, кто же на него подписан, какой тип контент нравится подписчикам и время наибольшей активности. Какие посты набирают больше лайков, а какие комментариев, связанные с чем истории создают больше переходов и подписок на аккаунт.
Проанализировав аудиторию и ее реакцию на контент, возможно понять в каком направлении дальше двигаться, для привлечения еще большего количества подписчиков. Постоянно проверяйте показатели. Также не забывайте анализировать конкурентов.
Оценивая аккаунт важно понимать, что график не даст 100 % верный результат о нереальных подписчиках. Но если провести анализ всех графиков и реакций, то можно понять, чего не хватает на вашем аккаунте и куда стремится, а также не ошибиться с выбором блогера для рекламы.