Без мемов невозможно представить интернет. Они появляются и умирают каждый день, а особо стойкие переходят в офлайн. Мы поговорили с бывшим главредом сообщества «Лентач» и креативным менеджером агентства «Пикчер» Артемом Колпаковым о том, чем блогерам могут помочь мемы, как их использовать и где искать.
Почему все любят мемы
Мемы — это сегодняшние анекдоты. Но, в отличие от анекдотов, в мемах, кроме слов, используется и визуальный язык, и это создает большое пространство для шуток. Опять же, в отличие от анекдотов, мемы легко делать самому. Они обладают вирусностью — способностью к взрывному распространению. Из-за этого всего люди их и любят.
Зачем это нужно
Мем — это смазка для петель, взбитые сливки на торте, шоколадная паста на куске хлеба. Это универсальный улучшитель. Например, мы в агентстве сделали проект для «Ашана» «Каждый день». Я съездил в «Ашан», потратил три часа на генерацию идей прямо на месте и 700 рублей на товары, а потом еще час на надписи и фотографирование. Итог — большие охваты за почти ноль рублей
Или, допустим, вы прочитали новость, она вас зацепила, вы хотите как-то на нее отреагировать. Хороший мем под новость станет идеальной сладкой оболочкой для, по сути, не особо вкусной пилюли. Вот несколько примеров работы в таком формате.
Как придумать мем
Я придумываю мемы каждый день на протяжении пяти лет. Рецепт такой:
✔️вычленяешь суть новостного повода;
✔️раскладываешь ее на несколько характерных образов;
✔️ищешь в массовой культуре или своем жизненном опыте один из этих образов и скрещиваешь их в одной картинке.
Приведу пример из моего паблика The Birb, где мы часто составляем мемы по запросам читателей. Нужно было придумать мем про попугая в Питере.
✅Суть повода — попугай в Питере. Она уже сформулирована.
✅Теперь надо вычленить образы. Для Питера это «разводные мосты», «белые ночи», «дожди», «каналы», «Невский». Для попугая — «повторение слов», «крики в пять утра», «сидеть где угодно», «оставлять везде свои „автографы“» и так далее.
✅Поочередно скрещиваем в голове образы из этих двух столбиков.
✅В итоге совпало «сидеть где угодно» и «разводные мосты». Результат — попугай сидит на Дворцовом мосту в момент его разведения. Затем это все визуализируется в фотошопе, и новенький мем готов!
Плохой мем — это когда он…
❌устарел вроде «вжуха». Не стоит использовать мемы, которым больше полугода. Хотя есть и немеркнущая классика, годная для всех случаев, типа «свидетель из Фрязина», «неверный парень» или «две женщины орут на кота». При этом надо всегда учитывать аудиторию, для которой вы это делаете. Если это взрослые люди, можно использовать старые мемы в обычном ключе, а если молодые, то лучше в ироничном или даже постироничном;
❌обыгрывает трагический контекст: авиакатастрофы, войну и голод. Хотя и здесь бывают исключения. Например, мем к новости о смерти актера Иена Холма, сыгравшего Бильбо Бэггинса в трилогии «Властелин колец», собрал больше 15 тысяч лайков. Удачный мем на сложную тему всегда намного лучше, чем просто хороший мем для всех;
❌ужасно оформлен, в подборе цветов и шрифтов нет логики, а реплики персонажей расположены хаотично;
❌неправильно использован. У него есть какой-то дополнительный смысл, подтекст, о котором все знают, но вы его игнорируете и делаете что-то совершенно противоположное;
❌просто несмешной. Если вы делаете хороший мем, это всегда плюсик в копилку лояльности вашей аудитории. Если он несмешной или просто плохой, это минус. Вообще, мем, как нож, универсальный и нужный в хозяйстве предмет, главное, не пораниться им.
Почему некоторые мемы живут вечно
Раньше мемы жили долго. В 2015 году мем мог оставаться свежим до полугода. Сейчас же они появляются так часто, что сохраняют актуальность буквально месяц. Чтобы прожить дольше, мем должен эволюционировать, как минимум начать иронизировать над собой.
Ответить на вопрос «Почему некоторые мемы становятся классикой?» непросто. Мне кажется, главное — насколько он изначально смешной и универсальный. Если смеетесь не только вы, но и ваши родители, то у него есть шансы стать классикой. Вспомните фразы из телевизора вроде «А ты налей и отойди», «Я устал, я ухожу» или «Екарный бабай, жми». Все это становилось невероятным вирусом. К слову, эти фразы до сих пор хорошо работают в мемах, заточенных под целевую аудиторию: людей старше 25, которые помнят и способны узнать эти фразы.
Как не упустить хит
Со временем можно научиться определять потенциальную виральность мема. Оценивайте новый мем по тем же двум критериям:
- насколько смешно изначально,
- насколько понятно остальным.
Раньше у меня такого чутья не было и я, например, упустил мем «Это фиаско, братан!», когда работал редактором-пикчером в сообществе «Лентач». Однажды в предложенных новостях мне попался этот ролик, но я не придал ему значения и нажал «Отклонить запись». А через неделю этот мем был везде.
Спустя пару лет я исправился. Увидев мем «Качок Доге и Чимс» еще до того, как он «полетел», сразу понял, что это хит и его нужно использовать во всех проектах, пока он не успел всем надоесть. И не прогадал!
Как быть в курсе новых мемов
Чтобы поспевать за новинками, я листаю перед сном мемный паблик-агрегатор 9GAG во «Вконтакте». Еще я подписан на телеграм-канал сайта memepedia.ru и на некоторые юмористические телеграм-каналы (например, @dvachannel, @gaemesmemes, @goldmemes), где часто появляются свежие шаблоны мемов. Их аналоги можно найти и во «Вконтакте» или инстаграме.
Подготовил Алмаз Загрутдинов
Читайте также:
✅Генерируем идеи и мемы: 6 полезных и забавных сервисов для блогеров
✅Хайп, мемы и эмодзи: как интернет изменил русский язык
✅Автор канала «Zinoink о комиксах и шутках»: Общайтесь с читателями и используйте канал как портфолио