Замечали ли Вы как много для бизнеса и бренда значит цвет? Корпоративные цвета, как правило, присутствуют на всей продукции компании, делают ее узнаваемой для постоянных клиентов, запоминающейся для потенциальных.
Выбор цвета у крупных компаний и линий редко бывает случайным. Как правило, учитываются новейшие данные в области маркетинга, психологии и когнитивистики.
Дело в том, что мышление человека ассоциативно, наш мозг ищет параллели, часто неосознанно. Мы сравниваем знакомые образы с тем, что видим в рекламных роликах.
Зеленый цвет - цвет зелени, роста, молодости, естественности. Этот цвет используют, если хотят сделать акцент на экологии, натуральности продукта. Так как он ассоциируется с природой. Иногда в тех же целях используют голубой цвет, например, обозначение природного газа.
Белый цвет - цвет обновления, силы, свободы, невинности, познания.
Красный - цвет страсти, агрессии, внутреннего огня и энергии. Его часто используют на логотипах, чтобы подчеркнуть инициативность, силу бренда, его уверенную позицию на рынке.
Розовый цвет - имеет гендерную окраску и в маркетинге позиционируется как женский или детский.
Забавно, что ему с опаской противопоставляют голубой. Обычно "мужским" цветом считают синий.
Желтый на черном фоне - распространенное сочетание, если нужно подчеркнуть оригинальность бренда и чувство стиля.
Белый и пастельные тона - традиционная гамма минимализма.
Фиолетовый цвет часто используют для продажи эпатажной, необычной продукции.
Черный и коричневый, будучи цветами земли - "мужские" цвета, символизируют основательность, надежность, уверенность.
Оранжевый - цвет веселья, а также детский цвет.
Интересно, что среди обычных товаров, продающихся в супермаркете, товары ярких цветов, как правило, из низкой ценовой категории, а дорогие бренды используют так называемые благородные цвета: пастельные, золотой, серебряный и др.
