Компания Pepsi является безусловным мировым гигантом по производству безалкогольных напитков. Она уже давно и прочно укоренилась и на российском рынке. Началось это ещё в начале 1970-х годов, когда Россия являлась частью Советского Союза. Это была первая ласточка враждебного капиталистического мира, залетевшая на коммунистический рынок. В то время соперничество между двумя странами было столь жёстким, что становится непонятно, как же американской компании удалось такое провернуть?
История проникновения Pepsi на советский рынок началась в далёком 1959 году. Тогда вице-президент США, Ричард Никсон, приехал в Советский Союз на выставку. Она проходила в парке «Сокольники» в Москве. Там он встретился с Генеральным секретарём ЦК КПСС, Никитой Хрущёвым.
Американцы совместно с Советским Союзом организовали национальную выставку. Целью её было продвижение американских товаров, искусства, моды и, конечно же, идей капитализма. На выставке был специально оборудован и представлен макет американского дома. Он был оснащён самой современной бытовой техникой и всевозможными удобствами. Там были такие невиданные простыми советскими гражданами чудеса, как цветной телевизор, пылесос, стиральная машина.
Стоя посреди образца американской кухни, лидеры двух соперничающих стран весьма горячо обсуждали достоинства и недостатки коммунистического и капиталистического режимов. Никсон говорил Никите Хрущёву: «Ваша страна планирует опередить нашу. Особенно это касается производства товаров народного потребления. Я надеюсь, что наше соревнование сможет улучшить жизнь не только наших народов, но и людей во всём мире. Я считаю, что свободный обмен идеями нам просто необходим». Позже американский президент подвёл Хрущёва к киоску, где продавали «Пепси». Он вручил ему стакан этой сладкой газировки, которой в стране Советов никогда раньше не пробовали.
В киоске Pepsi были представлены две разных вариации этой сладкой газировки. Одна, как говорят, на американской воде, а другая была замешана из концентрата, на советской. Хрущёв заявил, что та, что сделана на родной воде, явно лучше и гораздо более освежает. Когда Хрущёв пил, он настоял на том, чтобы товарищи, собравшиеся вокруг него, тоже попробовали чудо-напиток. Фотографы, которые там присутствовали, моментально засверкали вспышками камер.
Интересные факты о пепси-коле:
1. Торговая марка Pepsi была зарегистрирована в Америке 16 июня 1903 года. Еще в 1898 году фармацевт из США Калеб Брэдхэм создал уникальный напиток, в который входила газировка, сахар, ваниль, орехи колы и разные масла. В те далекие годы Пепси-колу можно было купить лишь в аптеках – якобы, она даже улучшала пищеварение. Несмотря на первоначальные коммерческие неудачи, Пепси было суждено завоевать весь мир.Торговая марка Пепси-кола была зарегистрирована в Америке 16 июня 1903 года. Еще в 1989 году фармацевт из США Калеб Брэдхэм создал уникальный рецепт. В него входила газировка, сахар, ваниль, орехи колы и разные масла. В те далекие годы Пепси-колу можно было купить лишь в аптеках – якобы, она даже улучшала пищеварение. Несмотря на первоначальные коммерческие неудачи, Пепси было суждено завоевать весь мир.
2. Первоначальное название Пепси было Brad’s drink «Напиток Бреда» – производное от имени аптекаря из Нью-Берна , городка в штате Северная Каролина – Калеба Брэдхэма. Брэдхэм является
изобретателем популярного Пепси, который изначально продавался в аптеке как прохладительный газированный напиток. Создавая свой шедевр, он даже не мечтал о мировой славе. В то время он думал только о своих пациентах и больных желудках. Его изобретение должно было улучшать пищеварение. А как же иначе? Ведь в состав прохладительного чуда входил пектин – полисахарид галактуроновой кислоты, способствующий расщеплению пищи. Ещё фармацевт мечтал угодить своим клиентам, поэтому побеспокоился о новом терпком вкусе, которого он достиг с помощью орехов колы, одного из растений семейства мальвовых. Было это в 1898 году. Откуда же было знать аптекарю, что его целебный продукт переживёт не только его, но и его детей.
3. Первый выпуск Pepsi Cola был начат в одном из сооружений семейного дома Калэба.
. Но названием создатель был недоволен: нужно было что-нибудь более звучное. После некоторых раздумий, в 1898 году он дал напитку привычное для нас название – Pepsi-Cola. Существуют две версии, объясняющие происхождение слова «Pepsi»: согласно первой, имя напитка появилось от названия одного из составляющих напитка – пепсина, согласно второй – «Pepsi» происходит от слова «диспепсия» (расстройство пищеварения).
4.. Новый напиток стал популярным довольно быстро, и уже через несколько лет, в 1903 году, Брэдхэм создал компанию Pepsi-Cola Company и зарегистрировал торговую марку.
В этом же году появилась и первая реклама Pepsi: « Отличный, освежающий, укрепляющий напиток. Он способен помочь при нервных расстройствах, головных болях, истерии, меланхолии. Отличный стимулятор перед гонками». Так рекламировал Pepsi пионер-первопроходец автомобильных гонок Барни Олдфилд в газете New Bern Sun Journal.
Пресса просто сошла с ума! Фотографии Хрущёва с Pepsi и надписью «Хрущёв хочет быть общительным». Это было прямой отсылкой к лозунгу Pepsi в США того времени: «Будьте общительны, выпейте Pepsi».
Никакие, самые баснословные, затраты на рекламу не смогли бы принести компании столько внимания, сколько принесли эти исторические снимки! Фотографии были напечатаны в СМИ по всему миру. О такой рекламной кампании Pepsi не могла даже мечтать! В итоге в 1965 году Кендалл из руководителя корпорации PepsiCo превратился в её генерального директора. Его роль в событиях 1959 года невозможно переоценить.
Совместные действия Никсона, который подвёл Хрущёва к ларьку с пепси, и Кендалла, подающего напиток, вызывающий привыкание, не были импровизацией. Это была идея Кендалла, как и вообще участие компании Pepsi в выставке. Это было сделано вопреки желанию его начальства. Дело в том, что руководство компании было убеждено, что попытки продать американский продукт коммунистической стране – это пустая трата сил, времени и денег. Вечером перед выставкой Кендалл встретился со своим старым приятелем, Никсоном. Их давно связывали крепкие дружеские отношения. Коммерсант попросил президента, чтобы он вручил стакан напитка прямо в руки советскому лидеру.
Кендаллу в 1972 году удалось заключить с Советским Союзом эксклюзивную сделку. Это произошло тринадцать лет спустя после описанных эпохальных событий. Договор запрещал главным конкурентам Pepsi, компании Coca-Cola, всяческий доступ на советский рынок. Во всём этом, однако, была всего лишь одна загвоздка. Советская валюта была абсолютно бесполезной за пределами СССР. Она не имела в рыночной экономике никаких функций настоящей валюты. Советский рубль можно было счесть некими корпоративными ваучерами или жетонами. Стоимость данной денежной единицы определялась не рынком, а устанавливалась и регулировалась государством. Нужно было придумать некую альтернативную систему оплаты. На помощь пришёл старый добрый бартер! Советский Союз обретал права на продажу и производство пепси, а взамен компания Pepsi получила эксклюзивные права на марку водки Stolichnaya.
Впрочем, в СССР пепси-кола не пришла ни в 1959-м, ни в 1960-е годы — договоренность о выпуске пепси-колы в СССР появилась уже в брежневские времена, причем сама договоренность была довольно экзотической — компания "Пепсико" стала в США дистрибьютором водки "Столичная" в обмен на право поставлять в СССР концентрат "Пепси". В 1974 году открылся первый завод в Новороссийске, на фото — Брежнев осматривает линию по производству пепси-колы:
Пепси-кола стала молниеносно популярной. Думаю, не в последнюю очередь тут сыграл этакий флёр "красивой западной жизни" (пьют колу, слушают джаз, катаются в кабриолетах), плюс сам вкус напитка был весьма необычным, не похожим на традиционные фруктовые лимонады. Ещё, по-моему, немалую роль в популярности пепси-колы сыграл сам логотип — красно-синие полуокружности ассоциировались с чем-то динамичным, современным, "наэлектризованным" и отлично сочетались со вкусом напитка — лично я до сих пор считаю логотип "Пепси" одним из лучших примеров графического дизайна тех лет, причем он неплохо смотрелся и в адаптированном варианте, с кириллицей.
Вот так выглядела этикетка советской пепси-колы. Срок годности, как и у других напитков, отмчался рисочками-просечками напротив нужного года и месяца в нижней части этикетки.
Pepsi обладатель звания первого капиталистического бренда, который не просто продавали, а производили в СССР. Согласно соглашению, PepsiCo стали поставлять необходимое оборудование и концентрат напитка для десяти будущих заводов. Там на месте уже концентрат должны были разводить, разливать по бутылкам и распространять по торговым точкам всего Союза.
видео: Мир напитков Легенда из СССР - обзор напитка Пепси - Кола
Одна работница завода в Новороссийске вспоминала об этом времени так: «У каждого работника была сшитая индивидуально форма. Она была очень красивая. Мы были похожи на врачей. У нас были белые головные уборы, халаты. Работать на этом заводе было очень большой честью». Тогда считалось невероятным везением устроиться туда, это было престижно.
ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ......
Вот такая интересная история прибытия так сказать в нашу страну вернее в СССР прекрасного и любимого напитка Пепси - колы, которую я впервые попробовала только в 16 лет, в нашем маленьком городке её просто не было, только в начале 90х хороший знакомый привёз из Новосибирска несколько бутылочек, нам она в диковинку, ну очень понравилась, со временем стали продавать, но вкус уже был не тот, как те первые бутылочки Пепси, но всё равно вкусные, с тех пор постоянно покупаю Пепси, а в "Пятёрочке" появилась Пепси в бутылочках как раньше, очень вкусная.
Что касается публикации, я сегодня увидала её на одном из сайтов которые ко мне приходят, очень хорошего автора, блогера Максима Мировича, публикации которого мне очень нравятся, которыми просто невозможно не поделиться, и я вас обязательно познакомлю с его публикациями которые мне особенно понравились, его статить написаны с душой, с сердцем, где-то хочется поплакать и посмеяться, всё как я люблю, сама пишу так же, все статьи через душу проходят, даже когда делюсь, то обязательно добавляю что-то от себя, а что касается Пепси, я этого ничего не знала вообще, ничего, а тут открываю и вот те на, само проведение, оторваться от чтения не могла, Макс меня подтолкнул на поиск истории происхождения Пепси вообще и без интересных фактов я не могла обойтись, всё это очень интересно, и я ещё раз убедилась в том, что все самые великие открытия произошли в 19 веке примерно начиная с середины, были ведь умы, спасибо им за это большое и светлая память.
Спасибо, что зашли, дочитали до конца, досмотрели, даже если вас совсем мало, но мы всё равно рады. Подписывайтесь на наш канал, впереди ещё много всего интересного.
Всем мира, добра, любви, больше радостей в жизни, берегите себя и своих дорогих людей и животных, не спешите жить, но спешите делать ДОБРО, бросайте его в воду.... ВСЕМ ХОРОШЕГО НАСТРОЕНИЯ! ХРАНИ ВАС ГОСПОДЬ!
видео: COSMIC FORESTER Реклама 90х - Пепси, пейджер, MTV - ДеЦл (2000)
Мои очень интересные источники:
https://kulturologia.ru/blogs/090221/48954/
https://facte.ru/drinks/interesnye-fakty-o-pepsi-kole
https://magmens.com/polezno/3642/pepsi-neskolko-interesnyh-faktov-16-iyunya/
https://freetime-msk.ru/stati/neskolko-interesnyy-faktov-o-pepsi-i-eyo-zhiznennyh-kolliziyah