Социальные сети уже давно используется специалистами для пиара и продвижения бизнеса. По данным АКАР, 82% респондентов воспринимают PR и Digital PR единым целым.
Согласно ICCO World PR Report 2020 самая популярная площадка для продаж в мире — Instagram (42%). В России лидирует YouTube . В период пандемии и кризиса большинство бизнесов перешло в формат online . Это повысило спрос на PR -специалистов и агентства.
Тренды PR -индустрии 2021
В 2021 PR -индустрия переживает расцвет. Основные тренды такие:
1. Мультиплатформенность. У каждой «продающейся» компании есть несколько аккаунтов в социальных сетях. Обычно это Instagram , VK , Twitter . Мессенджеры тоже задействованы. Самые эффективные из них — Telegram и WhatsApp .
2. Персонализированный контент. Для этого придумали cookies , портреты аудитории и системы мониторингов. «Общие» посты не работают — вежливо переходите с клиентом «на ты», задевайте личные интересы и больные места целевой аудитории.
3. Меньше фактов, больше ценностей. Цель любой PR -кампании — развить бизнес и стать «помощником» покупателя. Чем эмоциональнее расположен человек, тем больше он вовлечен в идею продукта. Тренды 2021 — экологичность, лайф-стайл, спорт, семейные ценности и путешествия. Делайте упор на это, и охваты будут расти.
4. Визуал. Это — не новый тренд, но один из самых работающих. Человек не задерживается на одной новости дольше, чем на 2,5 секунды. Яркая и концептуальная картинка — ключ к успешной PR -кампании.
5. Простота, лаконичность, инфо-стиль. Меньше букв — больше смысла. Обилие информации становится препятствием на пути к клиенту, а минималистичная картинка и текст — трамплинами.
А что же дальше?
Нестабильная кризисная ситуация гарантирует длительную популярность продаж через соцсети, а значит — востребованность работы PR -агентств.
В 2021 году сфера рекламы будет прибыльнее на 50%, чем в 2020. Это связано с действующими ограничениями, а еще — с «эпидемией одиночества». Перейдя на удаленку, люди стали больше потреблять — и контента, и продуктов, — чтобы разнообразить свои будни. Грамотные пиарщики настраивают новостные ленты, активно используют таргетированную рекламу, прокачивают личный бренд. Цель — добиться лояльности таких «горячих» покупателей.
Но даже когда пандемия и ее ограничения уйдут, PR -индустрия не перестанет быть востребованной. С каждым годом растет процент населения, который пользуется гаджетами и приложениями. Люди все больше «оцифровываются» и неизбежно переводят свои активы в онлайн.
Не хотите быть в стороне? Не отставайте от трендов в рекламе и бизнесе.