Линейка одежды и обуви Adidas Yeezy Boost стала настоящем феноменом в стритвир-культуре. Кадры с показов бренда Канье Уэста разлетаются по модным подборкам, а коробками с заветными “изи-бустами” хвастаются в социальных сетях. На ресейл-платформах кроссовки Yeezy доступны в разы дороже, чем в магазинах на старте продаж. Для человека, далёкого от сникер-культуры зачастую непонятно, почему кроссовки за $200 люди позже перекупают за $400, а то и за $600? И почему модники буквально охотятся за парой обуви от известного рэпера? Постараемся объяснить хайп вокруг Yeezy в трёх коротких пунктах.
1. Кроссовки Yeezy и правда крутые
Канье Уэст начал свою карьеру дизайнера кроссовок в бренде Louis Vuitton. Пара из коллаборации рэпера с великим модным домом вышла во время нарастающей волны популярности кроссовок и запомнилась футуристичным ярким дизайном. Стало понятно, что рэпер одарён не только в музыкальной сфере. Кроссовки Adidas Yeezy от Канье стали новаторскими в плане дизайна. Первые Adidas Yeezy Boost 750, вышедшие в 2015 году, покорили публику минималистичным и архитектурным силуэтом, нестандартной шнуровкой и удобными застёжками. А те, кто при выборе обуви отдаёт предпочтение качеству и технологиям, любят Yeezy за мощнейшую амортизация Boost и премиальную замшу в составе кроссовок.
2. Селебрити
Отдельно хочется отметить, что у дизайнера много влиятельных друзей из сферы культуры, музыки и моды. Практически перед каждым официальным релизом кроссовок Adidas Yeezy Boost, первые экземпляры пары “выгуливают” светские львицы из семейства Кардашьян, рэпер Трэвис Скотт, сёстры-модели Хадид или дизайнер Вирджил Абло. Под публикациями размытых кадров от папарацци быстро набираются комментарии в духе: “Это новые Yeezy? Хочу! Когда релиз?”. Дружба дизайнера с лидерами мнений однозначно идёт на руку продажам.
3. Искусственный спрос
Да, с маркетингом у Adidas всё прекрасно. Каждая пара Yeezy Boost доступна весьма ограниченным тиражом. Для преобретения некоторых расцветок сначала необходимо выиграть право на покупку. Именно поэтому кроссовки часто на старте предпродаж скупают реселлеры (к примеру, первую пару Yeezy полностью раскупили в течение 10 минут), а потом уже перепродают с наценкой на специальных платформах вроде американского StockX.
Да, цена на кроссовки Adidas Yeezy Boost кажется несколько завышенной, особенно если не успел купить заветную пару на официальном сайте Adidas. Но стоимость кроссовок оправдана лимитированным предложением, высоким качеством обуви и прогрессивным дизайном.