Уважаемые коллеги, доброго времени суток! Мы начинаем обзор научных изданий в области маркетинга. Сегодня хотим представить вашему вниманию американское научное издание Journal of Marketing, его адрес - https://www.ama.org/journal-of-marketing/. Журнал имеет первый квартиль, издается в American Marketing Association, его SJR за 2019 г. равен 8,626, печатный ISSN - 0022-2429, электронный - 1547-7185, предметные области - Маркетинг, Экономика и эконометрика, Бизнес и международный менеджмент. Вот так выглядит обложка:
Редактором является Кристин Морман, контактные данные - moorman@duke.edu, jom@ama.org
Издание развивает и распространяет знания о реальных маркетинговых вопросах, полезные ученым, педагогам, менеджерам, политикам, потребителям и другим заинтересованным сторонам общества по всему миру. Это ведущий для получения маркетинговой исследовательской стипендии. С момента своего основания в 1936 году журнал сыграл значительную роль в формировании содержания и границ маркетинговой дисциплины. Основная цель состоит в публикациинаиболее впечатляющих, ведущих к размышлению предметных исследований в области маркетинга. Это выражается в основных целях журнала:
1. продвигать науку и практику маркетинга (вносить изменения, добавляя знания о маркетинговых явлениях и изменения в практике маркетинга);
2. служить мостом между наукой и практикой.
К публикации принимаются статьи высокого уровня, которые имеют потенциал для продвижения теории и практики маркетинга, независимо от темы, теории, метода или уровня анализа.
Пример статьи, название - They’re Just Not That into You: How to Leverage Existing Consumer–Brand Relationships Through Social Psychological Distance. Заголовок (Abstract) - While prevailing marketing practice is to encourage ever-stronger relationships between consumers and brands, such relationships are rare, and many consumers are relationship-averse or content with the status quo. The authors examine how marketers can more effectively manage existing brand relationships by focusing on the psychological distance between consumers and brands in order to match close (distant) brands with concrete (abstract) language in marketing communications. Through such matching, marketers can create a beneficial mindset-congruency effect leading to more favorable evaluations and behavior, even for brands that are relatively distant to consumers. Study 1 demonstrates the basic mindset-congruency effect, and Study 2 shows that it is capable of affecting donation behaviors. Study 3 documents two brand-level factors (search vs. experience goods, brand stereotypes) that moderate this effect in managerially relevant ways. Study 4 shows that activation of the mindset-congruency effect influences consumers to spend more and that these behaviors are moderated by consumer category involvement. The authors conclude with marketing and theoretical implications. Keywords: brand relationship type, brand relationship management, consumer–brand relationships, construal level, mindset congruency, psychological distance