Сегодня в детские игрушечные магазины всё чаще заходят люди, выбирающие подарки себе, а не детям. Замечали? Взрослые с удовольствием играют в настолки на вечеринках, собирают пазлы, раскрашивают картины по номерам, селят в своих машинах, на офисных столах и кроватях мягкие игрушки, гоняют в виртуальные танки. Почему взрослым людям нравятся, казалось бы, детские развлечения и игрушки? Это вообще нормально? Разбираемся.
Для «взрослых детей» в США еще в середине 1980-х годов появилось определение — кидалт (от англ. kid — ребёнок и adult — взрослый). Так обозначали тех, кто даже после 30ти увлекается игрушками, мультфильмами, компьютерными играми и гаджетами.
В наши дни специалисты говорят о кидалтах как о взрослых, которые заботятся о своем внутреннем ребенке. Другими словами, если раньше взрослому в соответствии с его социальным статусом играть было не положено, то нынешнее поколение 30+ не считает зазорным окружать себя игрушками и гаджетами.
Почему же это происходит? А потому что меняются правила «игры». Раньше окружение всегда знало, что ожидать от взрослого. Сейчас – нет. «Новые взрослые» становятся непредсказуемыми даже для сверстников. К примеру, вы заявляете вашим серьезным знакомым, что в ближайшей пятилетке будете заниматься исключительно серфингом. На вас, как минимум, посмотрят с недоумением. Вы нарушаете устоявшийся уклад среды!
Одни психологи и социологи говорят, о размывании границ детского и взрослого миров, и даже об «исчезновении» детства и взрослости.
Ускоренное технологическое развитие открыло ребенку те тайны взрослого мира, которые ему раньше были недоступны. Например, раньше, для ребенка не умеющего читать, был закрыт огромный пласт информации. Современному ребенку мир открывает свои тайны в любом возрасте благодаря визуальной подаче информации.
Другие акцентируют внимание на том, что происходит ускоренное устаревание опыта. В нашем мире быстрых изменений все реже повторяются те ситуации, для которых мы этот опыт приобретали. Вместо того чтобы, накапливая знания, становиться самостоятельными, то есть взрослеть, мы постоянно возвращаемся к ситуации, когда мир для нас нов, чужд и непонятен, а это и есть положение детей. Мы больше не взрослеем.
Третьи утверждают, что «новые взрослые» — это социальная тенденция, которая будет разрастаться и приведет нас к совершенно другому обществу.
«Взрослые с удовольствием берут товары, предназначенные для детей»
Кидалты становятся частью целевой аудитории многих производителей игрушек. Так, в нашей компании есть бренд мягких игрушек Fancy. Бренду уже около 30 лет и так называемую «молодежную коллекцию» мы производили всегда. https://www.wildberries.ru/brands/fancy За последние несколько лет, выяснилось, что число покупателей в возрасте 17-35 лет, которые покупают игрушки для себя, а не для детей - заметно растет… Это повлияло и на ассортимент игрушек, которые мы выпускаем. Именно благодаря кидалтам мы сегодня имеем ажиотажный спрос на акул, авокадо, ленивцев, альпак и пр. К нам целенаправленно идут за ними.
Вообще, для многих современных людей понятие «кидалт» ближе к стилю жизни. У кого-то есть хобби ходить в спортзал или выращивать цветы на клумбе, а «взрослые дети» любят собираться за настольными играми и ходить в футболках с героями мультфильмов.
Вспоминается Джастина Трюдо, который на официальные встречи высшего ранга надевает цветастые носки с Чубаккой или уточками: это не мешает канадскому премьер-министру быть успешным.
Иногда кидалтов путают с инфантильными людьми, и зря. Если люди одеваются как дети, увлекаются комиксами, играют в игрушки и мечтают поехать в Диснейленд, это совсем не значит, что они не способны принимать решения и брать на себя ответственность.
Инфантилизм усложняет жизнь, мешает гармонично вписаться в общество. Кидалты могут быть весьма успешными в карьере, в финансах. У них прекрасно получается сочетать кресло топ-менеджера с увлечением игрушками и модными гаджетами.
Резюмируя, вышесказанное - главное, чтобы человеку было комфортно с самим собой и окружающими 😊. У кидалтов есть свои плюсы: непосредственность в восприятии мира, творческие задатки, осознанное увлечение играми и игрушками дают им энергию для решения ежедневных задач и достижения поставленных целей.
А как вы на все это смотрите? Если смотрите 😉