В прошлом году легальные доходы блогеров в YouTube и Instagram достигли отметки 11,1 млрд. руб. Данной информацией поделилось российское отделение международной ассоциации (IAB). Как отмечают аналитики, прошлогодние результаты почти на 64% превосходит показатели 2019 года. YouTube и Instagram и были выбраны для исследования из-за того, что являются самыми популярными платформами у рекламодателей, в то время как доля других социальных медиа на отечественном рекламном рынке очень мала.
На продвижении услуг и товаров через Instagram блогеры сумели выручить в прошлом году 7 млрд. руб., что на 69% превосходит показатели 2019 года. На данной платформе преимущественно размещают рекламу продукции из категорий «мода», «дом и интерьер», «красота», что подтвердили участвовавшие в исследовании агентства Kedoo и Yoloco.
Сотрудничающие с блогерами рекламодатели заинтересованы в YouTube в меньшей степени: доходы за прошлый год были оценены в 4,1 млрд. руб., что на 55% превосходит показатели, которые были зафиксированы в 2019 году. На данной платформе рекламодатели отдавали предпочтение продвижению товаров из категорий «игры», «электроника», «еда и напитки», а также «e-commerce».
Доходы лидеров мнений от коммерческих интеграций в YouTube и Instagram в прошлом году более чем на 1/3 превзошли суммарную выручку печатных изданий от рекламы, которая была оценена профессиональной ассоциацией АКАР в 8 млрд. руб. По заработку блогеры вплотную приблизились к радиовещателям, доход которых достиг отметки 11,2 млрд. руб.
Как производился подсчет?
Для подсчетов российский офис IABв сотрудничестве с аналитическими агентствами собрали базу, включающую в себя 200 тыс. деятелей, а затем распределили их по сегментам с учетом числа подписчиков. После этого в публикациях данных блогеров исследователи идентифицировали рекламные интеграции посредством идентификаторов текстового формата (описание, комментарии, хештеги и т.д.). Некоммерческие интеграции в процессе подсчета игнорировались.
Расчет средней стоимости размещения рекламного объявления производился с применением математической модели, в основе которой лежат расценки каналов-лидеров и блогеров во всех сегментах, а также выявленная зависимость стоимости активности и масштаба блогера.
Озвученные миллиарды, которые заработали лидеры мнений в YouTube и Instagram в прошлом году — это лишь верхушка айсберга, не отображающая реальных доходов. В указанную сумму входят данные, указанные самими блогерами и их агентствами. Вполне вероятно, что по объему теневые доходы эквивалентны легальным суммам или даже превышают их.