3,2,1...пуск...начали!
Видеоконтент – это, безусловно, тренд последних нескольких лет. И неудивительно, что видеореклама пользуется большим спросом. Но, увы, не все так просто. Чтобы запустить видеорекламу, необходимо учесть множество моментов: разработать сценарий, снять ролик, выбрать площадку, где эта реклама будет размещаться, а также корректно настроить показы в рекламной сети. Все эти нюансы мы разберем в статье.
Прежде чем запустить рекламу, необходимо определиться с целью и понять подойдет для вас такой формат рекламы или нет.
Начнем с первого пункта – цели. Перед запуском у вас должно быть четкое понимание, зачем нужна видеореклама. Вообще цели бывают разные.
Например:
- повысить узнаваемость бренда на рынке;
- поднять интерес к бренду;
- рассказать о продукте, у которого еще не сформирован спрос;
- привлечь на сайт трафик;
- и т.д.
Единственный момент, который стоит учитывать – видеореклама не приносит быстрых продаж, но косвенно влияет на них. Работает такая цепочка:
Поэтому если вы хотите получить клиентов здесь и сейчас, то видеореклама не поможет.
С целью разобрались, осталось понять, подойдет она для вашего бизнеса или нет. Вообще такой формат рекламы подойдет практически под любую нишу. Одна компания может с помощью видеоролика рассказать о своем бренде и поработать с позиционированием на рынке, а другая – поднять интерес к товару.
К слову, для B2B сегмента видеореклама тоже работает хорошо и уместно. Посмотрите хотя бы ролик от студии iKrA Video:
Как создать видеоролик?
На самом деле варианта два. Первый – обратиться в видеостудию, второй – все сделать своими руками.
- Работа с продакшен-студией. Видеостудия снимет с ваших плеч много проблем, но и без подводных камней никуда.
Плюсы:
✔ Не обязательно разбираться во всех процессах создания видеоролика.
✔ Специалисты напишут сценарий, подберут актёров, если это необходимо. В общем сделают всю работу за вас.
✔ Исполнитель отвечает за результат и все нюансы работы можно прописать в договоре.
Минусы:
✘ Услуги студии влетят вам в копеечку. В среднем цены на создание видеоролика могут варьироваться от 30 до 800 тыс рублей, но и это не предел. Все будет зависеть от ваших требований и сложности проекта.
Если вы нацелены прокачать узнаваемость своего бренда и сделать профессиональный ролик, то этот вариант идеально подойдет.Смотрите сами, даже рекламу самогонного аппарата студия Видеозаяц сделала так, что сначала думаешь, что это реклама какого-то блокбастера.
- Своими руками
Не будем говорить, что ролик, созданный своими руками, будет плохим. Нет, ни в коем случае. В конце концов сейчас некоторые фильмы снимают на телефон. Только есть большое НО. Чтобы вести такую съемку, необходимо иметь навыки монтажа, уметь подбирать верный ракурс и писать хороший сценарий. Поэтому давайте рассмотрим плюсы и минусы этого варианта.
Плюсы:
✔ Бюджетно. Вам не придется платить сторонней организации за работу с монтажом, съемки и т.д.
Минусы:
✘ Нужны специальные навыки в области видеомонтажа и съемки. Увы, без этого никак. Иначе качественного ролика не получится.
✘ Если нет навыков, то уйдет много времени на то, чтобы разобраться со всеми программами, правильно смонтировать ролик и отснять материал.
✘ Качественная техника. Например, если решили делать съемку на телефон, то у него должна быть хорошая камера.
✘ Непредсказуемый результат. Ролик может получиться такой, будто его снимал 5-летний ребенок.
Но если вам нужен небольшое видео для социальных сетей, то вполне можно справиться самостоятельно. Снять материал в телефоне и в приложениях по обработке видео смонтировать его.
Также один из бюджетных вариантов – это видеоконструктор Яндекса. Яндекс предоставляет бесплатные шаблоны, куда вы можете вставить свой ролик или сделать ролик самостоятельно. Формат шаблонов 16:9 и 9:16, максимальная длина – 15 секунд.
Что делать дальше с видеороликом?
После того, как отсняли видеоролик, настало время его продвижения. Формат видеорекламы есть как в социальных сетях, так и в рекламных системах Яндекса и Google. Давайте подробнее разберем форматы и требования к самим роликам для разных площадок.
- Instagram
Опубликовать рекламный ролик можно либо через Stories, либо в самой ленте. Также сейчас идет тестирование видеорекламы в IG TV, такой рекламный формат еще пока недоступен, но, кто знает, возможно, скоро и он заработает. А пока поговорим про доступную рекламу.
- TikTok
TikTok – площадка, подразумевающая публикацию исключительно видеоконтента. Да и сама социальная сеть набирает обороты с каждым днем, но не все компании пользуются возможностью дать свою рекламу, а зря – конкуренция еще низкая. Реклама в ТикТок будет показываться в новостной ленте.
- Facebook
У Фейсбук больше свободы для публикации видеорекламы. Например, если вы хотите показывать свой пост в ленте и решили прикрепить к нему ролик, то длина ролика может достигать 240 минут.
- ВКонтакте
Видеоролик вы можете прикрепить к рекламному посту. Такая реклама будет показываться в новостной ленте. Желательно, чтобы соотношение сторон было 16:9, а сам ролик не превышал 2 Гб. Общая продолжительность – не более 5 минут. Если у вас уже есть ролик и вы его не хотите загружать, можно прикрепить видео с YouTube.
- MyTarget
Реклама MyTarget показывается в ВКонтакте, Одноклассниках и на всех площадках Mail Group. Что касается видеорекламы, то у этой рекламной системы есть много форматов.
- Яндекс
Яндекс имеет большие возможности показа видеорекламы по своим сетям. Например, показ на Кинопоиске, на сайтах партнерах, в приложениях и не только.
- Google
Видеореклама через рекламную систему Google показывается на Youtube, в приложениях и сайтах партнеров.
Как оценить эффективность видеорекламы
Эффективная видеореклама – это та, которая запоминается и еще долго на слуху. Как например, «Азино три топора», «Это Тантум Верде Форте!», «Все еще кипятите? Тогда идем к вам!». Вот подборка роликов, которые прославили компании . Ладно, шутки в сторону, перейдем к серьезным вещам.
Вообще, все по-разному оценивают эффективность рекламы: кто-то рекомендует смотреть конверсии после того, как пользователи просмотрят ролик, другие советуют оценивать окупаемость и ее сроки после запуска ролика. Да, это все нужно. Но необходимо помнить, что видеореклама не продает товар в лоб. Она косвенно влияет на продажи за счет повышения узнаваемости бренда на рынке.
Поэтому основные задачи видеорекламы:
- Увеличить охваты целевой аудитории
- Улучшить узнаваемость бренда
Но запускать одну лишь видеорекламу будет не совсем правильно. Желательно, чтобы она работала в связке:
Видеореклама + Баннерная реклама + Контекстная реклама
Если оценивать какие-то показатели, то стоит ориентироваться в первую очередь на количество упоминаний о компании, количество прямых заходов и брендовые запросы. Показатели в виде процентов отказов, глубины просмотра страницы уже второстепенны.
Есть еще один показатель, который стоит брать в расчет – количество досмотров. Он показывает, насколько целевой аудитории понравился или не понравился ролик.
Если привести в общий вид формулу успеха видеорекламы, то состоит она из трех показателей:
Эффективность = качество ролика + рекламный бюджет + корректные настройки
Поэтому нужен хороший ролик с ярко выраженными акцентами и запоминающимся слоганом, хороший рекламный бюджет на продвижение самого ролика на разных площадках, чтобы максимально охватить всю целевую аудиторию. И, конечно, корректные настройки, чтобы реклама показывалась заинтересованным пользователям в нужное время и в нужном месте.
К слову, раз уж речь зашла про настройки, то стоит отметить, что можно максимально точно показывать ролик своей ЦА. Рекламные системы позволяют точно выстроить портрет пользователя и учитывают интересы, географию, возраст, пол, образование, уровень дохода, профессию и другие характеристики.
Выводы
Видеоконтент сейчас на пике популярности и дальше он будет только набирать обороты. Поэтому пренебрегать им ни в коем случае нельзя. Как вы сами убедились, есть куча площадок, где можно зацепить потенциальных клиентов и улучшить узнаваемость бренда.
Если сомневаетесь нужно ли вам запускать видеорекламу или нет, то попробуйте сделать простенький ролик самостоятельно и протестировать его хотя бы в соцсетях. Если результаты устроят вас, тогда вперед – масштабировать!