Сегодня мы поговорили с главным редактором апреля - месяца ответственного потребления и sustainable fashion. Даша - модный обозреватель, блогер, автор Дзен канала «Упоротый Фэшн», главный редактор портала Without Sugarcoat, а еще политолог, активно занимающийся научной деятельностью! Заинтриговали?
Дарья Евтянова – это кто? Как ты себя определяешь? Что сегодня на твоей повестке дня?
Я бы назвала себя креатором. Создателем, творцом - слишком громко, а креативщик не относится к моей деятельности полностью. Creator - хорошее англоязычное слово, подходящее для описания. Для меня очень важно создавать новый и уникальный контент, открывать для людей что-то новое и развиваться самой.
Чаще всего я представляюсь, как модный обозреватель, по факту я занимаюсь как аналитикой в сфере моды, обзором, так и копирайтингом. Помимо написания текстов для издательства, я стараюсь развивать и свой проект - Without Sugarcoat. Сначала это был блог, потом журнал, сейчас это что-то вне типичного формата, поэтому назовём его «портал». По сути это что-то вроде модной энциклопедии, которая периодически пополняется, но акцент смещен в сторону моды как индустрии и бизнеса, а не развлечения и идей пополнения гардероба.
Как зародился твой интерес к модному блоггингу и fashion-журналистике? Почему в какой-то момент тебя стала интересовать именно ответственная мода?
Я была шопоголиком, возможно, им и осталась, но именно с этого зародился интерес к моде. В какой-то момент захотелось разобраться что стоит покупать, а что - пропускать мимо, хотелось понять - как одежда может украсить меня и помочь в достижении целей. К тому же в школе у меня вечно были проблемы из-за формы, освободившись от этих оков, мне хотелось попробовать всё, но я понятия не имела, что уместно, а что нет.
Так как я с детства пишу (все, что можно писать ручкой, я пробовала писать), то логично было начать вести блог. Это было на первом или втором курсе университета, и мне хотелось летом как-то разгрузить голову, к тому же я много путешествовала. Пришла идея писать заметки о моде в разных странах, культурных различиях и особенностях шопинга. Потом я стала писать для нескольких сайтов, так и началась модная журналистика. Практически с нуля, без специального образования, но с сильной тягой ко всему новому.
Я всегда была любительницей винтажных вещей. Однажды я уехала учиться в Хельсинки и открыла для себя удивительный мир секонд-хенда. Эти магазины были совсем не похожи на наши: там все было качественным, брендовым и актуальным. Мне кажется, это был 2013 год, я тогда купила в одном магазинчике б/у ботинки H&M, и они до сих пор живы у меня, более того - модель ничуть не устарела.
Ответственная мода сначала была просто трендом, который логично было начать освещать. У нас об этом писали мало на тот момент, поэтому грех было не «хайпануть». Когда я начала изучать эту тему, меня просто поразило, насколько мы заперты в золотой клетке и не понимаем, что творится вокруг. Есть хорошая фраза: «Мы не унаследовали Землю от наших предков. Мы берем ее взаймы у наших потомков». Эти слова должен осознать каждый человек, который хочет жить здесь и сейчас, покупая дешёвые (на самом деле нет) вещи, созданные недоедающими рабочими в жутких условиях на фабрике, загрязняющей нашу планету.
Ты занимаешься политологией, преподавала в МГУ и готовишься к защите кандидатской диссертации по экономике, как тебе получается совмещать эти стороны жизни с модой? С бытовой точки зрения кажется, что это два разных мира.. Может быть, случались забавные случаи?
По образованию я политолог (специальность - Экономическая политика), и это то, в чем я хотела бы развиваться дальше. Продолжаю заниматься активными политическими и экономическими исследованиями, публиковать статьи. В основном сейчас акцент именно на цифровой экономике, так как это тема моей диссертации. Надеюсь, в ближайшее время ее защитить. Конечно, мода и наука - это разные вещи, но именно любовь к исследованиям и научный подход помогают мне в модной журналистике. Занимаясь двумя противоположными вещами, я здорово переключаюсь, и это позволяет не выгорать.
Когда работала в МГУ были забавные ситуации, когда мне надо было после лекции у студентов бежать на неделю моды и я переодевалась в туалете на бегу. Было и наоборот, когда приходилось срочно сменить дресс-код. Я к этому очень серьезно отношусь, и меня искренне удивляют преподаватели, которые позволяют себе вольности в одежде. Для меня университет- это место жакетов, рубашек, блузок и юбок, а не парад мод. Вещи должны быть уместны - это залог успеха. Огромную роль гардероб играет и в политике, по одежке встречают и часто провожают тоже.
Кстати, примеры из мира моды очень здорово помогают объяснять студентам экономику.
А как экономически построена работа в fashion-журналистике? Леди всегда хотят разобраться, как работает индустрия)
К сожалению или к счастью, не могу сказать за всех. Сейчас я работаю на фрилансе как самозанятая и в основном пишу тексты на заказ, также и в блогинге - по запросу рекламодателя.
В модной журналистике все построено на бюджетах брендов и магазинов. Есть заказчик, у него есть бюджет и некая идея. Он идёт в агенство, агенство подбирает сми или блогеров, обрисовывает ситуацию и выстраивает коммуникацию. В издательствах есть реклама, которая размещается напрямую, а есть отдел специальных проектов. Именно он отвечает за крутую нативную рекламу, интегрируя развлекательный контент, информативную часть и продукт. В основном я пишу тексты именно для таких проектов. Тут есть доля креатива, исследовательской деятельности и много работы копирайтера. В блоге я более свободна, но это не отменяет технических заданий заказчика. Часто встречаются серьёзные ограничения.
Изменилось ли как-то мнение общества (и в индустрии, и на уровне потребителя) об ответственном потреблении? В последние 5 или 10 лет?
Общественное мнение изменилось кардинально, наверное, за последние 3-4 года. А в модной индустрии крупнейший переворот произошёл во время пандемии - покупательская способность упала из-за массовой безработицы, сократился спрос, встало производство. Но это к лучшему - сейчас производится такое количество одежды, что мы это никогда не сможем потребить, при этом многие до сих пор не могут себе позволить покупать модную одежду, а такие бренды, как Louis Vuitton продолжают сжигать вещи из старых коллекций, чтобы не делать на них скидку. Перепроизводство и перегрев всего. Пандемия показала, что нам не нужно так много вещей, что дизайнеры производят слишком много коллекций и в каждой большое количество единиц.
На бытовом уровне люди стали более сознательны. И дети наконец-то услышали своих родителей, поняв, что пакет с пакетами - это гениальная вещь, а не маразм и бедность. Осознанность для многих брендов - это просто тренд и возможность угодить рациональным потребителям, но за счёт этого она тиражируется. И это плюс.
Насколько сфера блоггинга сейчас ответственна? Вижу, как ребятам присылают кучу рассылок, которые, вероятно, часто выбрасываются..
Мне кажется, многие блогеры так заняты, что им просто не до этого. Признаюсь, честно, я сама сегодня выбросила огромную коробку от пресс-рассылки, потому что не знаю, как не использовать, и она занимает много места. Выбрасывать - не грех, главное- утилизировать правильно. В интернете масса инструкций по сортировке мусора. Это не так сложно, просто вопрос привычки.
Не знаю, нужно ли брендам присылать такое навороченные упаковки. Это красиво в первую минуту на видео, когда снимается распаковка. Блогер ахает, зрители шлют реакции, но такое количество упаковки - это смерть. А ещё есть электронные открытки. В век, когда достаточно указать QR-код с ссылкой на видео, это странно. Тут каждая марка должна решить для себя - осознанность или эмоции. Бывает такая упаковка, которую хочется использовать повторно, например, Avon однажды прислали мне картонный бокс в виде губ с помадами, и я до сих пор его использую для хранения косметики. Небрендированные коробки можно повторно дарить со своим содержимым на праздники друзьям и родным, а с остальным уже проблематично.
Как ты сама организуешь свое модное потребление (покупку, хранение, использование и переиспользование одежды) ответственно? Какие советы можешь дать участницам?
Сокращение бюджета - лучший друг осознанного потребления. Для себя я выбрала схему по возможности отказаться от масс-маркета, покупать реже, но качественные вещи. Стараюсь читать составы и смотреть, у кого покупаю. Например, хлопок может быть произведён с химикатами при выращивании, которыми травятся рабочие, поэтому лучше выбрать органическую ткань. От синтетики стараюсь отказываться, но иногда беру в сочетании с натуральным ингредиентом - это залог «дышащей ткани» и долгой службы вещи.
Я бы советовала всем обратиться к стилисту и составить универсальную капсулу из базовых вещей. А со сменой сезона просто разбавлять вещи модными аксессуарами. Так ваш гардероб будет актуален ещё много лет.
Экологичнее и рациональнее поддерживать локальных дизайнеров. Так снижаются выбросы при транспортировке, растёт национальная экономика и обороты малого бизнеса. Ни в коем случае не надо выбрасывать вещи, есть масса способов от них избавиться: своп, дресс-кроссинг, благотворительность, продажа на вторичном рынке, например Авито и Юла, секонд-хенды, а в случае сильного износа можно сдать на переработку.
А есть ли в твоей индустрии (и в научной среде, и в модной) гендерные стереотипы? Возможно, обратные (позитивные для девушек)?
В индустрии моды женщины всегда на высоте. Тут неравенство именно в отношении мужчин, например, парни-модели получают зарплату гораздо меньше, чем девушки. Считается, что женщины и разбираются в моде гораздо лучше, но это не всегда так. Гендер вообще не имеет никакого отношения к знаниям в любой индустрии. Меня радует, что за последние годы появилось много публичных деятелей моды - мужчин. Однако есть и другая сторона: если мы говорим о дизайнерах и российских брендах одежды, даже если марку представляет женщина, то обычно за самим бизнесом всегда стоит мужчина, тщательно следящий за бюджетами. За креатив чаще отвечает женщина.
В научной среде успех определяет совсем не пол, а скорее Индекс Хирша (прим. - количественная характеристика продуктивности учёного, основанная на количестве его публикаций и количестве цитирований этих публикаций). Если говорить про преподавание, то тут, как и на любой другой работе, боятся давать тебе часы, вдруг ты уйдёшь в декрет или ребёнок заболеет. При этом мужчины по сплетням дадут фору любой женщине.
Что для тебя женское лидерство? Есть ли оно?
Я адепт того, что у лидерства нет пола. И я не считаю, что это врожденное качество, думаю, навыки и умения можно развить. Часто желание быть лидером зависит от нервного напряжения и психики самого человека. У женщины с этим сложнее, потому что всю свою сознательную жизнь мы в плену у гормонов. Они решают за нас почти всё, иногда провоцируют на эмоции в самый неподходящий момент. Именно поэтому так важен баланс, ментальное состояние и правильная нагрузка.
Женщина, которая может обуздать эмоции, имеет огромные шансы быть первоклассным лидером. Однако есть девушки, которые умело используют свои эмоции для политической карьеры, но публичность и реальное принятие решение - это не всегда одно и то же.
Мы благодарим Дашу за интересные и содержательные ответы! И напоминаем, что лекцию Даши "Sustainable fashion: из чего состоит и чего ждать в будущем" можно будет послушать на нашем дресс-кроссинг завтраке в следующую субботу 17.04. Регистрация здесь