Понятия не имею, что курит IKEA, но я точно знаю, как появляются идиотские названия для мебели отечественного производства и всевозможной фурнитуры. Дело в том, что я работал в мебельной компании, поставлявшей материалы и комплектующие для производителей. Так вот: привезя очередное оно из Китая, надо дать ему модненькое имя, чтобы перепродать уже дорого. И занимался неймингом именно я, редактор корпоративных изданий.
Но каяться не собираюсь: я не мог шагнуть ни вправо, ни влево без бренд-менеджера, чувака, отвечающего за ту или иную группу товаров. Например, за китайскую фурнитуру, за турецкие ткани или хрен знает какие кожи и заменители. А у этих господ бывают оооочень странные представления о добре и зле. Вот пример. В одном из товаров продакт-менеджеру почудилось нечто, сформулированное им так (держитесь, а то упадете): «Безмятежный итальянский характер». Нет, я это повторю. Безмятежный итальянский характер, Карл! Безмятежный. Итальянский. Характер.
Думаете, человек просто ошибся? А хрен там. Это была не очень умная, но экзальтированная дама с задранным подбородком, стрижкой под мальчика и вечной сигаретой чуть ли не в янтарном мундштуке. На встрече с руководителем она доказывала, что, раз она бренд-менеджер, и товарная группа принадлежит ей, то как эта клоунесса хочет, так и будет позиционировать этот товар. Ну, а она хочет безмятежный, мать его, итальянский характер. Самое интересное, что итальянцев она видела, и не раз. Итальянские партнеры частенько бывали в нашем офисе. Так откуда этот бред? Понятия не имею.
И как, скажите, с таким человеком можно договориться? А все названия я должен был не только придумывать, но и согласовывать с вот такими профессионалами. Я должен был учитывать их пожелания. А пожелания частенько бывали, мягко говоря, бредовыми. Теперь вам ясно, откуда берутся идиотские названия? Понять бы еще, почему таких идиотов принимают на работу. Кстати, дама кончила плохо. У нее нашли рак, и она уволилась, чтобы лечиться и выжить. Интересно, что с ней теперь.