Бабам – шмотки, мужикам – бабы. Чем были для советских людей каталоги импортных товаров

Мода на каталоги импортных лидеров посылочной торговли ОТТО, Schwab и Quelle приходится на начало-середину 1980-х. В СССР их привозят из-за границы. Практической ценности они не имеют – по ним ничего нельзя заказать. Зато ими можно любоваться

Можно посмотреть, как «живут же люди», какими вообще могут быть товары широкого потребления, можно удивиться, восхититься и помечтать.

На фоне серого советского быта эти каталоги – замочная скважина, через которую Алиса заглядывает в Страну Чудес. Войти она туда пока не может, но это проблема роста.

«Гляньте-ка, что я достал»

Еще это хороший способ занять гостей и показать, что ты тоже в тренде. Альбомы с фотографиями отдыха в Турции займут эту нишу намного позже. А в середине 1980-х: «Я тут каталог достал. Не хотите ли посмотреть?».

Хотя так развлекать гостей рискуют не все. Друзья бывают разные. И если что, никто не знает, как каталог ОТТО могут расценить в компетентных органах. Вдруг, по их мнению, это «литература идеологически чуждого содержания»? Поэтому у большинства каталоги сугубо для личного пользования.

В СССР существовал аналог каталожной торговли – система «Посылторг». Но работала она чисто по-советски: товар могли выслать с задержкой, или не тот, или вообще не выслать. Да и каталоги, которые можно было получить в любом почтовом отделении, выглядели не слишком привлекательно

Фантастика какая-то!

Советские гики, технари и меломаны обычно сразу переходят в раздел аудио-, видео-, фототехники. Двухкассетный Sharp с эквалайзерами! Видеокамера Sony! Ничего себе! А это что такое? Atari?! Быть того не может!!

Для них каталоги – это замочная скважина не в Страну Чудес, а в «Назад будущее. Часть вторая».

Я бы и сейчас от такого не отказался. Вот только из моей обширной коллекции кассет остались только несколько "сувенирных" штук

Из жанра легкой эротики

Хотя большинство мужчин обычно зависает на женском нижнем белье. Засматривают его до дыр. Это что-то из жанра легкой эротики. Все эти полупрозрачные трусики, откровенные бюстгальтеры, комбинации с кружавчиками… Невозможно представить, что женщины могут это носить. А если все-таки представить? А если представить себя с этой белозубой брюнеткой в Ялте?

Женщины в этот раздел, напротив, обычно не заглядывают. Для них там сплошное расстройство – хотелось бы, но где такое достанешь? Только у спекулянтов. Но это дорого и рискованно – могут всучить «куклу», как это произошло с героиней картины «Влюблен по собственному желанию» (эпизод с импортной кофточкой).

М-да, такое советские мужчины в реальности наблюдать не могли. Да даже с фантазией получалось туго, потому что большинству нечем ее было подпитывать. В кино и на телевидении женщины в подобном не появлялись

Я впервые увидел каталог Quelle или ОТТО в середине 1980-х, когда жил на даче под Ленинградом. Мне его показал Миша, сын священника, с которым я дружил. Да, сын священника. Про то, как жили некоторые батюшки, когда церковь была официально отделена от государства – это отдельная история.

Одежда и обувь нас не интересовала. На женском белье мы оба покраснели от смущения (обоих воспитывали консервативно) и быстро перелистнули. А вот на разделе игрушек…

«Хочу такую!» – тыкал я пальцем. «А я такую!» – перебивал Миша. Удивлению и восторгу не было предела, причем у обоих, независимо от уровня доходов родителей.

Когда я в детстве рассматривал в импортном каталоге раздел с игрушками, в моих эмоциях не было зависти. Разве можно завидовать тому, что недостижимо? Разве можно завидовать киношному Буратино, что он дружит с синеволосой волоокой Мальвиной?

Одеться в самострок

Более умелые и смекалистые граждане, преимущественно женщины, обладательницы швейных машинок, просмотром и мечтами не ограничиваются. Они достают каталоги для практических целей.

Подсмотрев интересную модель юбки, платья или брюк, можно попробовать на глазок, без выкройки соорудить такую же. Такие изделия называются «самостроком».

Шьют для себя или на продажу, то есть на заказ. Вообще шить самой или заказывать у кого-то – в советское время единственный способ выделиться. Потому что в магазинах царит тихий ужас, источник которого отечественная легкая промышленность.

Пересматривая «Влюблен по собственному желанию», я всегда поражаюсь убогости тогдашнего быта. Понятно, что герой Янковского живет убого из-за своей внутренней убогости (хотя спорный вопрос). Но у Глушенко, которая как бы его спасает, тоже не лучше. Посмотрите, как она одевается. Ну и история с импортной кофточкой

Финал фантазии

Ужас заканчивается в 1987 году, когда в СССР начинает официально выходить «Бурда моден». Модницам уже не обязательно шить что-то на глазок, можно по выкройке.

В том же году в стране разрешают частный бизнес. Бывшие цеховики легализуются под видом кооперативов. Многие предлагают как бы «фирму» – джинсы, кроссовки, куртки, пошитые из отечественных материалов в соседнем подвале.

Дверь в Страну Чудес приоткрывается. В нее вот-вот можно будет войти.

С началом перестройки многие мастера самострока получают возможность нести свои таланты в массы. Массы в том момент отзывчивы – берут все

Был такой жизненный опыт? Какой раздел в каталогах интересовал больше всего?

Спасибо, что дочитали. Ставьте лайки, подписывайтесь на канал

Возможно, тоже будет интересно

Магнитофона у меня не было. Поэтому Modern Talking я слушал в телефонной будке

Ужасы моего детства: фильм про ковбоя, который убивал зрителей с экрана

Как ЦК КПСС мешало мне смотреть телевизор

В детстве мечтал о куртке «Аляска». Купил ее в 40+ лет. А потом выбросил

Копеечка к копеечке. Помните эти жуткие советские монетницы?

Кубик Рубика: как закрутили голову советскому народу

«Смерть среди айсбергов» – фильм ужасов про мстительного кита, который взорвал советский кинопрокат