Витрины - посредник между магазином и покупателем. Это не просто остекленная часть экстерьера с экспозицией магазина или торгового комплекса. Это целая театральная сцена. А так же одно из самых действенных средств торговой рекламы.
Театр начинается с вешалки. Магазин начинается с витрины. Поэтому она должна быть настолько эффектной, чтобы стимулировать покупателя зайти внутрь. И даже что-то купить.
Оформление витрин - особый вид искусства. Сложность, как правило, заключается не только в том, чтобы просто привлечь клиента. Так же важно понимать, что они должны подчиняться быстрому темпу развития моды, меняться не только с модными трендами, но и интерьерными. Отражать не только последние тенденции, но и эстетику и традиции бренда.
Задача дизайнера декоратора - учитывать еще один факт. Мода создана для динамики, а интерьер и архитектура - для статики. Надо заставить покупателя прочувствовать, что одежда «движется», хоть и в замкнутом пространстве. В ход идут различные приемы: механизированные инсталляции (Louis Vuitton), скульптура и графика (Dior, Boss, Chanel). А так же манекены, показывающие сценки из жизни («сидят» группой, «идут» и т.д. - у COS, AllSaints, Zara).
За кажущейся простотой, витринистика - далеко не о « декоре » витрины. Она о том, как привлечь, удержать покупателя и заставить его совершить покупку и вернуться в этот магазин.
Если говорить о flagship stores, то витриной может стать целое здание. Особенно если у него большая площадь остекления. Бутики Prada в Токио - одна большая стеклянная витрина. Эффект перетекающего пространства. Нам кажется, что между постройкой и городом нет стен, а значит, нет преград. Мы можем снаружи увидеть происходящее внутри. Нас это притягивает, а значит, невольно побуждает зайти.
А у Dior в 2018 году витриной стало все здание на 30, Avenue Montagne.
За изменением витрин бутиков наблюдать интересно, как за сменой сезонов. Или обувью Анны Дела Руссо. Они такие же непостоянные, но модные и такие прекрасные.
Подписывайтесь на мой Instagram и следите за новыми проектами и рисунками!
https://instagram.com/nastassjaoleinik
https://behance.net/nastassjaoleinik