Реклама на билбордах постепенно превращается в отдельный вид искусства. Это особый тип задачи, когда от создателей требуется практически невозможное:
- Удержать рекламой внимание клиента в течение 2–3 секунд.
- Представить предложение на билборде в самом выгодном свете.
- Подтолкнуть к покупке.
Почему именно билборды оказываются наиболее привлекательными?
Реклама на щитах: преимущества и особенности
Размещение рекламы на билбордах не выглядит навязчивым «впариванием» товара, как это воспринимается через TV–ролики. Таким образом, через билборды люди готовы получать информацию, а это уже половина успеха.
Рекламный щит активно работает от трёх месяцев до полугода, потом объявление теряет новизну и приедается. Согласитесь, это приличный срок, за который через билборд можно привлечь мощный поток покупателей.
Креативное размещение рекламы на щитах врезается в память, благодаря чему предложение работает, даже если клиент его не видит.
Это огромные и отлично работающие преимущества, которые можно легко потерять, если не учитывать особенности размещения рекламы на билбордах. Назовём самые важные:
- Яркое цветовое оформление: пастельные тона в данном случае не подходят — рекламный щит не будет виден издалека, то есть сократится и без того небольшое время на его восприятие.
- Лаконичный стиль изложения: лучше всего для передачи информации подходит слоган. Многословно описывать преимущества не получится — на восприятие информации рекламы на щитах у клиента есть всего 2–3 секунды. Даже если преимуществ много, постарайтесь выделить самое важное.
- Ясный контакт: если предыдущие два пункта сработали на отлично, но потенциальный клиент не увидел, как с вами связаться, можно считать, что размещение рекламы на билбордах наделало шума, но не попало в цель.
Грамотно выполненный билборд увязывает все необходимые для привлечения клиентов действия, делая предложение броским, ёмким и понятным.
Новые возможности vs старые принципы
Сегодня реклама на билбордах позволяет расширить возможности рекламодателей за счёт формата полноцветной широкоформатной печати. Метод повышает привлекательность билборда, что немало, однако полностью не заменяет творческий подход.
Размещение рекламы на щитах в большей степени зависит от оригинальной подачи. Нередки случаи, когда всего один билборд с удачной рекламой делал больше, чем массированная информационная атака через средства массовой информации.
Если стоит задача увеличения продаж, без наружного рекламного щита не обойтись. К этому методу прибегают все без исключения, включая такие корпорации как Google, Coca–Cola, Apple — обратите внимание на количество их билбордов! Они не стесняются и охотно тратят деньги, эксплуатируя самый прибыльный рекламный канал. Растущие доходы гигантов подтверждают — размещение рекламы на билбордах работает.