Выступая на конференции #amoconf #моргенштерн произнёс следующую тираду, рассказывая о том, как стать узнаваемым:
"Пёрнуть в трек. Это вызывает отвращение конечно. Но я не думаю, что от этого кому-нибудь плохо".
А выступал он спикер по теме личного бренда.
Поскольку тема - родная для нас, мы решили позволить себе небольшой комментарий.
Сопоставьте:#личныйбренд и #узнаваемость
#силаимени и #влияние
Репутационный фастфуд оставляет за кадром главное, скармливая хомячкам простые и понятные их разуму концепции.
Для того, чтобы быть узнаваемым, Алишер прав, достаточно "пёрнуть в трек". Для того, чтобы быть влиятельным, счастливым и уважаемым, этого явно недостаточно.
#АльфаБанк продемонстрировал всем, что его рекламные кампании предполагают манипуляцию восприятием клиентов. Банк - это теперь не про #доверие?
#amoCRM ради вовлечения аудитории готов позволить публичное пренебрежительное отношение к себе и к своим потенциальным клиентам. Так теперь строится #партнерство?
Глубокое знание предмета предполагает способность оценить все факторы и последствия. Поверхностное знание упирается в один доступный пониманию критерий.
В цифровом мире работаёт всё. Даже публичный пук в лицо людям за деньги и от имени Михаила Токовинина. И прирост аудитории будет.
Но полезно помнить из школьного курса математики такое выражение: "при прочих равных условиях".
Так вот, при прочих равных условиях... существовала ли для организатора возможность получить такой же охват при совершенно другом смысловом посыле - без рисков для своей репутации?
На наш взгляд существовала.
Обсуждение альтернатив - в треке "Личный бренд | Начало" в Телеграм: https://t.me/c/1422281480/2172
А каким было содержание выступления?
Вот небольшой конспект:
++++++
"Если моё выступление окажется провальным, то знайте:
- мне уже заплатили;
- все это забудут через два дня".
"Этот человек имеет на это право, потому что это личико знает каждый в этой стране".
"Это - мои главные правила для успешного маркетинга:
- Вызывать эмоции
- Запоминаться
- Ассоциироваться"
"Я это сделал, чтобы дать вам иллюзию того, что вы что-то стоите".
"Это важно: создать иллюзию, что вы как-то с потребителем связаны. Чтобы он чувствовал, что он как-то влияет на ваш бренд. Чтобы он думал, что всё, что вы делаете - это для него. Он всё решает. Вот так вот нужно наё***ать, чтобы быть успешным маркетологом".
"Ужасно. Амоконф, вот вы на ЭТО деньги тратите?"
"Шесть основных эмоций:
- радость
- удивление
- злость
- отвращение
- печаль
- страх"
"Для того, чтобы зацепить аудиторию, больше всего подходят:
- отвращение;
- злость;
- страх".
"Негативные эмоции вызывают намного больше отклика в людях, чем позитивные".
"Так получилось, что у нас в стране 80% людей - несчастны. Они злые. Они постоянно испытывают негатив. И они питаются негативом".
"Пёрнуть в трек. Это вызывает отвращение конечно. Но я не думаю, что от этого кому-нибудь плохо".
"Можете использовать эмоции, но не наносите ущерб миру, людям".
"Я за добро и позитив и вам того же советую придерживаться. Но в своём личном бренде можно поиграться".
"Однообразие эмоциональное наскучивает. Нельзя держаться на одной эмоции никогда".
"Запоминаться... Банально.... Жизнь сама по себе - это банальная и простая штука. И не нужно ничего лишнего. Не нужно загружать себе голову какой-то лишней хернёй. Не нужно ходить на бизнес-конференции. Если хотите построить личный бренд, просто занимайтесь этим и делайте".
"Запоминаться. ... Ты выделяешься на фоне остальных. Например, сегодня моё выступление вы запомните ярче всех остальных..."
"Сила в простоте".
"Мне нужно ассоциироваться. Чтобы что-то известное... а три шестерки - это довольно известное... Новый год - это Кока-кола".
"Делайте всё легко".
"Вам не нужны никакие конференции и, тем более, вот такие вот спикеры, чтобы построить свой личный бренд".
+++++++
Так что вполне понятные и простые маркетинговые истины.
Но почему же они ощущаются как "что-то не то"?
Нет ли подвоха в переносе маркетинговых техник с неодушевленных продуктов на личность?
Хотите обсудить детальнее? Присоединяйтесь:
https://t.me/joinchat/coiG0h9-tNI4NWYy
Ну и небольшой анонс:
Если вам интересно проработать ценностное пространство своего личного бренда, поинтересуйтесь нашим бестселлером - Рабочей тетрадью по личному бренду.
А заодно подпишитесь на канал в телеграм о сарафанном радио:
>>> Перейти>>>.