Промо-ролик – это короткое рекламное видео, смысл которого состоит в продвижении товара или услуги. Целью промо-ролика является влияние на целевую аудиторию, которое мотивирует совершить нужное заказчику действие. В отличие от стандартной рекламы, этот формат активно использует художественные приемы и подает информацию в игровом ключе.
КАК СДЕЛАТЬ ПРОМО-РОЛИК
Чтобы ответить на вопрос о том, как делать промо-ролики, нужно разбить процесс на составляющие:
- формирование концепции;
- написание сценария;
- подготовка локаций;
- проведение съемок.
Каждый этап подразумевает свои особенности.
Концепция
Создание промо-ролика начинается с разработки концепции. Иногда готовую концепцию предлагает заказчик, но чаще компания не имеет четких представлений о проекте. Тогда идею следует сформировать в ходе обсуждения. Концепция содержит ответы на такие важные вопросы:
- на какого зрителя рассчитан ролик?
- какой посыл должен нести видеоряд?
- на какую реакцию аудитории рассчитывает заказчик?
Сценарий
Следующей опорной точкой успешного корпоративного ролика является сценарий. Думая о том, как писать сценарий рекламного ролика, сценарист отталкивается от трех факторов:
- целевая аудитория проекта;
- качественный сторителлинг в рамках указанного хронометража;
- концепция, которую продвигает компания-заказчик.
Сценарий помогает команде определиться с тем, в какой последовательности будет развиваться промо-ролик, как должен выглядеть каждый акт и какие художественные приемы будут задействованы для того, чтобы реализовать концепцию.
Подготовительный процесс
После того, как пишется сценарий к рекламному ролику, текст отдается на проверку заказчику. Если его устраивают все пункты, начинается съемочный процесс – команда готовится к съемке промо-ролика. Подготовка включает в себя несколько ступеней:
- изучение локаций для съемок;
- выбор удачных планов;
- составление списка оборудования, которое понадобится в работе;
- создание или аренда декораций (если таковые предусматриваются);
- подбор актеров.
Кто участвует в съемке
В съемке промо-ролика (как и в съемке фильма) ключевые фигуры на площадке это:
- сценарист – сочетает правила современного маркетинга с интересной и творческой подачей информации;
- оператор – размещает освещение в правильных точках и демонстрирует товар в выгодном визуальном ключе;
- режиссер – управляет процессом на съемочной площадке, координирует работу актеров и определяет последовательность съемок.
Отдельного внимания требуют актеры. Некачественная игра не вызовет эмпатии у зрителя и станет причиной репутационных потерь для заказчика.
ПРИНЦИПЫ СЪЕМКИ ПРОМО-РОЛИКА
Несмотря на то, что промо-ролик снимается в свободном режиме, его создатели придерживаются определенных правил. Эти правила диктуются здравым смыслом – конечный продукт должен притягивать зрителя и мотивировать на совершение целевого действия. В основе видеосъемки лежат три главных принципа:
- Оптимальная продолжительность ролика – 3 минуты. Снимать часовой рекламный фильм нецелесообразно, поскольку он не сможет удержать внимание зрителя;
- Быстрая динамика событий. При съемке промо акцент делается на клиповом сознании. Внимание зрителя удерживается за счет смены планов через каждые несколько секунд;
- Качественный звук. Посторонние шумы способны загубить самый гениальный проект. Чтобы этого не произошло, необходимо уделить особое внимание сведению звуковых дорожек на монтаже.
Компании обращаются к съемке промо-роликов по одной причине – этот видеоформат предоставляет пространство для креатива. Он обладает несколькими преимуществами:
- Отсутствие ассоциаций с рекламным продуктом. Люди могут столкнуться с промо в интернете, точке продаж и других местах, которые не имеют прямого отношения к рекламным медиа. Такие ролики не регулируются законом РФ «о рекламе»;
- Свобода от ограничений в хронометраже. Телевизионная реклама существует в тесных рамках, чего нельзя сказать о промо. Режиссер ролика использует временной аспект в свободном ключе и отталкивается от установления связи с потребителем;
- Игровая форма. Промо-ролики привлекают как содержанием, так и формой. Они предполагают живое взаимодействие со зрителем, которое достигается за счет шутки, неожиданности и других методов эмоционального влияния.
Чтобы добиться гарантированного успеха в продвижении, важно доверить профессионалам создание вашего промо-ролика: как пишется сценарий, как выбирается лучший кадр из многих часов отснятого видео, знают наши специалисты. Студия Blitz Media Group поможет создать качественный видеоконтент и привлечь новых клиентов.