Таргетированная реклама или таргет — это реклама в любых социальных сетях. Target с английского — цель, и вы целитесь своей рекламой в определенных людей. Рекламные объявления видят только те пользователи, кого вы посчитали своей целевой аудиторией и выбрали при настройке рекламы.
Дальше речь пойдет про рекламный кабинет Facebook, потому что реклама в Instagram настраивается через него.
На кого можно таргетироваться?
Таргет в Facebook позволяет выбрать людей по критериям:
- пол,
- возраст,
- местоположение,
- недавние места посещения,
- интересы,
- поведенческие особенности,
- события из жизни: годовщина свадьбы, скоро день рождения свой или друзей.
Можете даже выбрать людей, которые уже взаимодействовали с вашими соцсетями. Например, создать аудиторию из тех, кто уже посещал профиль Instagram или просматривал ваши видео.
Где настраивать таргет?
Создайте рекламный кабинет. Для этого:
Перейдите в Facebook Business.
Нажать на кнопку «Создать рекламу» справа вверху.
Нажмите на кнопку «Настройки рекламного аккаунта» и заполните необходимые поля.
Сразу указывайте корректные данные, потому что, кроме карты, уже нельзя будет ничего поменять.
На каких площадках Facebook покажет рекламу ?
Можете показывать рекламу в Instagram, WhatsApp и Facebook — эти площадки принадлежат холдингу Facebook. Используйте все сразу, включив автоматические места размещения, или по отдельности, выбрав размещение только в сторис и ленте Instagram, например.
Как сделать таргет эффективным?
Чтобы реклама работала эффективно, исследуйте свою аудиторию и настройте все параметры. Используйте также привлекательные креативы: видео, фото разного формата, анимации.
Как рассчитать бюджет на рекламу?
У рекламы есть разные цели и бюджет зависит от них, вот примерные цифры:
- Трафик — чтобы привести на сайт новых посетителей. Суточный бюджет — 500₽ на одну группу объявлений.
- Лиды — чтобы получить информацию о посетителях сайта, их почту или телефон. Суточный бюджет — минимум 300₽. Лучше больше, иначе вы можете не получить ни одного целевого действия за сутки.
- Конверсии — чтобы посетители совершили целевое действие: перешли в корзину, оформили заказ или что-то ещё. Суточный бюджет — минимум 300₽.
- Тестовая кампания — чтобы понимать, какие рекламы у вас результативные, куда следует вкладывать бюджет дальше. 1500–2000₽, чтобы протестировать одну группу объявлений на одну аудиторию. 10 000–15 000 ₽ и около двух недель на полноценную тестовую кампанию.
- Полноценная рекламная кампания — чтобы пустить основной бюджет на самую результативную рекламу, которую выявили на тесте. Бюджет на месяц начинается от 20 000 ₽.
Это примерные цифры, и они могут меняться в зависимости от ниши магазина. Посчитайте сначала, сколько вы готовы потратить денег, чтобы продать товар потребителю. Обычно, это 10–15% от оборота.