Маркетологи ищут новые способы привлечения клиентов, поэтому хайповая соцсеть ТикТок стала настоящим открытием. Количество ее посетителей превышает 900 млн человек, и это открывает огромные возможности для продвижения товаров и услуг через данную платформу.
Особенность социальной сети TikTok – видеоформат. Все видео, которые выкладываются в нее, как правило, длятся от 5 секунд до минуты. Они легкие по содержанию – развлекательные, обучающие, повышающие настроение. При этом ролики обладают вирусным эффектом, мгновенно расходясь в интернете.
TikTok – нестандартный инструмент, используемый в маркетинге. Реклама на площадке имеет свои преимущества – небольшую конкуренцию, значительную аудиторию для ретаргетинга. Канал обладает живой аудиторией, ориентированной на нативную рекламу, и отличающейся высокой степенью лояльности. Для него характерен высокий показатель вовлеченности (ER) – 20%, по которому он опережает все остальные соцсети.
Несмотря на то, что канал ориентирован на подростков и молодых людей от 10 до 25 лет, его аудитория непрерывно растет, пополняясь пользователями старшего возраста с доходом средним или выше среднего. Это позволяет удачно рекламировать молодежную одежду, косметические средства, путешествия, еду, кафе, игры, развлечения, обучающие (в т.ч. языковые) онлайн-курсы.
Лента показов ориентируется на предпочтения пользователей, и чем больше просмотров совершено, тем выше точность рекомендованных видео. В соцсети можно творить, общаться, быстро набирая аудиторию и монетизируя блог. Раскрученность тиктокета зависит не столько от числа подписчиков, сколько от качественно снятого интересного видеоролика.
Стоит только ролику набрать популярность, как он оказывается рекомендованным к просмотру для широкой аудитории. Высокая виральность делает рекламу в TikTok востребованной как известными брендами, так и интернет-магазинами, продавцами мобильных приложений, владельцами языковых школ, организаторами обучающих курсов, сайтами знакомств, а также сервисами по предложению товаров и услуг, пользующихся массовым спросом.
Рекламные форматы ТикТок отличаются разнообразием, и модные тенденции стремительно меняются. Для того, чтобы работать с продвижением, важно понимать, какие форматы в данное время являются безусловным трендом.
Нативные рекламные видеоролики размещаются в ленте, не вызывая отторжения пользователей. Они выглядят полезными и ненавязчивыми. За счет своей непохожести на рекламу они хорошо воспринимаются аудиторией, любящей все необычное и развлекательное.
Перед запуском рекламной кампании требуется изучить конкурентов и удачные форматы интеграции, применяемые ими. Необходимо адаптировать рекламу для просмотра с мобильных устройств и настроить счетчики аналитики через Яндекс.Метрику, Google.Аналитику или TikTok Ads.
Интерфейс личного рекламного кабинета в TikTok интуитивно понятен, напоминая аналогичный функционал Фейсбука. В нем настраивают форматы целевой аудитории, интересы, бюджеты, отслеживают эффективность реклам.
Продвижение профиля и бизнеса на TikTok требует участия в челленджах, конкурсах, активности в соцсетях и совместных записей видео с другими тиктокерами. ТикТок позволяет продавать посты в целях получения дохода и покупать для продвижения личного аккаунта. Стоимость рекламы можно рассчитать на специальном калькуляторе услуг.
Стоимость складывается из формата рекламы, поставленных задач и амбиций блогера. При одинаковых условиях цена на услуги может сильно различаться. До начала рекламной кампании желательно промониторить цены у разных тиктокеров, формируя собственный ценник. Чтобы защитить себя от мошенничества, лучше пользоваться автоматизированными биржам.
Подробнее: https://integrus.ru/blog/internet-marketing-decisions/tiktok.html