Гибкая реклама – эффективный способ раскрутки собственного бренда, в тоже время способ достаточно трудный. На теоретических знаниях далеко не уехать, необходима практика. Потеря времени, потеря денег, формирование неправильной рекламной формы – обыкновенные шаги на пути к навыку настраивать таргет. Теоретические знания помогут не наступать лишь на очевидные грабли и начинать не с полного нуля.
1. Все основывается на принципе торгов.
Цену за взаимодействие указываете вы (компания) или сам Фейсбук. Но тут победу одерживает не та сторона, что предложила большую сумму, но лучшую реакцию пользователей на рекламу.
Простой пример. Возьмем 2 туристические компании, которые запускаю таргетированную рекламу в одном городе, например: Киев. На первом этапе цена для обоих будет одинаковой, но с набором статистики и параметров цена за отклик будет меняться. Если на рекламу первой Тур. Компании будет больше отклика и взаимодействий (переходы, лайки, комментарии, репосты), она выиграет этот «тендер».
Компания Facebook избегает превращения Инстаграм в сплошную рекламную площадку, пользователям это вряд ли понравится. Для этого и сформировано простое правило:
«Хорошая реклама (та, что нравится пользователям) стоит дешевле и показывается чаще»
Хорошо ли это? Однозначно да! Тут идет борьба качества, а не средств, это и позволяет небольшим компаниям конкурировать с гигантами.
2. Еще одна крутая особенность – возможность исключения аудитории. Таким образом, гибкость рекламы возрастает.
Пример. Компания организовала аукционную распродажу. С помощью рекламы бренд хочет добиться широкого охвата и сэкономить. Как тут поможет исключение аудитории? Самое простое это убрать тех, кто уже осуществлял покупки во время акции на сайте. Ведь они уже в курсе распродажи.
Или бренд запускает сразу 2 рекламные компании с разной целевой аудиторией, взаимоисключение в макетах, это больше не дополнение, а необходимость.
3. Реклама работает при нулевом балансе.
Невнимательность – главное разочарование начинающих таргетологов. Facebook говорит: «закончились деньги – не значит, что закончилась реклама».
Даже если указать дневной лимит и не обозначить дату старта и окончания показа рекламы, она будет крутиться и дальше, принося счета на оплату. Необходимо держать этот факт в голове.
Целевая таргетированная реклама заслуженно носит название «правильная». Это отличный инструмент для экономии и эффективной демонстрации бренда, его услуг.
Необходимо понимать, что настройка таргетинга – не волшебная палочка, но может ей стать при должном опыте и комплексном подходе. В основе должен лежать качественный контент и коммерческое предложение. Мелочей не существует, внимание необходимо уделять каждому аспекту.
Но помните, что даже лучшие таргетологи не способны быстро и недорого продвинуть плохой продукт. Здесь нужен комплексный подход. Поэтому не забывайте про брендинг, качественный контент и коммерческое предложение. Прорабатывать нужно абсолютно каждую деталь.
