Сейчас практически в каждой рекламе, которую крутят на телевизоре, есть звезда. Но насколько оправдано их появление? Они ведь явно не за шоколадку там снимаются.
Давайте разберём две вымышленные ситуации. В первом случае были хорошие, но неизвестные актёры. А во втором – звёзды. Платить им нужно будет гораздо больше. А что это значит? Что меньше денег достанется сценаристам, меньше пойдёт на продвижение роликов.
Психологи считают, что тратиться на звёзд бесполезно, ведь им не верят. А всё дело в двух вещах:
- Все знают, что им за это платят;
- Они не пользуются этим в обычной жизни.
Кто-то искренне верит, что Криштиану Роналду пользуется банком Атк… Акт… Открытие? Тогда какой смысл звезды?
Запомнил неравно купил
Большинство людей ничего не предпринимают после рекламного ролика. Помните рекламу майонеза с Дюжевым? А марку майонеза? Большинство запомнят рекламу, но не вспомнят, что именно он рекламировал. А кто из этих людей ещё и побежал покупать?
Реклама не должна просто быть. Она должна вызывать эмоции и желание купить. А если люди запомнят рекламу, а не товар, то какая от этого выгода для компании?
Многие организации уделяют всё время рекламе. В результате говорят о ней, а не о товаре. Так может ли это считаться эффективной рекламной кампанией? Очевидно, что нет.
Всё как у всех
Хорошо, допустим, что звёзды всё же дают заметный эффект. Но какая разница, если сейчас они у всех компаний? В результате цены на рекламу возрастают, а эффективность остаётся на том же уровне. Такое развитие событий помогает только звёздам.
А ещё есть рекламщики, которые пытаются перекрыть нехватку идей количеством звёзд. Но какой в этом смысл? Если уж привлекать внимание знаменитостью, то нужна всего лишь одна. Все остальные никакого эффекта не принесут.
А ещё один интересный момент. Вы же помните, когда компании приглашали в рекламу иностранных звёзд? Так вот значимая часть из них сейчас закрылась или находится в плачевном положении. Почему? Если копать глубоко, то можно найти проблемы с креативностью (а это губительно для любого бизнеса). Если же анализировать совсем поверхностно, то большие затраты на звёзд привели к нехватке средств. А как выбраться из этой ситуации без умения находить креативные и неожиданные решения?
Вместо заключения
Как оказывается, звёзды – это невыгодно. И вот три причины:
- Звёзды будут брать большие гонорары за рекламу;
- Звёзд люди запомнят, а вот товар и бренд – вряд ли.
- Никто не гарантирует успешность рекламной кампании со знаменитостью. Часто ролики с обычными актёрами заходят лучше из-за сценария.
А если вам нужна помощь в реализации данных задач и подбор наиболее подходящих методов продвижения и рекламы именно для вашего бизнеса, маркетинговое агентство Relevant Studio готово вам помочь в реализации поставленных целей!
Relevant Studio предлагает полный спектр рекхамных услуг для самого широкого круга направлений бизнеса!
Спасибо за внимание! ❤️
Есть классные идеи и предложения? Жду в комменты!
Если Вам понравилась статья, ставьте лайки и подписывайтесь на канал, впереди очень много интересного! ⭐️