Ночь с четверга на пятницу для большинства музыкальных маркетологов давно стала бессонной
В пятницу обновляются музыкальные витрины и тысячами в свет выходят новые релизы.
Почему же все артисты так жаждут опубликовать свою новинку в пятницу, да еще и в полночь, и сразу же пустить в ход все платное продвижение?
Конечно, основной причиной полуночных публикаций с релизом во всех соцсетях является желание поскорее удовлетворить желание заждавшихся фанатов новинкой.
Во-вторых, если артист известный, то чем раньше контент будет доступен у него в соцсетях, тем меньше вероятность, что его запостят впервые где то в других пабликах, рассеивая целевой трафик. Особенно это касается ВК.
В-третьих, ранняя публикация даст возможность заметить релиз целевым пабликам и СМИ, которые смогут послушать и написать рецензию на него.
В-четвертых, из за того, что стримы в ВК считаются по-суточно, для попадания в чарт, естественно, всем хочется захватить целые сутки, а не только полдня.
Что касается момента почему именно пятница - релиз может удачно встать на витрины магазинов, что даст хороший трафик, а в купе с рекламным это может дать большой рост треку в чартах. Чтобы основная фан-база не послушала трек до постановки на витрины, релиз целесообразно ставить на пятницу, для аккумуляции трафика.
Но есть и минусы релиза в пятницу. Стоит учитывать, что все релизы в пятницу вываливаются скопом, и, если в этот день выходит еще много больших релизов, то ваш релиз слушатель тупо может пропустить.
Вторая проблема - это дороговизна рекламы в этот день и неэффективность в последующие выходные. В пятницу запускается реклама на миллионы рублей, все гоняют в настройках одни и те же аудитории, цена за клик или за 1000 показов взвинчивается до небес. Большинство вливает основной бюджет за сутки, чтобы максимально выше залезть в чарты.
Поэтому, если на релиз небольшой бюджет, то скорее всего, его использование в пятницу и выходные пройдут незамеченными. В выходные в принципе по стримам и рекламе идет просадка, люди меньше сидят в сети, меньше слушают музыку.
Так что, если у артиста нет многочисленной фан-базы и малый бюджет, то, возможно, стоит ставить релиз на будний день, и растягивать кампанию на неделю-две, наращивая фан-базу и тестируя креативы и гипотезы по новой аудитории.
Здесь стоит следовать правилу - чем меньше аудитория артиста и бюджет, тем медленнее откручивать рекламу. Так как выливание всего бюджета в 1 день не приведет ни к чему, кроме того, что ставка показа рекламы будет дороже, нежели при медленной открутке рекламы.
Причем, не особо важно, открывать релиз в полночь или утром, все ленты в соцсетях сейчас не хронологические, а релевантные. Лучше стоит подумать о том, не будет ли релизный пост полдня висеть с парой лайков до запуска рекламы (что совсем грустно выглядит). Поэтому лучше изначально озаботиться о проработке самой активной аудитории, чтобы хоть какая-то первичная активность на релизном посте была :)
Второй вариант, если все-таки хочется сделать релиз в пятницу, то запустить рекламу в пятницу, в выходные замедлить открутку раза в два, а с понедельника продолжить в обычном запланированном темпе, анализируя стримы. Пока до следующей пятницы релиз стоит на витринах (если он там стоит, конечно), то рекламой можно хорошо это усиливать.
По-хорошему, задачи должно стоять только две: либо "завирусить" трек, либо собрать максимальное количество новых слушателей и подписчиков.
Попадание в чарт вливанием огромной суммы денег не принесет ничего, так как если трек слабый, то он провисит в чарте день-два, и исчезнет. Стоит ли это того - решать артисту.
Некоторые крупные артисты иногда также ставят релизы на другой день до пятницы, например, четверг, зная, что его большая фан-база вытащит трек в чарт и без витрины. А на следующий день витрина усилит позиции трека наверху. Это, в основном, делается для того, чтобы не затеряться в большой куче пятничной новой музыки.
Релизных стратегий может быть множество, все зависит от разных факторов, и каждый случай стоит рассматривать отдельно. Это лишь общие мысли и мое субъективное мнение насчет этого процесса.
Всем удачных релизов!
#диджиталсолод