Почти два года назад я исследовала интернет-запросы по парфюмерной теме. С тех пор мы пережили закрытие магазинов, удаленку, масочный режим и многое другое, что должно было сказаться на бьюти-индустрии и интересах аудитории... Я решила посмотреть, что изменилось за это время, и снова проверить самые высокочастотные запросы про парфюмерию.
Ищут ли до сих пор «духи, которые соблазнят всех»? Хотят ли пахнуть дорого задешево и интересует ли по-прежнему аромат пиона? Для чистоты эксперимента взяла формулировки своих же запросов от августа 2019 года, а ссылка на прошлое исследование внизу - статьи…
Итак, первым запросом был «парфюм который…» и в 2019 году народ больше всего интересовало «парфюм который нравится мужчинам» и «парфюм который сводит с ума мужчин». В 2021 году ничего особенно не изменилось. На первом месте по-прежнему желание притянуть мужчин.
Кстати, рекламой с Джулией Робертс и Джонни Деппом интересовались и тогда – La Vie Est Belle и Sauvage будоражат умы который год. Из принципиально новых – интерес к ароматам чистоты и… жвачки.
Второй запрос: «парфюмерия которая…». Тогда у большинства была цель узнать какая «парфюмерия которая не тестируется на животных». Это было на первом месте, а на последующих всевозможные варианты: «сводит с ума», «нравится большинству» и при этом «продается в Магнит-косметик».
В этом году ситуация немного другая:
Гуманизм и эко-френдли уступили двум вечным темам – как пахнуть дорого и нравится мужчинам. Дорогие, окститесь! Никакая парфюмерия не сводит мужчин с ума, невозможно понравиться с помощью духов, если вы не нравитесь без них...
По статистике многие заинтересовались снятой парфюмерией – ну, я так перевожу запрос «парфюмерия которая закрылась». И откровением для меня стал интерес к российским духам «Кошка, которая гуляет сама по себе» за 250 рублей.
Поехали дальше – «какой парфюм…» Тогда искали ...самый стойкий и шлейфовый, ...в подарок мужчине, …носит Путин и …подарила Бузова Собчак.
В этом году знаменитости покинули список запросов, но зато на первом месте поиск ответа на какой-то, видимо, популярный тест. Бессовестные читеры!
Для женских духов стойкость и шлейф уже не так интересны, как для мужских – интересно, это мужчин больше потянуло к парфюмерии или женщины подарки выбирали? Тема подарков, как мы видим, всегда актуальна.
Замысловатый запрос «как называется парфюмерия…» в 2019 году принес мне самый непонятный результат: «Как называется парфюмерия из плохого судьи». А где-то не на первом месте был поиск названия духов «…для возбуждения взрослых». Что же в этом году?
Тадаммм! По-прежнему разгадывают сканворды и ищут ответ на вопрос про плохого судью! Если что, то ответ - мыло.
Снова ищут духи, которые раскрываются на коже и парфюмерию для дома - такие результаты были и в 2019 году. Появился новый запрос про как называется дорогая и нишевая парфюмерия и на разлив. У меня есть ответ - по-разному... Интерес к соблазнению на этот раз сюда не проник.
Смотрим, что с мужской темой – «духи для мужчин…». В 2019 году мальчики искали себе духи с феромонами, а также отзывы, рейтинги и названия.
Ну, что... Тема соблазнения женщин усилилась – 4 запроса против 2. Причем, похоже, что мужчины верят в парфюмерные феромоны сильнее, чем женщины. Вообще мне странно видеть такой "женский" профиль запросов.
С духами для женщин картина никак не поменялась. Разве то тогда большинство искало «духи для женщин после 40», то теперь «духи для женщин после 60». Не знаю, с чем это связано. Зато появился запрос про 30 лет, тогда я как раз удивлялась, почему это никого не интересует ))
Комментировать в очередной раз уверенность, что в определенном возрасте должны быть определенные духи, я не буду. Взрослые девочки, если вы любите современные легкие композиции, то нет, Интернет не велит интересоваться такой ерундой! Вам рекомендовано пользоваться Climat, Opium, Paloma Picasso и, как компромисс, Euphoria от Кляйна. Это я посмотрела результаты запроса...
Тема советских духов не потеряет актуальности еще долго, а может и никогда. В 2019 году чаще всего искали «Шахерезаду», «Пиковую даму», «Може быть» и «Легенду», в этом году неизменным остался интерес к «Легенде», а искать стали «Ноктюрн», «Красную Москву», «Торжество» и парфюмерию «Дзинтарс», который за это время успел закрыться и снова открыться...
То, что сильнее всего интересует меня саму – духи с запахом чего чаще всего ищут в Интернете? В прошлый раз по запросу «духи с ароматом» лидировали пион, кокос, малина, свежесть, ландыш, кофе и сирень… Смотрим, как изменились вкусы! А они изменились…
Духи с ароматом чистоты и свежести по-прежнему в тренде, но сменился цветочный лидер – пион уступил место розе, и в целом запросы стали интересней. Духи с запахом книг, вишни, липы и ладана – это очень приятный набор, я бы даже сказала, что это интеллектуальный набор… А что касается ванили – странно, что ее не было в прошлый раз.
Если смотреть запрос «духи с запахом», то вместо сирени, ландыша, пудры, пиона и булочек с корицей появились свежесть, чистота, кофе, книги (опять?!), шоколад, море, трава и даже космос… Последнее, видимо, к прошлогодним новостям про Eau de Space от NASA или Space Rage от Byredo.
Ну, что я могу сказать... Изменились вкусы, но не цели! Даже жалко парфюмеров - чего-то там придумывают, стараются, новые решения ищут, а требуется только, чтоб пахло «дорого» и люди обоих полов «сводились с ума». И чтоб было понятно в каком возрасте что дарить. Скучно, девушки! (ц.)
- Результаты первого исследования от 2019 года - «Парфюм, который сводит с ума»: какие духи ищут в Интернете