Главная цель любого артиста - найти и расширить свою лояльную аудиторию. Для начинающего музыканта, порой, является труднейшей задачей правильно определить те схожие интересы и предпочтения его немногочисленной аудитории, которые можно и нужно использовать для наращивания фанбазы.
⠀
Вот несколько методов, используя в таргетинге которые, можно более экономно и эффективно привлекать новых слушателей.
1) Находим карточку нужного нам артиста в стриминговых сервисах Яндекс Музыка, Apple Music, Spotify, ВК. В каждом из этих сервисов есть вкладка "Похожие артисты". Списки схожих артистов там могут отличаться, но можно отобрать 5-10 повторяющихся артистов, и протестировать рекламу на их аудитории.
Если артист, аудиторию которого необходимо определить, еще слишком мал, и в его карточке музыканта не отображены похожие артисты, то предположите 2-3 схожих ему артистов, и промониторьте похожих по ним.
⠀
Для тестов лучше настраивать на каждую аудиторию отдельное объявление, чтобы на основании результатов было понятно, какая аудитория более заинтересована, и куда продолжать копать.
В рамках кабинета ВК можно настраивать рекламу на Подписчиков сообществ, на Активных подписчиков сообществ, а также, на Слушателей музыкантов.
2) Если в сообществе артиста уже собралось хотя бы несколько сотен подписчиков, то можно проанализировать эту аудиторию на каких артистов они также подписаны. Это даст более точное понимание аудитории, чем в первом варианте. Для этого есть несколько сервисов, таких как TargetHunter, Церебро, Pepper Ninja.
Сразу хочется сказать, что это будет работать, только если вы уверены, что сообщество артиста не накручивалось, и вся фанбаза настоящая.
⠀
Можно проанализировать всех подписчиков, если сообщество небольшое, либо активных подписчиков, которые, например, ставили лайк на какой-либо пост за последние 3 мес. На выходе вы получаете список пабликов, в которых сидит максимальное число ваших подписчиков.
Таким образом можно понять не только музыкальные предпочтения ваших подписчиков, но также и их интересы, по тематикам развлекательных сообществ.
3) Заинтересованная аудитория. В ВК работать с этим инструментом стало проще, так как теперь в рекламном кабинете при создании объявления достаточно нажать на тумблер "Подобрать заинтересованную аудиторию", и алгоритмы сами найдут схожую аудиторию, которой может быть интересен ваш контент. ВК ищет новую аудиторию на основе вашей имеющейся и ее активности у вас в паблике. Иногда этот инструмент очень хорошо работает.
⠀
Также, сюда можно отнести функцию "Расширение аудитории", которое доступно при выборе параметра таргетинга "Подписчики сообществ" / "Активные в сообществах".
То есть, например, выбрав 1-2 нужных вам сообщества, можно расширить эту аудиторию от 10 до 100% схожими по интересам людьми.
⠀
Итак, вот такие три метода поиска потенциальной целевой аудитории артиста, которые можно использовать уже на старте.
⠀
Также, можно проверять ваши гипотезы используя пересечение той или иной аудитории с другой. Например: Слушают Музыканта 1 и Музыканта 2, но не слушают Музыканта 3.
В данный момент, для этого даже не нужно прибегать к использованию парсера, так как это легко делается через рекламный кабинет ВК.
Ставь лайк и сохраняй себе пост, если было полезно 📈
В следующий раз более детально опишу работу с парсером TargetHunter, а также, основные настройки в кабинете ВК для музыканта.
#диджиталсолод