На чём хайпится Instasamka? Почему все так любят Ивлееву? Как стать известным стендапером или музыкантом?
Сегодня мы дотошно разберем, как строится цепляющий образ. Как популярити выделяются среди тысячи других в своей сфере, и на чём базируется их позиционирование. Погнали!
Начнём с 3х важных понятий, которые настолько тесно связаны, что можно подумать, что это одно и то же, если вы не разбираетесь в PR или как я - рекламщик на минималках.
Личный бренд. Позиционирование. Имидж.
1. Имидж - это поверхностная часть структуры, которая плавно вытекает из личного бренда и позиционирования (об этом ниже).
Имидж заключается в идеи, ассоциативном образе, стоящем на 3х «китах»:
- реально существующей личности артиста,
- его деятельности,
- а также целевой аудитори (ЦА).
2. Глубже под имиджем находится личный бренд.
В чём суть? В большей степени - в эмоциях . Чем ярче, тем лучше. А также в уникальности: что человек впервые привнес в свою сферу деятельности, в чём его "изюм", и по каким критериям его ни с кем не с путать.
Личный бренд начинается с выбора узкой ниши, а уже с ростом аудитории охватывает и другие смежные темы.
3. Самое сердце образа - это позиционирование. Без него, как без скелета, будет просто бесформенное мясо.
Позиционирование требует чёткого понимания, кем человек является на самом деле, поэтому его концепция - это результат ответов на 4 вопроса:
- кто я?
- Что я умею делать?
- В чём проявляются мои сильные стороны?
- Каким образом я смогу преподнести это другим людям?
Теперь, когда суть терминов ясна, перейдем сразу к делу: разберем, как они работают в комплекте.
Как и в любой другой задаче имидж-дизайна, ассоциативный образ раскрывается с помощью таких составляющих, как костюм, антураж, роль и история. Также в процессе роста популярности имидж часто трансформируется, но миссия и цель всегда остаются прежними.
Каждая из частей образа обязательно должна вызывать отклик, яркие эмоции. Чтобы стало совсем понятно, разберем сразу на примерах: подробно Настю Ивлееву, и кратко Данилу Поперечного, Земфиру и Instasamkу
+ бонусом рассмотрим культового персонажа из кино :)
1. Настя Ивлеева - инстаблогер и телеведущая.
Роль:
Настя является олицетворение всех простых девчонок, сочетающих в себе 2 контрастных стороны. Днём секси дамочка с винишком, вечером пацанка с пивом у подъезда. В процессе создания контента контрастные стороны иногда меняются в ту или иную сторону, но суть остается в том, что Ивлеева не боится показать себя с "непригодной" стороны, гордится этим и смеется над собой вместе со всеми. Одновременно негласно транслируя своей ЦА: "ты можешь быть разным и это нормально".
Её роль работает по механизму "кнут и пряник": вот она показывает второй подбородок, а уже через минуту выкладывает фото в вечернем платье со съемок Vogue. Если вы знаете, что такое эмоциональные качели, то вам будет проще понять этот феномен. Настя то приближается, то возвышается над аудиторией - на контрасте эмоции еще сильнее: ей даже пишут, что она могла бы стать президентом - ну вы понимаете, насколько сильно аудитория любит её.
История:
История Насти началась с иронии. На тысячи экранах мы наблюдали за тем, как она весело преподносит правду жизни (иногда горькую), обыгрывает ее и остается позитивной. Затем история пошла через мечту: благодаря телепрограмме "Орёл и решка", Ивлеева делилась искренними эмоциями, пробовала новое и познавала жизнь через страх, удивление и восторг.
Сейчас же, в 2021 году, когда Настя собирает самые крутые вечеринки и снимается для Playboy, попутно катаясь на ламбе и создавая очередное шоу, её история транслирует:
"ты можешь добиться того же, что и я, просто поверь в себя".
Обычная девчонка из деревни под Санкт-Петербургом стала богатой, знаменитой и счастливой - идеальная история для нашего времени: современная золушка, которая всего добилась сама.
Пользуясь историей для продвижения артиста, из всей биографии акцент всегда делается на чём-то одном, чтобы сочеталось с ролью, костюмом и антуражем. Но иногда акцент смещается, ориентируясь на первостепенную цель развития проекта.
Костюм и антураж:
Они всегда идут в паре, потому что невозможно представить конкретного артиста без соответствующей атмосферы вокруг.
Стиль Насти использует тренды моды (сейчас это 90-е и 00-е) и слегла модернизирует их под роль. Здесь тоже присутствует некая двойственность: вот Ивлеева в розовом откровенном топе, а вот в oversize сидит на кортах. В ее случае костюм адаптируется под ситуацию, а антураж следует шлейфом. Это бросается в глаза, но смотрится лаконично и не вульгарно, потому что соответствует позиционированию.
Примеры:
1 вариант: пост реклама шоколада "Milka" = страсть+нежность = волнистые белокурые локоны, макияж в бежево-розовых тонах, блузка, подчеркивающая грудь, томный взгляд
2 вариант: пост поездка в Питер = черная кепка, косуха, черная кофта, яркие тени + атмосфера серого Питера
Настя словно яркое пятно на любом фоне заставляет обратить на себя внимание, как внешностью, так и личностью, при этом не выходя из роли.
Самое важное\очевидное в ее костюме: чередование женственной сексуальности со свободной маскулинностью. И также периодичностью серьезности и смеха. Образ Ивлеевой можно назвать цикличным.
Теперь, когда вы знаете как действует каждый из компонентов образа по отдельности, рассмотрим их как единое целое.
2. Данила Поперечный - видеоблогер и стендап-комик.
Если Ивлеева транслирует образ простой девчонки лишь периодически, у Данилы Поперечного образ обычного парня постоянен. Он носит растянутые толстовки и футболки, выступает в трениках, а его стиль как бы говорит: "мне плевать, как я выгляжу. За то остаюсь собой". При этом его одежда(и прочие атрибуты) перекликается с модой современных подростков и молодых взрослых. А лицо похоже на добрый лучезарный пряник с ноткой брутальности.
Плюсом к образу идёт лёгкая небрежность и усталость. Комик часто упоминает свое моральное состояние: глубокие синяки под глазами, депрессию, сеансы с психологом и т.д. Потому что если артист затрагивает повсеместные проблемы, например, несправедливость и ограничение свободы, то далее обязательно следует сочувствие и симпатия, так как с подобным сталкивался каждый.
Самая важная часть в его имидже - юмор. Чёрный. Шокирующий. Он шутит о том, о чём непринято или нельзя шутить в "приличном обществе". За основу Данила берет актуальные темы. Юмор вперемешку с грустью сближает с аудиторией: он искренне и смешно говорит то, что другие тоже хотели бы обсудить, но не могут по тем или иным причинам.
Его фишками являются: резкие политические взгляды, шутки про гавно и питерская алкогольная меланхолия. Всё это идет в упаковке яркой улыбающейся депрессии и надежде изменить мир, если не молчать.
3. Земфира - рок-певица и автор песен.
Как и у Поперечного, у Земфиры"яркой" чертой образа является депрессивность, только другого вида. Грусть и тоска в естественном проявлении, без утрирований в романтизированной обертке. Многие задаются вопросом: почему все эти годы она остается иконой и её песни слушает подавляющее большинство?
Прежде всего стоит упомянуть о том, что Россия и депрессия для многих граждан являются синонимами еще с постсоветских времен. Каждый человек когда-либо чувствовал пустоту, одиночество и обессиленность, чем пропитаны песни Земфиры. Она словно внутренний голос просит дать волю чувствам: люди чаще ночью на кухне слушают песню "Знак бесконечность", чем ходят к психологам.
Внешний вид певицы также отражает состояние, которое она передает в текстах: темные вещи простого кроя, апатичный взгляд, сигаретный дым и гитара в руках. Земфира загадочна и демонстрирует ту "странность", которая людям обычно нравится. Она заставляет слушателей чувствовать себя особенными и романтичными героями своей жизни. А из интриги вокруг ее личной жизни постоянно строят невероятные теории.
4. Instasamka - рэп-певица и инстаблогер.
В противовес Земфире, личная жизнь Инстасамки до безобразия открыта. Многим она кажется чересчур пошлой, но по сути ее личность олицетворяет то, что другие в тайне хотят, но часто себе не разрешают.
В каком-то смысле образ Даши перекликается с имиджем Моргенштерна: направлением в музыке, видимостью отсутствия ограничений, приятной внешностью в сочетании с "трешовой" модой, агрессивной подачей, иногда показным безумством. Однако в ней намного больше того, чем кажется на первый взгляд.
Для начала разберём,
почему она не нравится: на чём, кстати, певица ловит неплохой хайп. "Черный PR - тоже PR". Люди испытывают к ней неприязнь прежде всего из-за высокомерия, что почему-то прощается Моргенштерну.
Вопрос для размышлений: как думаете, это потому что она девушка? или просто неправильная подача?
Если бы не высокомерие, большая часть людей закрыла бы глаза на прочие недостатки, но так как стратегия продвижения певицы строится на том, чтобы всегда быть на слуху, мы имеем то, что имеем:
- Мало оригинальности в творчестве = её постоянно обвиняют в воровстве музыки. Хоть то, что она делает законно, однако обществом не приветствуется.
- Броский стиль. Якобы девушкам не позволительно так откровенно одеваться и говорить о членах.
- Показная праздность - хейтеры полагают, что капризная девочка ничего не делает, кроме как покупает сумочки и катается на дорогих тачках с шампанским, в то время как остальные работают и живут не свою лучшую версию жизни...
- Периодическая ложь - вокруг Инстасамки постоянно возникают скандалы, а чтобы удержаться в рейтинге, надо постоянно их придумывать, как, например, фейковый случай с зеленкой.
Почему она нравится:
Как и Настя Ивлеева, Инстасамка всего добилась сама. Построила (относительно) хорошую карьеру и разбогатела к 20-ти годам. Чтобы получить такую популярность тоже нужно потрудиться и делать то, что другие не могут.
Даша не боится высказывать свое мнение. Она действительно является революционной фигурой: в то время, как прославляют девочек-цветочков, она показывает другую сторону женственности. Она молода, сексуальна, ни под кого не подстилается и проявляет лидерские качества. Она веселая, верно любит своего молодого человека и помогает семье. В позитивном ключе её образ говорит всем девушкам: "тебе не надо быть тихой и покорной. Ты имеешь право злиться, беситься и делать то, что хочешь".
5. И бонусом разберем персонажа из фильма "Брат" - Данилу Багрова.
Хочу показать создание образа с точки зрения драматургии, потому что хорошо выдуманные персонажи вызывают эмоциональный отклик и симпатию не реже, чем иконы шоу-бизнеса.
Данила Багров - какого его краткое описание? Часто можно услышать - "русский супергерой". Давайте разложим всё "по формулам".
Данила возвращается домой с Чеченской войны, на которой неизвестно что с ним произошло, но это навсегда его изменило - интрига + сочувствие.
Он молодой ветеран и фанат русского рока с навыками хладнокровного убийцы и своими моральными принципами, отвергающими материальные ценности - особенность.
Данила обычный парень, с довольно обаятельной внешностью, который хочет жить честно и справедливо - очарование + отождествление с героем.
Парень находчив и крепок духом, а также персонаж стал символом 90-х - циничной и жестокой эпохи - очарование + надежда.
А какие у вас любимые персонажи и, как думаете, почему они вам нравится?
Краткий вывод построения образа: аудиторию надо очаровывать, вызывать у них мысли о сходстве с артистом, чтобы они могли найти себя в их творчестве и, конечно же, получили сильные эмоции.
Ничего вроде не забыла написать, да?
А также:
~ Статья про аналитику целевой аудитории
~ Создание сайтов
~ Я на фейсбуке и в инстаграме
И вишенка на торте - мой сайт - там есть почта, если вдруг захотите мне написать <3
Еще больше контента для криэйторов на канале :3
Ходят слухи, если поддержать автора лайком и подпиской, то автоматически списывается кармический долг!
#настя ивлеева #instasamka #поперечный #земфира #имидж #персонаж #фильм брат #данила багров #позиционирование #личный бренд