Наверное все рекламодатели сталкивались с ситуацией, когда в директе кликов больше, а в метрике меньше или наоборот.
Почему же так происходит?
Тут на самом деле огромное количество различных причин. Разберем их часть в данной статье.
Основные причины расхождения данных:
1.Модельатрибуции не совпадает в метрике и директе или сравнение отчетов производите не по модели "последний переход" Запомните основное и самое главное, что нельзя сравнивать разные модели атрибуции!
2. Так же многие сравнивают показатели директа со всеми в подряд отчетами, особенно всеми любимыми "вебвизор" и "посетители" НЕТ! это не верный подход, объясню почему.
В директе есть защита от склика, так называемая система антифрод. В результате, что получается метрика фиксирует данные переходы, но в директе этих кликов нет, так как они были отфильтрованы и вы за них не заплатили.
Визиты, которые состоялись по учтенным кликам находятся в группе отчетов «Директ»:
- «Директ, сводка»
- «Директ, расходы»
- «Директ, площадки»
Тут самые популярные причины расхождения данных , если Вам они не подходят можете писать комментарий будем разбираться вместе)