Доброго дня, коллеги. Одна из тем, зафиксированных в моем OneNote в разделе "Контент Офисного Крыса" была подсказана комментатором и условно звучала "создает ли крупный бизнес потребность у покупателя". Но когда я сел за компьютер писать текст, я понял, что куда интереснее разобрать более глобальную историю - русскую культуру потребления. Точнее, русское бескультурие потребления.
По факту
Как маркетолог по виду деятельности (я разделяю должность и профессию) я знаю, что любой кусок той самой плохо пахнущей субстанции можно качественно упаковать исходя из того, как, предположительно, эта субстанция должна принести пользу потребителю, запустить тщательно продуманные рекламные кампании с каким-то набором инструментария, который я выбираю исходя из задач, и...вжух, на выходе мы имеем не плохо продаваемый (иногда даже вопреки суперским рубизным продавцам) продукт.
Небольшая, но важная ремарка для отдельной категории граждан, которые живут среди сплошной лжи, которым врут все, начиная от президента и заканчивая водителем маршрутки (когда-нибудь я и по ним пройдусь, как и по Ждунам и отбирало-поделильщикам). Прошу заметить, все это не является враньем, по крайней мере, осознанным, ведь бОльшая часть предпринимателей, кроме Кидков, таки предполагают, что их продукт (товар или услуга, без разницы) действительно будут с дОлжным уровнем качества соответствовать заявленным свойствам.
Снова к делу. Вас ничего не удивило? А вот я увидел парадокс. Денег, как известно, нет, но продается все, что угодно в каких угодно количествах (я давеча минут 10 завис у здоровенного холодильника с 10 (!) видами креветок, выбирая между совершенно идентичными на вид королевскими и аргентинскими, причем я еще и очередь отстоял на подходе к этому холодильнику). Посмотрите даже за окно. В Екатеринбурге, например, по собственным подсчетам на коленке, в одной пробке может стоять повозок примерно так на поллярда, про Москву и говорить не надо. И в каждом дворе по несколько "Лексусов", "Рейнджиков", "Мерсов", "БМВ". Да, куча всего этого добра в кредите. Но интересно не это.
Препарация мозгов
Интересно вот что: что заставляет среднестатистического гражданина, зарабатывающего не так чтобы и много, а по факту располагающего просто мизерными суммами лезть в кабалу за "Айфон" или понтовую тачку? А потом-таки жаловаться в комментариях, что денег нет, зарплату воруют, все вокруг дорого, ну и далее по списку.
Все просто же, желание пустить пыль в глаза окружающим, неуемная страсть жрать в три горла все, что доступно, неумение сравнивать и считать.
Возьмем те же телефоны. Я вообще не стесняюсь "светить", что хожу с трубой за 40 000 рублей. Но он отвечает всем моим запросам, нормально работает и головной боли его поломка/утеря/кража мне не доставит.
Я тупо зарулю в ближайшую "точку" и возьму второй такой же без ущерба для семейного бюджета. Зачем мне "труба" в три раза дороже?
Зачем это здесь
Канал Офисного Крыса, вроде как, про бизнес. Зачем тут про глупость потребителя? Объясню. Чтобы продавать, бизнес должен выпускать на рынок что-то, что ответит на запросы потенциальных покупателей. Был у публики интерес, чтобы можно было быть на связи не только в квартире/на работе - были изобретены первые сотовые телефоны. Появился запрос, чтобы "мобилки" умели не только звонить, но и работать в интернете, слушать музыку и ты ды - появились современные смартфоны. Можно, конечно, выкинуть на рынок сепулятор для сбора сепулек. Но кто его купит? Только упоротый шопоголик, которому все равно на что спускать свои кровные, потому что в реальной жизни совершенно ни у кого нет потребности собирать сепульки, потому что и самих сепулек не существует в природе.
Так вот. Русский бизнес просто отвечает на те запросы, которые видит. Отвечает криво-косо по разным причинам, но отвечает. И если конкретно вам не нравится то. что происходит на рынке, стоит вынести из этого текста главную мысль: вас никто не заставляет спускать рубли на сепульки. Вы сами не умеете тратить, значит, не умеете и зарабатывать (это все, по моему убеждению, две стороны одной медали). И виноват в этом не кто-то третий, а конкретно вы.
Ну и традиционное блогерское, подписываемся на канал, ставим палец вверх, или что тут принято просить.))
Канал подкастов Крыса на Ютуб , CastBox , StoryTell
Все изображения взяты из открытых источников