Douyin, китайский аналог приложения для коротких видео TikTok, показал небывалый рост в 2020 году.
Это приложение, которому всего 3 года, сегодня достигает 500 миллионов активных пользователей в месяц и 150 миллионов активных пользователей в день.
Это приложение считается одним из самых эффективных новых способов привлечения внимания современной молодежи, поскольку более половины его пользователей моложе 24 лет, а почти 75% из них - в возрасте от 20 до 34 лет.
В основном приложение собирает молодежь, в том числе поколение Z (родившихся между 1995 и 2000 годами) и миллениалов (родившихся между 1980 и 1995 годами). Зная, что половина поколения Z и около трети представителей поколения Millenial потратили более 50 000 юаней на покупки в 2017 году, Douyin теперь является ключевым игроком в китайской маркетинговой стратегии любого бренда, который хочет охватить китайскую молодежь.
Почему Douyin (TikTok) представляет собой колоссальную возможность для вашей компании?
- Приложение быстро развивается, поскольку выручка от пользователей Apple и Android была в пять раз выше, чем в 2019 году
- Благодаря продажам внутри приложений и рекламодателям TikTok заработал около 177 миллионов долларов США в 2019 году
- Китай является крупнейшим рынком TikTok: учитывая только пользователей iOS, китайские пользователи потратили на TikTok 122,9 миллиона долларов США, в то время как пользователи из США потратили только 36 миллионов долларов США)
- С более 1 млрд загрузок это было второе по скачиванию приложение в 2020 году!!!
Видя эти цифры, компании быстро поняли, что присутствие на Douyin (TikTok) может помочь им достичь своей цели и привлечь внимание к себе в Китае, особенно среди молодежи.
Бренды вкладывают огромные средства в Douyin Ads
Например, многие люксовые бренды начали сотрудничать с Douyin через рекламу.
Первым был Michael Kors, за ним последовали такие ведущие бренды, как Dior, BMW или Hugo Boss. Некоторые другие бренды, которые являются относительно новыми в Китае, имеют цель стать известными и использовать платформы, такие как Douyin, для охвата большой аудитории молодежи. И вот что сделали Airbnb:
Многие другие бренды из самых разных секторов (например, KFC или Tesla) также работали с Douyin над своей маркетинговой кампанией.
Как продвигать свою компанию/товар через Douyin?
Есть несколько способов продвижения вашей компании в Douyin:
Создайте верифицированный аккаунт Tik Tok/Douyin:
Наличие официального аккаунта Douyin - это первый шаг к созданию вашей фан-базы на этой платформе и привлечению значительного количества подписчиков, для которых вы будете распространять контент.
Прежде всего необходимо настроить бизнес-аккаунт (указав бизнес-информацию, такую как название бренда, рекламные ссылки, основное контактное лицо, налоговую информацию, способ оплаты и т. д.).
Получение сертификации на Douyin не является обязательным, но действительно полезно для вашего бизнес-аккаунта! Этот значок сделает вашу учетную запись подлинной и надежной. Обратите внимание, что есть некоторые требования для получения подтверждённого аккаунта: создание оригинального контента, наличие определенной известности, а также соблюдение принципов сообщества и условий обслуживания Douyin.
Создавайте интересный контент
Поскольку Douyin – это платформа коротких видео, ваш формат контента должен соответствовать приложению и, конечно же, быть привлекательным и адаптированным для китайского рынка.
Платная реклама в TikTok
1. Open-up реклама
Обычно в Китае open-up реклама появляется при открытии приложения. У вас есть выбор между статической или динамической рекламой. Статический вариант - это плакат, который будет отображаться в течение 3 секунд, а динамический - это видео, которое будет отображаться немного дольше (4-5 секунд).
2. Стикер-реклама
ОБЯЗАТЕЛЬНО в Douyin. Компании и бренды могут создавать индивидуальные стикеры, которые пользователи смогут добавлять в свои видео. Веселые, стильные, красивые или милые стикеры очень популярны в приложении.
3. Feed ad
Рекламное объявление в ленте будет размещено среди других развлекательных видео, которые будут смотреть пользователи При таком способе продвижения пользователи более восприимчивы к внимательному просмотру вашей рекламы и менее враждебно настроены к покупке продукта. Feed ad позволяет вам продвигать ваш товар/компанию очень мягким и приятным для пользователей приложения способом.
4. Мини-программы
Douyin сделал возможной дать ссылку на мини-программы, что усилило идею о том, что Douyin все больше и больше становится решением социальной коммерции для брендов (так же, как WeChat, Weibo или Xiaohongshu).
Маркетинговая стратегия KOLs (Key Opinion Leaders)
БОЛЬШИНСТВО использует данный способ, безусловно, самый эффективный в Douyin для продвижения вашего товара или компании. В Douyin возможно множество стратегий: вы можете выбрать работу с одним крупным влиятельным лицом или несколькими небольшими и средними влиятельными лицами. Тщательно выбирайте свои KOL, поскольку видимость каждого влиятельного человека может сильно различаться. Делали ли они какое-нибудь вирусное видео? У них есть заинтересованная аудитория? Соответствуют ли они имиджу вашего бренда? Вот некоторые из вопросов, которые вы должны подумать при выборе.
Кроме того, лучшие создатели контента теперь могут (с фан-базой не менее одного миллиона подписчиков) добавлять ссылки на Taobao и Tmall прямо в видеопосте. Эта новая функция - очень хорошая новость, которая поможет вам увеличить продажи.
Включение Douyin в вашу маркетинговую стратегию позволит вам привлечь молодую аудиторию, которую может быть трудно достичь, если вы не присутствуете в приложении. Вот почему мы рекомендуем вам как можно скорее добавить Douyin в свою маркетинговую стратегию!
Gentlemen Marketing Agency | Поможем создать правильную и успешную стратегию продвижения вашего бренда в Douyin (TikTok)
- Создание и верификация аккаунта Douyin
- Douyin PPC реклама
- Douyin KOLs
- Магазин электронной коммерции Douyin
- Douyin прямые эфиры
- Видеосъемка и монтаж
Свяжитесь с нами прямо сейчас!
