CD Projekt RED - польская студия, известная серией компьютерных игр "The Witcher" по мотивам одноимённой серии романов польского писателя Анджея Сапковского, а так же нашумевшей Cyberpunk 2077. Именно о ней мы сейчас немного поговорим.
Сложно вспомнить, когда в последний раз видеоигра так заполняла собой все медиапространство, в том числе за пределами «игровых» каналов. Возможно, в последний раз это были GTA 5 и Fallout 4, но Cyberpunk 2077 был, кажется, везде: в социальных сетях, новостных лентах и даже на экранах Times Square (по слухам, студии это обошлось в 2,5 млн. долларов за 4 недели).
Это была действительно крупномасштабная маркетинговая компания!
По оценкам студии, выручка от предзаказов игры смогла компенсировать все расходы на разработку и маркетинг. Стоит отметить, что проект был впервые упомянут в 2012 году, а первый тизер-трейлер вышел в январе 2013-го. Разработка длилась примерно 7 лет.
"Полученные нами лицензионные отчисления с предзаказов Cyberpunk 2077 со всех платформ цифровой дистрибуции превысили сумму общих расходов на разработку, связанную с игрой, а также маркетинг и продвижение игры. На маркетинг бюджет до сих пор в процессе трат" - говорится в заявлении.
Конкретная сумма доходов, которые принёс Cyberpunk 2077, не раскрывается, равно как и общий бюджет на разработку игры. Но в корпоративном отчёте CD Projekt RED, который был опубликован 3 сентября 2020, указаны статьи расходов. Исходя из них, можно сделать вывод, что бюджет мог составить не менее 120 миллионов долларов. Однако, 14 ноября аналитики брокерской компании DM BOS из Польши предположили, что бюджет на Cyberpunk 2077 мог составить 314 миллионов долларов. Для сравнения: самой дорогой игрой на текущий момент является Destiny, вышедшая в 2014 году — её бюджет на разработку и маркетинг составил 514 миллионов долларов. Одних предзаказов Cyberpunk 2077 было 8 миллионов копий игры.
Но мало кто знает, для того, чтобы духом мира киберпанка проникся абсолютно каждый игрок, внутри студии на стадии разработки была создана специальная команда маркетологов, которая занималась исключительно внутриигровым миром Cyberpunk 2077.
Многие визуальные эффекты, которые можно встретить в игре, были придуманы этой командой: рекламные баннеры, тв реклама, журналы, граффити на стенах города и многие другие визуальные мелочи, вплоть до названий.
Эта реклама настолько эффектная, что иногда забываешь цель своей текущей миссии и просто разглядываешь очередной билборд. А рекламные ролики, это отдельное чудо креативной мысли.
Ниже будет ряд примеров:
Признаюсь, лично мне такой креативный ход нравится? А вам?
Если материал был полезен, ставь лайк, мне будет приятно (=