Не так-то просто осознать что такое брендированный контент и чем он отличается от контент-маркетинга. Постараемся разобраться!
Брендированный контент — это контент, который отражает ценности и видение вашей компании.
Это не ручка с логотипом. Такая ручка — носитель фирменного стиля. Брендированный контент — это сообщение, которое находит отклик у вашей целевой аудитории.
Брендированный контент вызывает эмоциональный отклик. Люди запоминают то, вызывает у них эмоции, поэтому ваш брендированный контент должен заставлять их чувствовать себя счастливыми, интриговать и придавать энергию для новых свершений!
Брендированный контент -— это опыт. Он повышает понимание пользователями вашего продукта, услуг и вашего бренда в целом.
Основные преимущества стратегии брендированного контента
Брендированный контент — мощный инструмент повышения осведомленности. По данным IPG Media Lab, запоминаемость бренда на 59% выше при использовании брендированного контента .
Блокировщики рекламы не блокируют фирменный контент, но не являются инвазивными. Если все сделать правильно, это может прилив лояльности со стороны поклонников.
Ключевые различия между брендированным контентом и контент-маркетингом
Разницу между брендированным контентом и контент-маркетингом проще всего осознать по различиям в целях.
Цели брендированного контента
- Привлечь внимание аудитории, поговорив с ней и оставив положительное впечатление. Чтобы люди вспоминали вас с любовью и рассказывали о вас своим друзьям.
- Сделать так, чтобы ваш бренд был в центре внимания, когда люди думают об определённых вещах. Вы хотите добраться из пункта А в пункт Б. В голову приходит Uber. Название бренда используется как глагол.
- Ваш контент должен улучшить положение вашего бренда и донести миру ваше сообщение.
Цели контент-маркетинга
- Увеличить количество трафика и клиентов.
- Увеличить конверсию и, следовательно, прибыль.
- Достичь положительной рентабельности инвестиций.
Ключевые различия между брендированным контентом и контент-маркетингом
- Контент-маркетинг заточен под определённую аудиторию.
- Брендированный контент подчеркивает идею бизнеса. Для всех.
В контент-маркетинге вы определяете свою целевую аудиторию, свои сегменты, интонацию, и запускаете механизм.
Брендированный контент может быть частью этой кампании, как упоминалось выше, но это больше, чем просто часть кампании. Это артефакт с посланием, вашим посланием, которое связано с ценностями вашего бренда и несёт это послание миру.
- Контент-маркетинг медленнее завоевывает лояльность.
- Фирменный контент может мгновенно привлечь последователей и сформировать армию поклонников.
Контент-маркетинг следует стратегии, графику. Вы планируете и выполняете, измеряете результаты с течением времени, собираете данные, анализируете их, а затем начинаете снова.
Брендированный контент может ударить как молния. Он уходит в мир, люди его улавливают и бегут за ним. Они делятся вашим брендированным контентом с друзьями и рождается ваше аудитория.
- Контент-маркетинг — это общая идея или план с публикациями и целью.
- Брендированный контент в первую очередь основан на повествовании.
Брендированный контент — это история, которую вы рассказываете миру о себе, своей компании. Это послание всему миру.
- Контент-маркетинг продвигает призыв к действию.
- Брендированный контент вызывает эмоциональный отклик.
План вашей маркетинговой кампании: побудить людей нажать на нужную кнопку. Вы запускаете кампанию, измеряете показатели, анализируете и реагируете. Брендированный контент вызывает эмоциональную реакцию на ваш бренд и делает сообщение запоминающимся. Это не делает денег напрямую, не удлиняет списка мейл-рассылки. Хотя позднее это произойдет естественным образом, цель состоит не в этом. Но что мы всё философствуем! Давайте посмотрим примеры брендированного контента от лучших компаний мира.
4 примера качественно выполненного брендированного контента
1. Фильм Лего
Отличным примером брендированного контента является Lego Movie. Этот фильм, запущенный в 2014 году с участием Криса Пратта, Уилла Арнетта, Элизабет Бэнкс, Моргана Фримена и целого ряда других звезд первой величины, анимировал множество анимированных мини-фигурок Lego, длился 1 час 40 минут великолепное повествование с помощью Lego. Фильм «Лего» — это трогательная история о стремлении ребенка к творчеству в противостоянии отцу закрепить поделки из Лего с помощью клея. Вместе они обнаруживают, что веселее вместе создавать дикие вещи с дикой и творческой историей, объединять их. Все это сделано с помощью эффектного CGI Lego.
Можно сказать, что это всего лишь одна длинная реклама продуктов Lego, но история, стоящая за продуктом, мощная, забавная, занимательная и проникновенная. Лего стало инструментом, используемым для рассказа, а не продуктом, предназначенным для покупки.
2. Red Bull — Сверхзвуковая кампания в свободном падении
Слоган Red Bull (ещё недавно) звучал так: «Red Bull окрыляет». И, конечно же, прыжок Феликса Баумгартнер из стратосферы с парашютом согласуется с идеей и брендом Red Bull: делать экстремальные вещи и избавляться от оков повседневной жизни.
Логотип Red Bull легко заметить в ролике, они не продавали Red Bull. Они устроили миру сумасшедший парашютный трюк. Этот трюк утроил вложения Red Bull. Конечно, это было опасно, но дало им кучу профита.
3. Coca Cola — Кампания имен
Кока-кола выпускала банки и бутылки с именами. Это была простая идея, когда люди пытались найти конкретные имена, а затем поделиться ими в социальных сетях. Если вы не можете найти свое имя, всплывающие окна позволят вам напечатать и наклеить практически любое имя, которое вы хотите, на банку.
Теперь кампания перезапущена с прозвищами на банках и бутылках: «женушка», «муж», «приятель» и другими просторечия.
4. Dove — Покажи нам кампанию
Dove обратился к женщинам, которые чувствовали, что выглядят необычно, но гордятся этим. Они попросили этих женщин прислать фотографии или видео и их истории о том, как они любят своё тело. Dove получил тысячи откликов и превратил их во множество эмоциональных историй на YouTube и в Instagram.
Продвигайте свой контент
Итак, вы сделали основу, пришло время, чтобы ваш голос был услышан. Вот несколько советов по продвижению вашего контента:
- Сделайте ваш контент желанным.
- Сделайте ваш контент доступным для совместного использования.
- Используйте ключевые слова в своем контенте, чтобы усилить его силу при совместном использовании.
- Публикуйте его везде, где только сможете.
- Обратитесь к своим преданным поклонникам.
Решения для брендов с небольшим бюджетом
- Создайте свой список и предлагайте им контент.
- Поищите Meetup- или Networking-группы, чтобы составить свой список контактов.
- Создайте группу в Facebook и публиковать свои истории.
- Предлагайте бесплатную информацию, а не призывы купить, на своем веб-сайте и направляйте туда подписчиков в социальных сетях.
- Предлагайте полезную информацию, подсказки и подсказки, решайте их проблемы, не ожидая, что они купят ваши продукты и услуги.
источник: https://reconcept.ru/blog/cto-takoe-brendirovannyj-kontent