Устойчивое развитие в модной индустрии: что это и нужно ли вообще? Разбираемся вместе с командой бренда ARNY PRAHT .
В новостных трендах в разделе «мода» все чаще встречаются заголовки с приставкой «эко» и тематикой recycle /reuse , а в крупных мировых компаниях появляются целые отделы, отвечающие за формирование «устойчивого развития». Почему мода становится «зеленой», и как не запутаться в терминологии? Разбираемся вместе.
Революция в глобальной фэшн-индустрии назревала не один год, поэтому не совсем правильно будет винить во всех бедах именно 2020-й. Пандемия, безусловно, выступила в качестве мощного катализатора изменений в формировании бизнес-стратегий лидеров рынка, однако сама структура экономики модной индустрии уже морально устарела и требовала новых решений.
Причины возникновения кризиса:
- чрезмерное потребление предметов одежды (по данным издания Business of Fashion ежегодно среднестатистический американец приобретает 64 единицы одежды);
- неконтролируемая утилизация (более 70% одежды ежегодно отправляются на свалку);
- ресурсоемкое производство низкокачественной одежды из дешевых материалов;
- увеличение объема углеродного следа;
- отсутствие достойных социальных условий для работников индустрии (особенно, в уязвимых регионах).
Устойчивое развитие — это только про экологию?
Да, устойчивое развитие, как концепция рационального потребления ресурсов, тесно связано с экологической повесткой и подразумевает организацию мирового производства и удовлетворение жизненных потребностей с сохранением окружающей среды и компенсацией затраченных природных ресурсов, но также включает в себя улучшение условий труда и качества жизни нынешнего и последующих поколений.
А причем здесь модная индустрия?
Избыточное производство/потребление, бесконтрольное истощение ресурсов, а также отсутствие ответственности за утилизацию предметов одежды, отслуживших свой срок, привело к глобальному загрязнению окружающей среды отходами текстильной промышленности (около 92 млн т ежегодно).
При таких внушительных цифрах, перерабатывается в новое сырье в современной фэшн-индустрии только 1% отходов. И уже сейчас такой подход вызывает вопросы не только у экоактивистов, но и у рядовых потребителей. Покупатели готовы доплачивать за биоразлагаемую упаковку, экологичные и этичные материалы, а также участвовать в цепочке переработки и ожидают ответной реакции от компаний.
То есть любой бренд, который транслирует принципы устойчивого развития, действительно им соответствует?
К сожалению, это не всегда так. Благодаря развитию социальных сетей широкой огласке были преданы конкретные кейсы, в которых крупные фэшн компании нарушали собственные установленные принципы устойчивого развития.
Известным примером 2020-го года в России стал скандал с упоминанием бренда H &M , который организовал кампанию по сбору и переработке одежды в нескольких городах России: Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Благодаря расследованию , проведенному журналисткой Еленой Володиной, было установлено, что предметы одежды из специальных боксов отправлялись не на сортировку, а выставлялись на продажу в секонд-хенды и в интернете. После этого резонансного случая бренд прекратил отношения с подрядчиком в лице российской компании ООО «Астекс» и нашел нового партнера.
Данный кейс завершился успешно только благодаря публичному признанию проблемы брендом и реальным, конкретным решениям. Однако часть компаний умышленно используют эко повестку в маркетинговых целях, фактически не меняясь изнутри. И у такой позиции есть определение.
Гринвошинг – это далеко не новый термин (впервые упомянут в 80-х), однако в широкое употребление вошел только в последнее десятилетие. В погоне за нарастающим трендом на экологичное «отбеливание» некоторые бренды приняли политику внешнего эко-позиционирования без внедрения новых решений внутри компании, направленных на реальную перестройку бизнес-модели. В таком случае, дальше маркетинга дело не заходит: компания ограничивается зеленой биркой с надписью «эко» и сменой слоганов. Нечистоплотность проявляется и в сокрытии информации о поставщиках и посредниках.
Понятно. Тогда, в каких направлениях должна работать компания, чтобы говорить об устойчивом развитии?
Безусловно, речь идет о долгосрочной и планомерной работе. Устойчивое развитие – это процесс, который требует немалых усилий и расходов. Перестроить все производственные циклы в одночасье невозможно, поэтому крайне важно давать реалистичные обещания, оценивая собственные ресурсы.
ARNY PRAHT находится на стадии формирования собственного чек-листа, который в будущем поможет оценивать нашу деятельность на соответствие принципам устойчивого развития. И мы рады поделиться наработками.
Чек-лист устойчивого развития бренда:
· Открытая и честная работа с поставщиками материалов;
· Поддержание комфортного рабочего климата внутри компании, достойных условий и оплаты труда;
· Соответствие публичных обещаний внутренним возможностям и ресурсам бренда;
· Ответственный подход к выбору стратегических партнеров и подрядчиков;
· Открытость информации о способах утилизации и переработки продукции;
· Расширение действия программы trade -in (с этого года мы принимаем не только аксессуары собственного производства, но и других брендов)
· Наращивание партнерских отношений с проектами, специализирующимися на переработке и повторном использовании материалов.
Какие пункты считаете наиболее важными, и что бы добавили вы? Делитесь мнением в комментариях. Ваша обратная связь помогает нам развиваться и становиться лучше 😊