Когда люди обретают статус и стабильное благополучие, они, как правило кидаются во все тяжкие. Обедают в дорогих заведениях, покупают брендовые вещи и элитные продукты. И это логично. Ведь вещи хорошего качества более сложны в изготовлении, выполняются из лучших материалов. И если можно позволить себе лучшее, почему бы этого не сделать.
Наверное, вы, как и я, догадываетесь покупатели люкса часто переплачивают не за реальные преимущества товара, а за веру в свою избранность.
В старейшем университете Швейцарии - Базельском университете провели эксперимент. Во время публичного мероприятия была организована бесплатная дегустация вин. В ней приняло участие 140 человек.
Посетителям рандомно предлагалось шесть бокалов вина, вкус и интенсивность которого требовалось оценить. Три бокала не имели информации, на трех имелись этикетки с ценами (низкой, средней и высокой). Один - два бокала имеют неправильную маркировку.
Как и ожидали организаторы исследования, когда дешевое вино было промаркировано дорогим, дегустаторы оценивали его выше всех других марок.
В 2008 и 2017 годах проводились исследования, когда во время дегустации испытуемым делали сканирование мозга (МРТ). Люди давали повышенные субъективные оценки дорогим маркам продуктов. Но изменений интенсивности восприятия аппарат не регистрировал.
Результаты эксперимента трактовать не буду. Они очевидны. Мы склонны приписывать всему дорогому несуществующие достоинства. Ведь если этого не делать, можно удавиться от понимания того, что тот чувак за соседним столиком, запивающий обычный хороший стейк недорогим вином, получает такое же удовольствие, как и ты, отваливший кучу кровных за кусок мраморной говядины и элитную бутылку.
Давно и надежно богатые люди об этом знают. Именно поэтому Кейт Миддлтон спокойно носит одежду из масс-маркета. А Цукерберг вообще не вылазит из обычных джинс и футболок. Люди, подобные им, уверены, что они смогут всегда удовлетворить любое свое желание, поэтому живут ради своего удовольствия, а не создания убийственных спецэффектов для бывших одноклассников.
Конечно, нищета безобразна и страшна. Любому человеку для счастья и сохранения достоинства нужен определенный минимум. А покупать дешевку - выкидывать деньги на ветер. Но вот затыкать дыры в своем самомнении роскошной роскошью не стоит.
Поэтому живите в удовольствие. И пейте то вино, которое нравится вам, а не официанту, которому нужно обеспечить выручку заведению.