В 2010 году Томас Туэйтс решил, что хочет построить тостер с нуля. Он зашел в магазин, купил самый дешевый тостер, какой только смог найти, и сразу же пошел домой и разломал его по кусочкам.
Твейтс предполагал, что тостер будет относительно простой машиной. Однако к тому времени, когда он закончил его разбирать, на полу было разложено более 400 деталей. Тостер содержал более 100 различных материалов, три из которых были пластиковыми, никелевыми и стальными.
Он решил сначала создать стальные компоненты. Узнав, что железная руда необходима для производства стали, Туэйтс позвонил в железный рудник в своем регионе и спросил, не разрешат ли ему использовать ее для проекта. Удивительно, но они согласились.
Проект Тостера
Победа была недолгой.
Когда пришло время делать пластиковый корпус для тостера, Твейтс понял, что для его изготовления понадобится сырая нефть. На этот раз он позвонил в BP и попросил, чтобы они доставили его на нефтяную вышку и одолжили немного нефти для проекта. Они тут же отказались. Похоже, нефтяные компании не так щедры, как железные рудники.
Твейтсу пришлось довольствоваться тем, что он собирал пластиковые обрывки и плавил их в форму корпуса тостера. Это не так просто, как кажется. Самодельный тостер оказался больше похож на расплавленный пирог, чем на кухонный прибор.
Эта картина продолжалась на протяжении всего проекта Тостера. Было почти невозможно двигаться вперед без помощи какого-то предшествующего процесса.
Для создания никелевых компонентов, например, ему пришлось прибегнуть к плавке старых монет. Позже он скажет: “Я понял, что если вы начнете абсолютно с нуля, то легко сможете потратить всю свою жизнь на изготовление тостера.”
Не Начинайте С Нуля
Начинать с нуля, как правило, плохая идея.
Слишком часто мы предполагаем, что инновационные идеи и значимые изменения требуют чистого листа. Когда бизнес-проекты терпят неудачу, мы говорим что-то вроде: “Давайте вернемся к чертежной доске.” Когда мы рассматриваем привычки, которые хотели бы изменить, мы думаем: “Мне просто нужно начать все сначала”. Однако творческий прогресс редко является результатом отбрасывания всех предыдущих идей и инноваций и полного переосмысления мира.
Рассмотрим пример из природы:
Некоторые специалисты считают, что перья птиц произошли от чешуи рептилий. Благодаря силам эволюции чешуя постепенно превратилась в маленькие перышки, которые сначала использовались для тепла и изоляции. В конце концов эти маленькие пушинки превратились в более крупные перья, способные летать.
Не было волшебного момента, когда животное царство сказало: “Давайте начнем с нуля и создадим животное, которое может летать.” Развитие летающих птиц было постепенным процессом повторения и расширения идей, которые уже работали.
Процесс полета человека шел по тому же пути. Обычно мы считаем Орвилла и Уилбура Райтов изобретателями современного полета. Однако мы редко обсуждаем пионеров авиации, которые предшествовали им, таких как Отто Лилиенталь, Сэмюэл Лэнгли и Октав Шанют. Братья Райт учились у этих людей и опирались на их труды во время их стремления создать первый в мире летательный аппарат.
Самые креативные инновации-это часто новые комбинации старых идей. Новаторские мыслители не творят, они соединяются. Более того, самый эффективный способ добиться прогресса-это, как правило, сделать 1% улучшения того, что уже работает, а не ломать всю систему и начинать все сначала.
Повторяйте, А не Порождайте
Проект Тостера-это пример того, как мы часто не замечаем сложности нашего современного мира. Когда вы покупаете тостер, вы не думаете обо всем, что должно произойти, прежде чем он появится в магазине. Вы не знаете, что железо высекается из горы, а масло извлекается из земли.
Мы по большей части слепы к удивительной взаимосвязи вещей. Это важно понять, потому что в сложном мире трудно понять, какие силы работают на вас, а какие-против вас. Подобно тому, как мы покупаем тостер, мы склонны сосредотачиваться на конечном продукте и не замечать многих процессов, ведущих к нему.
Когда вы имеете дело со сложной проблемой, обычно лучше опираться на то, что уже работает. Любая идея, которая сейчас работает, прошла множество испытаний. Старые идеи-это секретное оружие, потому что им уже удалось выжить в сложном мире.