Большой охват и ушерб репутации
2 млн просмотров, 86 тыс. реакций, из них 32 тыс. «дизлайков». Вы были бы рады такому результату на месте рекламодателя?
«Авивир» и «Гемотест» вот не обрадовались. Потому что эта статистика интервью Ксении Собчак со скопинским осужденным, которое по сей день будоражит весь Интернет и оба бренда засветились в нем рекламными блоками.
«Гемотест» тут же заявил, что лишь предоставил сотрудников и помещение для съемок. А «Авивир» не знали, в каком выпуске выйдут. По условиям программы, герои не согласовываются с рекламодателями.
Ущерб репутации при размещении рекламы у блогеров
А ведь подобные вещи с репутационным ущербом сплошь и рядом случаются и при размещении рекламы у блогеров.
- Выход рекламы в сторис вместе с другой рекламой.
- Противоречие рекламного текста контенту блогера.
- Противоречивые действия или слова блогера накануне выхода рекламы.
И многие другие варианты.
Может ли рекламодатель избежать подобных ситуация?
Конечно. Обезопасить себя можно, подписывая договор и четко прописывая все условия. Никакой другой рекламы в день выхода, стоп-слова и табуированный темы, анализ контента блогера на пару месяцев назад, анализ новостного и информационного контекста вокруг блогера.
Я считаю, что учитывать нужно абсолютно все нюансы. А если вы не можете контролировать выход рекламы, откажитесь от нее. Или охваты и упоминания брендов в СМИ сегодня важнее репутационных рисков?
Мое мнение по интервью
Сама я интервью Ксении Собчак тоже посмотрела... И хочу сказать, что это было одно из самых мерзких зрелищ, мною виденных.
Спокойный, довольный жизнью мужик в ожидании новых жертв транслирует: «Вот женщины любят экстрим, придут ко мне keksom заниматься, им же интересно с таким, как я!», — спокойно вещает дед.
⠀
— Есть ли у вас плохие черты характера? — задает вопрос Ксения.
⠀
— Нет, у меня все черты хорошие, вообще я человек хороший, оступился, подумаешь... С КЕМ НЕ БЫВАЕТ...
Если честно, просто нет слов. Действительно, с кем не бывает-то?
В глазах у деда весна! Предвкушение и НОЛЬ раскаяния. Отвратительно.
