Как говорят digital-мудрецы, не запускай, пока не познаешь мировоззрение ЦА глубинно.
Тренд на инклюзивность давно обсуждается в дигитальном мире. За пределами России он широко и успешно используется. Но зайдет ли инклюзивность на отечественном рынке? Ребята из TexTerra решили познать аудиторию глубинно и провели исследование.
Что думают об инклюзивной рекламе в России?
Среди опрошенных:
40,5% работает в маркетинговой сфере
8,8% – образовательной и научной сфере
5,8% – продажники
5,6% – массмедиа
В опросе приняли участие в основном женщины (75,9%). Средний возраст респондентов – 29-39 лет.
- 66,3% знают, что такое инклюзивная реклама
- 6% даже примерно не знают, что это такое
- 70,4% считают, что реклама в России должна быть инклюзивной, но по факту это не повлияет на покупку
- 95% допускают в рекламе героев с другим цветом кожи
- 67,3% не отпугнет неидеальная кожа
Но все не так просто. В теории россияне хорошо воспринимают инклюзивность и полностью готовы к такой рекламе. А на практике результаты другие.
- Выбирая между «классикой» с Пенелопой Крус и инклюзивной рекламой (модель с витилиго), 60% выбрали первый вариант.
- Больше 70% не зашла модель с деффектом передних зубов.
- Для рекламы нижнего белья больше 60% выбрали не женщин разного телосложения, а моделей Victoria’s Secret.
- Почти 56% опрошенных предпочли традиционный образ модели, а не с инвалидностью.
И помни: анализируй глубинно аудиторию свою, используй разные методики, а лучше мастерам https://kabo.pro/ это дело доверяй.
Также по теме:
Новый вид рекламы в Facebook, о котором нужно знать каждому дигиталу.
Подписывайся на наш канал и читай, ставь «нравится» и комменты оставляй.