Любой стартап начинается с идеи. Но ее гениальность — полдела. Если проект плохо упакован, инвестор его не оценит.
Текст — такой же «стартап». Ориентирован на конкретную ЦА. Нет структуры и правильной подачи, читатель пройдет мимо.
Даже если контент бомбический.
Я не осилил, слишком замудрено.
Споткнулся где-то в середине, ничего не понял.
Ничего не «ясно-понятно».
Помогите разобраться.
Знакомо?
Правильное оформление + простой стиль изложения = высокая читабельность
Неважно, прочитает он целиком или по диагонали.
Уловил суть и быстро сориентировался
Получил пользу от контента
Нашел ответы на боли и возражения
Выполнил целевое действие
Задачу копирайтер выполнил успешно. А клиент сэкономил время.
Как структурировать текст: приемы
Цепляющий заголовок
◽️раскрывает тему и содержание текста
◽️фильтрует ЦА и влияет на ее реакцию
Заголовок — это крючок для читателя. Сильный заголовок привлекает внимание и облегчает поиск контента.
Подзаголовок
◽️делит текст на информационные блоки
◽️содержит ключевые фразы / вопрос с интригой / призыв к действию
Подзаголовки вовлекают клиента. Дают толчок к определенному действию.
Небольшие абзацы
◽️правило «один абзац — одна мысль»
◽️есть логическая связь между абзацами
◽️длина абзаца — 4-5 строк
◽️рваная ритмика текста
В копирайтинге нет красной строки, отступы не нужны.
Списки: маркеры и нумерация
◽️короткие ясные пункты
◽️пунктов не более 7
◽️маркеры — любой список, от перестановки смысл не меняется
◽️нумерация — этапы и очередность, перестановка меняет смысл
Списки — моя любимая часть. Стараюсь дружить с приемом и применять в каждом тексте.