В данной статье автор поделился как избежать основных ошибок, которые могут привести к снижению кликабельности. Наблюдениями делится Егор Исаев из отдела пиара и маркетинга.
Превью ( она же заставка ) видео - первое, что увидит подписчик во время просмотра ленты YouTube. Зритель решает за секунды, будет ли он смотреть то, что ему предлагает сервис. Ежегодно я создаю тысячу превью для каналов, поэтому 9 из 10 моих заставок кликабельные.
Цель заставки - описать графически зрителю, что будет в видео. Следовательно, появилось правило: минимум текста - и максимум визуальных ассоциаций к видео. Но это далеко не все, что нужно для хорошего и кликабельного превью.
Покажу пару работ, принёсшие успех каналам
До/После
Теперь рассмотрим основные ошибки при создании превью
Визуальный мусор.
Использование лишних "засоряющих" деталей, "шумный" фон - все это усложняет распознавание смысла видео. Следовательно, подписчик из-за непонимания смысла превью, скорее всего пролистает его.
Совместимость цветов
Если сегодня зайти на YouTube, можно заметить, что русскоговорящая аудитория любит неоновые цвета, а вот зрители из Европы предпочитают более лаконичные решения. Так, для детского контента подойдет лучше "веселые" и яркие цвета. Все зависит от тематики контента: сложно представить яркое, пёстрое превью для канала новостей.
Сам YouTube советует не использовать черный, серый и белый цвета, так как видео с такой заставкой может сливаться с фоном сайта.
Не стоит забывать и про комплиментарные сочетания. Они наиболее приятные для восприятия.
Неправильная композиция
Большое количество свободного пространства или несовместимое заполнение превью снижают кликабельность посетителя и вынуждают пролистывать ролик в ленте.
Нет эмоций
Все знают, что лицо популярного блогера увеличивает шанс того, что зритель просмотрит видео. Тогда на превью должен быть отображен эмоциональный момент из ролика.
Нет триггера
Если видите, что глазу не за что зацепиться, тогда лучше заставку доработать. Но и выделять один объект красным цветом не стоит, так как зачастую блогеры используют такой прием, чтобы заманить аудиторию тем, чего нет в видео. YouTube может наказать за это демонетизацией.
Невозможно понять тему видео
Превью - это краткий пересказ того, что будет в ролике. Отлично, когда сюжет понятен даже при отсутствии текста. Например, на заставке ролика, где блогер пробует острые соусы, логичным будет поместить его лицо, перец и молоко, которое главный герой пьет, чтобы нейтрализовать остроту. Как бы ни назывался ролик, зритель уже понял посыл видео. Помните, что зритель решает за секунду, будет он смотреть ролик или решит пролистать.
Обилие лишнего текста или неверное его оформление
Если вы все-таки решили использовать текст, то это должно быть лаконичное и крупное слово/словосочетание по теме, которое не дублируется в названии ролика. Шрифт - актуальный, читабельный, приятный для восприятия.
Кроме этого, текст стараться расположить так, чтобы после публикации ролика его не перекрывали всплывающие иконки сервиса и таймкод.
Нет подстройки под свою аудиторию
Для актуального хорошего превью необходимо знать свою аудиторию: интересы, средний возраст, геолокацию.
Основные правила хорошего превью
Качественное фото
Хорошая статичная фотография, сделанная специально для превью - это уже 50% успеха.
Многие блогеры, обращаются за помощью по созданию дизайна заставки. В результате совместной работы блогер экономит время и получает качественное актуальное превью от дизайнеров по своему заказу.
Вот так из обычных домашних фотографий, присланных блогерами, дизайнеры делают яркие и кликабельные превью:
Понятная идея ролика
Превью должно быть таким, чтобы сюжет ролика угадывался даже теми, кто не подписан на канал и не знает тематики блога. Пусть заставка отражает основную мысль видео. Для этого нужно хорошо продумать текст, картинку и эмоцию.
Показывайте эмоции
Исходя из предыдущего пункта, лучше всего, если на превью будет эмоциональное лицо блогера. Эмоция должна отражать настроение ролика.
Популярность видео - это всегда совокупность моментов: машина YouTube оценивает заставку. слушает весь произнесенный в ролике текст, читает описание, смотрит визуал и слушает звук. На основе этих параметров определяются CTR и монетизация. Таким образом, хорошее превью - не залог популярности, но может существенно помочь выжать максимум кликов и просмотров.
Подписывайтесь на канал: еще больше эксклюзивных кейсов по заработку и свежей информации из мира бизнеса/маркетинга!