Привет, котаны! Лендинг запущен, с каждым днем туда заходит все больше и больше посетителей, многие из которых конвертятся в лиды. Проходит время и лендинг начинает сдавать. Аппрув падает, а расходы остаются прежними. Возникает вопрос: кто виноват и что делать? Если ты считаешь, что твой ленд или проклу спалили в спаях, и ты получаешь не все лиды — возможно, Google Optimize тебе поможет.
Источник: https://gdetraffic.com/Analitika/Google_Optimize
Даже на рабочих связках бывает, что трафик с рабочего источника со временем проседает в конверте. Аудитория уже “замылила глаз” на очередном преленде с колесом или журнале “мужское здоровье”. Только вот ставить крест на своей связке еще рано. Мы настолько привыкли уникализировать баннеры, прилы, рекламные тексты, что совсем забыли об уникализации лендов и прокл. Что будет, если на прокле обновить титульную картинку, поменять заголовок, добавить новые картинки и сделать кнопку ярче, переписать отзывы и фото к ним?
Протестировать эти гипотезы поможет Google Optimize — бесплатный инструмент , который позволяет запускать различные тесты, от простого A/B-тестирования до сложного многовариантного.
Вы можете изменять изображения, отображать или скрывать кнопки, передвигать текстовые блоки, пробовать разные фоны, сравнивать варианты посадочных страниц и тестировать их эффективность. Благодаря этому вы сможете понять, что хорошо влияет на конверсию, а чего лучше избежать.
Как работать с Google Optimize?
Этот инструмент очень прост в использовании. Любой арбитран старше 16 лет в силах разобраться, как настроить тестовый эксперимент A/B в Google Optimize менее чем за 20 минут. Первым делом нужно перейти в Google Optimize , чтобы создать аккаунт.
Согласитесь со всеми условиями и перейдите на страницу для создания проекта. Затем придумайте имя эксперимента, выберите его тип и введите адрес страницы, которую вы хотите протестить.
Есть три типа экспериментов:
- A/B-тестирование: это случайный эксперимент, проводимый с использованием двух вариантов одной веб-страницы, где А версия — исходная, а В — модифицированная. Оптимизация измеряет данные о производительности для обоих и определяет, какая из них дает лучшие результаты.
- Многовариантное тестирование: с помощью этой функции вы можете найти лучшую комбинацию, протестировав несколько элементов на странице. Кроме того, с Optimize 360 есть возможность тестировать больше комбинаций элементов по сравнению с бесплатной версией. Платная версия будет лучшим решением, если вы захотите интегрировать Optimize со своим веб-сайтом и избежать кодирования, потому что бесплатная настройка требует некоторых навыков в программировании.
- Тестирование перенаправления: позволяет тестировать отдельные страницы и сравнивать их производительность друг с другом. Ключевое отличие здесь в том, что варианты идентифицируются не по элементам страницы, а по URL-адресу. Это полезно при тестировании различных целевых страниц или оценке редизайна страницы.
Выбираем A/B-тестирование, и вот мы плавно подкрались к установке Google Optimize. Определяем связь с Google Аналитикой , выбираем нужный ресурс, к которому аккаунт Google имеет доступ, и представление, которое даст вам доступ к аудиториям, целям и фильтрам.
Теперь настраиваем код оптимизации. В этом нам поможет наш кабинет Tag Manager . С его помощью можно быстро и легко добавлять теги, например: Hotjar, Google Analytics, Google Remarketing, или Google Optimize — вот он нам и понадобится. Добавляем код Google Analytics .
В кабинете настройки Google Optimize следует найти идентификатор контейнера Optimize, ввести его, а потом выбрать переменную настроек Google Aналитики , а в случае, если ее нет — создать новую.
Чтобы все сохранилось, это нужно опубликовать в Google Tag Manager . В дополнительных настройках установите приоритет активации тегов: чем выше число, тем раньше этот тег срабатывает по отношению к другим тегам.
Еще очень важный момент, о котором нельзя забыть: чтобы у гостей сайта не отображался процесс внесения изменений, порядок , с которым будут выполнятся теги должен быть таким: тег Google Analytics после тега Optimize. Если вы справились без ошибок — на странице настройки Google Optimize появится информация о связи с Google Analytics.
Перед тем как определить аудиторию и преследуемую цель — нужно внести изменения , которые будут отображаться на новосозданном варианте. Для этого вам нужно будет установить расширение.
Вы вольны творить: удалять и добавлять элементы, изменять их расположение, двигать текст, пробовать разные шрифты, цвета, размер, добавлять рамки, сделать градиентную заливку фона или просто белой, черной, в общем — делать все, что сделает сайт более привлекательным и эффективным.
Лучше тестировать только один вариант за раз, так вероятнее всего, что вы поймете, как изменение повлияет на конверсию. Например, если у вас есть интернет-магазин, и вы хотите отображать цены в трех валютах (например, евро, долларах и фунтах стерлингов), вы можете создать вариант с этой валютой, затем изменить ее, а потом сравнить, с каким вариантом вам удалось продать больше товара.
Что касается аудитории, которая увидит изменения: она может выбираться по местонахождению, поведению в сети или другим предложенным факторам.
Остался финальный шаг — выбрать цели. Это могут быть длительность сеанса, отказы и просмотры страниц, но у вас есть возможность добавить дополнительные. Кликаем “ок” — вы запустили проект.
Отчеты можно просматривать после завершения тестирования. Например, если значения показывают 75% и 25%, то это будет означать что измененный вариант сайта будет эффективнее в три раза текущей версии. Лучше дождаться полного завершения тестирования, чтобы точно знать что розовая картинка и фиолетовая кнопка не так позитивно влияют на конверсию, как белый текст и белая кнопка на черном фоне.
Подведем итоги
Google Optimize — отличная платформа для тестирования, легко интегрируется с отчетами Google Analytics, а интерфейс максимально удобен для пользователя.
Google Optimize позволяет проверять ваши гипотезы о том, что могло бы улучшить веб-сайт, без внесения каких-либо постоянных изменений, сравнивать количество конверсий с исходной версии сайта и с измененной, чтобы вы точно знали, какая из них работает лучше.
Эти изменения не требуют больших знаний в области разработки веб-сайтов, поэтому их может сделать почти каждый. Теперь, когда вы знаете, что такое Google Optimize и как с его помощью повысить эффективность своего сайта, вы готовы создать учетную запись!
Где Трафик живет в твоих любимых соц.сетях и телеге, подписывайся и делись с друзьями:
Уютный паблик http://vk.com/gdetraffic
Страничка в фейсбук https://www.facebook.com/gdetraffic/
Телега https://t.me/gdetraffic
Instagram https://www.instagram.com/gdetraffic/
Официальный сайт https://gdetraffic.com/
