Gant – известный бренд с американскими корнями, ведущий свою историю со второй половины ХХ века. Наибольшей популярностью продукция бренда пользуется у поклонников стиля Smart Casual и преппи, впрочем, её ассортимент настолько широк, что в нём определённо найдётся подходящая вещь для каждого из нас.
Истоки
История компании началась с Бернарда Гантмейхера, прибывшего в Нью-Йорк в 1914 году эмигранта из Российской империи. Как и многие другие в то время – с пустыми карманами, но немалыми амбициями и далекоидущими планами. Чтобы иметь возможность оплачивать обучение в университете, Бернарду приходилось много трудиться, и одна из его работ заключалась в шитье воротничков для рубашек. Через какое-то время юноша в совершенстве овладел швейной машинкой, а также познакомился с будущей женой Роуз, которая работала в той же мастерской. Она, в свою очередь, слыла неплохим мастером по обмётке петель и пришиванию пуговиц, так что судьба этого дуэта была предопределена с самого начала.
Впрочем, основать собственное дело по пошиву одежды супругам удалось только в 1941 году. Началось всё с изготовления мужских рубашек, которые затем поставлялись для реализации в магазинах более раскрученных американских компаний: Manhattan Shirts, Brooks Brothers и прочих. Но уже тогда Бернард, изменивший фамилию на более лаконичную и узнаваемую Гант, придумал маркировать свою продукцию отличительным знаком «G». Он наносился на нагрудные карманы и служил чем-то вроде гарантии высокого качества изделий.
Бурное развитие в послевоенный период
Через несколько лет после завершения Второй мировой войны к семейному бизнесу присоединились оба сына Бернарда, после чего была основана торговая марка Gant of New Haven. Примерно в то же время сформировался узнаваемый фирменный дизайн рубашек Gant, отличительной чертой которых стали воротнички на пуговицах. С них-то и берёт начало популярный тип рубашек «button down».
На этом владельцы компании не остановились в своём творчестве, и в последующие годы они предложили миру такие оригинальные элементы одежды, как байтовая складка, петелька на спине, а также пуговичка на задней части воротника, предотвращающая съезжание галстука набок.
В 1959 году компанию переименовали в Gant Shirtmakers, и братья Гантмейхеры принялись активно продвигать продукцию бренда через популярные американские журналы. Очень скоро мастерски продуманные и реализованные рекламные кампании дали желаемые плоды.
Gant и Йельский университет
Неизвестно, стала бы продукция молодого бренда Gant столь популярной, если бы не близость семейной фабрики и кампуса престижного Йельского университета, расположенного в городе Нью-Хейвен.
Именно прогрессивным обитателям университетского городка приглянулась высококачественная продукция бренда. А он в свою очередь то и дело радовал рынок оригинальными моделями с «изюминками» и новыми решениями.
Многие представители местной «золотой» молодежи после окончания университета традиционно занимают высокие государственные и корпоративные посты, а лучшей рекламы для бренда Gant было и не сыскать.
Со временем бренд Gant превратился в довольно дорогую, статусную торговую марку, а в 1960-х годах даже считался одним из двух крупнейших в мире производителей рубашек. К сожалению, в 1967 году бизнес перестал быть семейным, поскольку бренд был продан. С тех пор он сменил немало владельцев, в числе которых были и такие гиганты отрасли как Phillips Van Heusen Corporation, Pyramid Sportswear of Sweden, а в данный момент принадлежит компании Maus Frères, владеющей также контрольным пакетом акций Lacoste.
На российском рынке этот бренд представлен с 2001 года, пользуясь неизменно высоким спросом в сегменте «up-market» (дословно – выше среднего).
На этом всё! Понравилась эта статья?
Ставьте "палец вверх" и подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить новые статьи и подборки мужской одежды!
Читайте также: