Pinterest опубликовал прогноз о том, какие тренды задают рост в 2021 году, а также советы брендам по их применению. Компании отметили, что на 2020 год 8 из 10 их прогнозов случились - а это год, когда все пошло не по плану. Скорее всего, прогноз окажется точным и в этот раз. Поэтому я рассказываю основные моменты, а вы можете взять на вооружение в продвижении собственных услуг или товара.
Что ожидалось
Ниже встретятся данные по росту популярности трендов. Тренды определяли по росту поисковых запросов год от года: с октября 2018 - сентября 2019 по октябрь 2019 - сентябрь 2020. Прогнозируется, что в следующем году эти тренды многократно вырастут.
При подсчете учитывались поисковые запросы только с сайта или приложении Pinterest. Однако во многом они повторяют тренды в силу большой выборки: ежемесячная аудитория Pinterest - 400 млн ежемесячных пользователей.
Основные тренды 2021: что будут искать
Красота и мода: уют прежде всего
Мягкая и тактильно приятная одежда, в которой можно и созвониться по видеосвязи с коллегами и позаниматься каким-нибудь расслабленным спортом останется актуальной весь следующий год.
Среди других фаворитов: свитеры-коконы, а также лоскутная и кастомизированная одежда.
В области красоты - взрывной рост запросов на натуральные продукты и ингредиенты, "голую" здоровую кожу. Яркий макияж и маникюр, который ищут прежде всего представители поколения Z, призван поднимать настроение и чувствовать себя "мило".
Кроме того, люди активно интересуются качеством сна, а также упражнениями и вещами, которые способны его улучшить.
Какие запросы в категории "Красота и мода" будут популярны в 2021 году:
Оверсайз - х3
Мягкая одежда - рост на 185%
Лоскутная одежда - х4
Сияющая одежда - х4
Натуральный макияж - рост на 180%
Ногти со смайликами -х9, тут уж повезло ногтевым мастерам:)
Дом: создаем красоту вокруг
По понятным причинам обустройству домашнего пространства теперь уделяется повышенное внимание.
Здесь главенствуют три основных тренда.
Во-первых, неон и яркие светодиодные светильники - их активно ищут представители молодого поколения.
Во-вторых, соединение японского и скандинавского минимализма ( для которого изобрели название japandi ).
В-третьих, вместо открытых пространств люди хотят обустраивать приватные пространства для работы и отдыха: от игровых комнат до домашних библиотек.
А еще у пользователей явно проявляется желание воссоздать опыт посещения ресторанов и SPA в домашних условиях: растут запросы на кривую посуду, на то, чтобы приготовить ресторанные блюда у себя на кухне и создать новые ритуалы принятия ванны и подготовки ко сну. В общем, на все мелочи, которые позволят чувствовать себя лучше в настоящем времени.
Какие запросы в категории "Дом и интерьер" будут популярны в 2021 году:
Неоновая комната - х8
Зеркало с LED-светильниками - х2
Минималистский дизайн ванной - х4
Нейтральная палитра, цвета земли - х3
Новые способы путешествовать
Резко вырастает популярность походов, отдыха на природе и путешествий на автомобиле. Пользователи ищут аксессуары и вещи, чтобы сделать новый вид отдыха комфортным для себя. При этом, пока возможность реальных путешествий сильно ограничена, пользователи увлеченно планируют будущие путешествия мечты и активно ищут места, куда отправятся после пандемии.
Среди других трендов:
Растут запросы на развлекательно-образовательные проекты (+35%) и внеклассное образование (+85%). В три раза выросли запросы на материалы, обучающие детей осознанности, в четыре раза - на истории, учащие морали.
Пользователи активно осваивают новые хобби, особенно все, что связанно с рукоделием ( втрое выросли запросы о вышивке ).
Пока возможности реальных перемещений сильно ограничены, люди заочно изучают культуру других стран ( втрое выросли запросы на ведическую астрологию, вдвое - на архитектуру Древнего Египта ).
Как учитывать эти тренды в продвижении товаров и услуг
Авторы прогноза считают, что любой товар или услугу можно адаптировать к этим трендам, чтобы извлечь из них выгоду. Если обобщать, основных совета будет два: покажите продаваемую вещь в актуальном контексте ( например, ваш товар в неоновом интерьере ) или то, как ваши товары и услуги позволяют прийти к желаемому тренду ( например, как продаваемое средство для стирки делает уютные вещи еще мягче ).