Краткая справка, или что такое Яндекс Дзен
Все мы пользуемся этим сервисом и конечно уже не раз видели ленту с новостями и развлекательным контентам на площадках Яндекса.
Дзен - это персональная лента публикаций (статьи, обзоры, новости и видео), подобранных на основе ваших интересов. Ее особенность состоит в том, что для пользователя подбирается наиболее интересный для него контент на основе cookies, взаимодействиях с лентой (подписки, оценки, блокировки), поисковых запросах, истории браузера и других сведениях о предпочтениях в интернете.
По умолчанию нам показываются наиболее популярные статьи, новости и ролики, а по мере взаимодействия с лентой, она будет подстраиваться под вас.
Сначала в Дзене участвовали сайты СМИ и крупные интернет-порталы. В ленте подгружались ссылки на статьи на сайтах-партнерах через технологию rss. А позднее была добавлена возможность публиковать контент на самой платформе Дзена в редакторе.
Сейчас свой блог на Дзене может завести любой пользователь, для этого нужно иметь аккаунт на Яндексе и подтвердить свою регистрацию в системе через мобильный телефон.
Зачем вести канал своей компании, что в нем писать
Можно выделить несколько направлений:
- брендинг;
- привлечение новой аудитории;
- общение с пользователем;
- seo-продвижение;
- реклама.
А теперь разберем все эти тезисы поподробнее.
Дзен, как инструмент брендинга
Дзен для брендинга используют намного чаще, чем может показаться.
Для примера посмотрим крупных бизнес-гигантов:
- Ламода https://zen.yandex.ru/lamoda
- Леруа Мерлен https://zen.yandex.ru/leroy_merlin
- Кинопоиск https://zen.yandex.ru/kinopoisk.ru
- Тиньков Журнал https://zen.yandex.ru/journal.tinkoff.ru
Например, редакторы блога Ламоды пишут статьи на повседневные темы, оставляя в них ссылки на товары, продаваемые на своем ресурсе.
Маленькие компании тоже используют Дзен, как самостоятельный инструмент, так и вспомогательный инструмент для продвижения сайта, канала в youtube, страницы соц. сети.
Представитель сайта, или компании может ненавязчиво рассказывать о своей компании в Блоге, делиться новостями и делать обзоры товаров. С ростом блога все больше новых пользователей будет узнавать о бренде.
Если у вас маленький сайт работа с Яндекс Дзеном не займет много времени, но зато положительно скажется на узнаваемости.
Аудитория Дзена
Яндекс для представителей бизнеса в первую очередь - это площадка которая может принести дополнительный целевой трафик.
За период май 2020 года аудитория Дзена составила почти 64 млн. человек. по данным Яндекс Радара https://radar.yandex.ru/top_list?month=2020-05
По данным vc.ru в среднем один пользователь проводит в «Дзене» около 40 минут ежедневно.
- 41% времени пользователи читают и смотрят блогеров;
- 31% — листают ленту;
- 18% — переходят на сайты;
- 9% — читают и пишут комментарии.
Ленту Дзена пользователи увидят:
- на главной странице Яндекса;
- в приложении Яндекс закладок для браузеров;
- в Яндекс Браузере;
- в приложении для Андроид и Apple.
Для сравнения средний коммерческий сайт по Москве (я не имею ввиду гигантов, типа Вайлдберриз и Леруа Мерлен) имеет от 100 до 20000 тыс. визитов в зависимости от тематики, этапа и успешности продвижения, сезонности и других факторов. А до раздела статьи на сайте в лучшем случае доходит 10-30% пользователей от этого количества.
Да, не все 64 млн. человек увидят ваши публикации. Но та часть аудитории Дзена, которая прочитает ваши статьи будет больше, чем количество визитов в месяц в раздел со статьями на вашем ресурсе. А во-вторых эта аудитория будет новой.
Как канал на Дзене может повлиять на поисковое продвижение
Прямых связей и заявлений от поисковых систем, о том, что Дзен способен положительно сказаться на ранжировании - нет.
Но, во-первых, в Яндекс Дзене можно размещать внешние ссылки в статьях и в самом профиле.
А во-вторых, эти ссылки, как правило, приносят больше трафика, чем ссылки размещенные в купленных статьях, а значит мы уже имеем возможность воздействовать на один из факторов ранжирования - ссылочную массу.
Реклама на Дзене
Помимо всего описанного выше на Яндекс Дзене можно просто заказать рекламу с размещением в популярных читаемых блогах.
- Можно заказать рекламную статью
- Видео с переходом на сайт рекламодателя
Кейсы, примеры и рекламные возможности можно посмотреть по ссылке https://zen.yandex.ru/adv
Более подробно об этом можно у представителей Дзена.
Для ряда брендов такая рекламная кампания будет неплохим экспериментом.
Подведем итоги
- Дзен - это еще один инструмент, нацеленный на повышение узнаваемости бренда. Это важно как и для гигантов бизнеса, где иметь Дзен - это значит не отличаться от конкурентов. Так и для стартапов - с помощью Яндекс Дзена о вас узнают новые люди.
- Это хорошая блог-площадка со своей аудиторией, часть которой можно привлечь на свой сайт, или соц. сети, а потом конвертировать в клиенты. Не все сайты имеют хороший функционал блога. А посещаемость этого раздела будет в разы ниже.
- Как и в любом другом блоге, рассказывая о продукции и производстве, показывая примеры и делая сравнения товаров - мы повышаем доверие к нашему ресурсу и бизнесу.
- Если говорить про seo-эффект, то со статьи в Дзене и из шапки профиля мы будем иметь хорошую естественную ссылку. А с учетом, что по ряду запросов на данный момент поисковые системы подмешивают в выдачу статьи на Дзене - ссылка будет еще и трафик вести.
- А еще на Яндекс Дзене можно запустить Рекламу.
Все просто: мы рассказываем о нашем бизнесе, делимся советами и лайфхаками с новой группой людей, которые со временем узнают историю компании, увидят лица работников, изучат технологии производства и особенности изготовления продукции и начинают проникаться к нашему бизнесу доверием. Мы интегрируем в систему интернет маркетинга новый инструмент, который в комплексе даст свой вклад в эффект продвижения.