Цвета, цвета, оттенки - в общем, мы относимся к ним как к незначительному дополнению к большинству вещей... Ведь при покупке автомобиля мы в первую очередь выбираем марку или технические параметры. Скорее, цвет имеет второстепенное значение. Вряд ли кто-то относится к цветам как к чему-то, что может существенно повлиять на нашу жизнь.
И все же, как показывают исследования, цвета оказывают неоспоримое влияние на наше поведение и благополучие, поэтому стоит знать, какими из них мы должны себя окружать, а каких лучше избегать.
Эти знания, в свою очередь, были освоены специалистами по рекламе и маркетингу, поэтому мы можем быть уверены, что цвета логотипа нашего банка или страховой компании вовсе не случайны.
А что означают цвета - особенно основные? С чем мы (сознательно или бессознательно) их ассоциируем? С их смыслами стоит познакомиться, ведь даже такая банальная вещь, как покраска стен в комнатах собственной квартиры, существенно повлияет на наше настроение.
Красный цвет
Красный обычно ассоциируется с такими словами, как: стоп, опасность, осторожность, любовь, кровь, внимание, крик. Скорее, мы не увидим название банка или финансового учреждения на кроваво-красном знаке, потому что в таком списке они не внушали бы особого доверия. Эффект был бы противоположным.
С другой стороны, такие бренды, как Coca-Cola или названия некоторых батончиков или шоколадных конфет, содержат много красного в своем логотипе, что в данном случае ассоциируется положительно, потому что это прилив энергии.
Желтый цвет
Прежде всего, желтый — это «цвет радости», потому что мы сочетаем его с теплом, солнцем, песком на пляже и летом. Однако важен оттенок желтого. Оказывается, чем грязнее цвет (переходя в коричневый), тем тревожнее он может быть - особенно у детей. Поэтому нам следует избегать очень интенсивного или более темного желтого цвета на стенах нашей квартиры.
Синий цвет
Это цвет неба и воды, ассоциирующийся с покоем, постоянством, безопасностью, чистотой и доверием. Это не увеличивает желание действовать или реагировать как желтый или красный. Это скорее приглушенный цвет и один из самых нейтральных (рядом с черным и белым).
К тому же он не утомляет зрение и его часто выбирают как цвет одежды (и дамы, так и джентльмены). Стоит отметить, что на большинстве веб-сайтов в качестве фона или цвета шрифта широко используются все оттенки синего или темно-синего (передача сообщения на синем фоне внушает доверие).
Зеленый цвет
Зеленый чаще всего ассоциируется с природой, естественностью, свежестью, а также счастьем (четырехлистный клевер) и… с деньгами (цвет американской валюты).
Мы часто ассоциируем зеленый цвет с принятием и согласием. Это относится к светофорам, а также ко всем видам приложений, в компьютерных программах и онлайн-текстах (зеленая галочка указывает на правильный ответ, а красная галочка указывает на неправильный ответ). Это еще один цвет, который успокаивает, гармонизирует и вселяет уверенность.
Фиолетовый цвет
Людей, чей любимый цвет - фиолетовый, окружающие часто считают загадочными. Фиолетовый - цвет магии и мистики. В свою очередь, исторические значения фиолетового дополнительно относятся к благородству, роскоши и богатству.
Оранжевый цвет
Оранжевый (как и красный) ассоциируется с энергией и активностью, а также с радостью и жизненной силой (как и желтый). Судя по всему, пребывание в комнате с преобладанием оранжевого цвета увеличивает аппетит, поэтому не удивляйтесь, если вы заметите аксессуары этого цвета в ресторанах. Вероятно, это будет преднамеренно.
Оранжевый (часто в сочетании с другими цветами) также присутствует в логотипах или брендах, связанных со спортом, потому что большая часть всей цветовой палитры ассоциируется с динамизмом, энергией, жизненной силой и здоровьем.