Несколько лет назад в наш город "победоносно" зашла федеральная сеть магазинов "Дикси". Это сеть представляет собой формат жесткого дискаунтера, который должен был составить конкуренцию "Пятерочке" и "Магниту". Они начали бурно развивать свою деятельность и открываться во всех районах моего города.
Люди о них заговорили, покупатели пошли.
Я сам хотел устроиться в эту компанию на работу, чтобы развивать сеть и открывать новые магазины. К сожалению, мое полноценное собеседование провалилось. Я несколько раз приезжал на собеседование, заранее договариваясь с ним на встречу, но он то забывал про мое интервью и уезжал, то некогда было. Поэтому собеседование у нас прошло по телефону. Первое, что мне не понравилось - это маленькая зарплата. Больше она должна была стать после того, как я бы начал открывать магазины. Но до этого живи, как хочешь.
Второе, это как мне признался директор, несправедливое руководство в Москве, которое выжимает все соки из своих работников и часто не доплачивает. В итоге, я решил отказаться сюда устраиваться на работу.
Сами по себе магазины и наполнение их витрин не полюбились моим землякам. Тут еще дело в ментальности, привычках и сарафанном радио между жителями моего города. К тому моменту, когда они пришли, вовсю царили "Пятерочки" и "Магниты". А "Дикси" принципиально нового ничего не давали. Те же самые продукты, цены сильно от "Пятерочек" не отличались, даже дороже были на некоторые позиции.
Поэтому люди постепенно переставали сюда ходить.
Как я понял, кадровые вопросы тоже стояли довольно остро. Вспоминая мой опыт, я понимаю почему. И в конце концов, один за одним магазины начали закрываться. А потом и вовсе сетка ушла из города.
На известных сайтах ритейла были новости, что "Дикси" терпит в регионах убытки, и поэтому вынуждена массово закрывать магазины и уходить из города. Но повторюсь, что относительно моего города сыграл фактор специфичности локации, на которую отдел развития и его руководство не обратило внимание.
Не нужно было "в лоб" конкурировать с крупными игроками рынка. Нужно было искать такие места размещения, которые бы оптимально подошли для жителей и не конкурировали бы с другими сетками. Но в итоге, очередной игрок сдулся. И очень жаль, так как чем меньше конкуренции, тем хуже для людей.
