В России покупательницы недовольны тем, что игнорируются их запросы на модную и красивую одежду плюс сайз. Это показывают все исследования мнений.
Хотя не для кого ни секрет, что мы тонем в фаст фуде и высококалорийной еде. По официальным данным, почти 60 % людей имеют избыточный вес. 48-50 размер одежды стал среднестатистическим уже много лет назад.
Но вот что удивительно, ни в одном магазине массмаркета не появились бодипозитивные манекены. Как стояли, так и стоят — все исключительно S. Размерная линейка почти во всех магазинах заканчивается на 52 размере. А некоторые недорогие бренды, вроде Оджи, недавно сократили размерную линейку до 48 размера.
Почему такое противоречие? Ответ лежит на поверхности: деньги.
Шить на плюс сайз не выгодно
1 У одежды больших размеров высокая себестоимость ткани и пошива, и поэтому высокая розничная цена.
Конечно, покупателей подобная дискриминация очень возмущает. И магазины вынуждены оправдываться: почему цены на одежду плюс сайз выше, чем на такие же модели в стандартных размерах. Магазинам такие скандалы не нужны, им проще не возится с такой одеждой. Например, такие проблемы с покупательницами уже были у GAP Old Navy.
2 Каждая обладательница пышных форм имеет свой вид пышности, для которой нужен свой крой.
Поэтому нельзя сшить для всех женщин плюс сайз стандартизированую одежду, как это можно сделать до 50-52 размера. А шить одежду, которая подходит только лишь некоторым, а другим нет, опять же не выгодно. Тем более что возмущенные покупательницы идут в суд, так компанию Abercrombie обвинили в дискриминации, потому что она не производила определенные модели в больших размерах.
3 По исследованиям, люди с размером одежды, стремящегося выше 50, покупают очень мало одежды, по сравнению с худенькими модницами.
Nike и манекены
Прошло уже четыре года как Найк запустила линейку одежды, начиная от XL до XXXL. И уже почти два года как эта компания стала расставлять в своих магазинах манекены плюс сайз размера. Они были первыми, но никто не последовал их примеру.
И вы понимаете почему? Спортивная одежда хорошо тянется и хорошо усаживается на любые пышности. Решается хотя бы проблема со стандартизацией моделей.
В этом есть ирония. И нет никакого бодипозитива. Одежда для занятия спортом и фитнесом — и возможность оставаться в рамках 52 размера.
Увы, для плюс сайз будут предлагаться лишь балахонистые наряды, которые проще сшить, по цене гораздо выше, чем одежда в массмаркете для 42-44 размера. Потому что любой другой вариант не выгоден.
Ставьте лайк, если понимаете, что никто никого не унижает, а это правда жизни. Пишите свое мнение в комментариях.