Тезисы доклада на nonfiction 20/21
Понятность:
Если один человек таргетолог а другой не знает что это значит то понимания не случается.
Надо: я таргетолог, я делаю так, чтобы ребята в интернете лучше видели рекламу
***
Когда мы хотим чтобы другие люди нас поняли, нам надо сделать чтобы другие люди с своей голове что-то увидели, у них сформировалась картина мира.
Чтобы читатель нас понял мы рисуем в его голове картинку.
Как нарисовать картинку:
-слова: (допустим, скажем, представьте...)
-найти человека ( допустим ваш муж...)
-человек совершает действие ( допустим ваш муж храпит...)
Как проверить на практике: какое слово подлежащее? Есть ли в нем человек?
***
Хочет ли читатель сам изучить тему? НЕТ
Конкуренция экранов бешеная, поэтому как выделяем текстом?
...важно, срочно, посмотри, asap
...для вас специальное предложение
Секрет прост:
Чтобы читатель сам захотел нас прочитать нам нужно пообещать ему что-то хорошее.
Если вы видите цель сообщения как:
- Проинформировать
- Донести
- Чтобы он прочитал
Выглядит контент как «Вот тебе ложка - ешь!!» Это насилие. Не надо так
***
Что хорошо читателю:
- Решение проблемы
Как оплатить госпошлину за вод. удостоверение через Сбербанк
Используйте текст такой как будут искать в интернете, а не:
Сбербанк спешит на помощь
Где права получали там и платите
- Рассказать о читателе
идеальная работа под ваш характер...
- Почувствовать себя молодцом
-я лично
-люди похожие на меня
-мой город, страна, регион...
Эмоция: есть другие - они дураки, а ты - нет))
Например,
смартфоны убивают молодое поколение
поколение тик-тока: что ждёт нашу страну
Нина диктанти наносит ответный удар: самые страшные ошибки...
язык такой-то - язык для умных
- Пережить эмоцию: гнев, любопытство
Ангела Меркель грозит закрыть... вот что ей ответил...
Уверенность в завтрашнем дне